移動端紅利爆發(fā)

　　11月11日凌晨，天貓雙11購物狂歡節(jié)開場僅75秒，阿里移動端成交額就突破1億元，刷新移動網(wǎng)購成交破億的最短時間世界紀(jì)錄。7時36分后，移動端成交額突破100億，已經(jīng)比2013年“雙十一”全天的移動端成交額增加近一倍，占到總成交額的48.4%。

　　杭州阿里交易大廳的實時大屏數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”購物節(jié)一開場，移動端的成交就超越PC，占比總交易達(dá)到近70%，消費者在移動端訪問“雙十一”會場的流量幾乎達(dá)到了PC端的兩倍，而在往年這一數(shù)字只占到了20%左右。“外界的人可能還感受不到，我們一看這個數(shù)據(jù)就知道，移動時代的”雙十一“來了。”阿里巴巴集團(tuán)無線事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　事實上，阿里上市后首份財報已經(jīng)提示了移動端交易額的迅猛增勢。2014年第三季度，阿里巴巴移動端的活躍用戶達(dá)到2.17億，其來自移動端的交易額高達(dá)1990.54億元，占整體交易額的35.8%。這一比例較2013年同期提升了21個百分點。

　　同樣的盛況也出現(xiàn)在京東平臺。11月11日0:00-16:00，京東商城的訂單量是去年同期的2.3倍。12時49分，京東商城的當(dāng)日交易額已經(jīng)達(dá)到去年11月11日全天的交易額。移動端(包括京東移動客戶端、京東微信購物和京東手機QQ購物等)訂單量增長迅猛，占總體訂單量的比例達(dá)40%。

　　而對于首次在官網(wǎng)、手機APP、微信購物入口、手機QQ入口四大渠道展開促銷活動的京東而言，引入騰訊入股的移動端口引流效應(yīng)日趨明顯。僅11月10日全天，京東微信購物及手機QQ購物的整體下單金額達(dá)到10月份日均水平的12倍，創(chuàng)下兩大入口開通以來最好銷售紀(jì)錄。其中微信購物表現(xiàn)更加突出，下單金額接近日均13倍。手機QQ購物下單金額達(dá)到日均10倍以上。

　　而昨日的最新交易數(shù)據(jù)更顯示，京東昨日移動客戶端的活躍用戶、引入訂單、引入金額都有大幅攀升，其中活躍用戶達(dá)到去年同期的3倍;引入訂單達(dá)到去年同期的4倍。

　　商家主動靠攏移動端

　　那么，是什么促進(jìn)了電商移動互聯(lián)網(wǎng)時代的加速到來?平臺商起到了關(guān)鍵作用。今年阿里、京東、蘇寧均將移動端戰(zhàn)略作為重點。其中，阿里巴巴集團(tuán)將移動端消費定為“雙十一”的主攻方向之一，不僅讓手機天貓、手機淘寶、支付寶錢包、淘點點全面發(fā)力，還動員了UC瀏覽器、優(yōu)酷、微博、高德地圖等移動平臺力量。

　　此外，商家參與到移動端的面積和深度都是往年無法比擬的。據(jù)阿里人士透露，幾乎平臺上活躍的大賣家都開始重視無線，很多商家從5月份就開始為移動端的“雙十一”做準(zhǔn)備，準(zhǔn)備時長達(dá)半年。而在往年，很多商家只是把無線端當(dāng)成一個引流工具，很多商品都是從PC端復(fù)制過來的。

　　以服飾品類來看，截至11月11日中午12點，天貓“雙十一”有4家服裝服飾商家銷售額過億元，其中來自移動端的成交占比超過50%。為首的韓都衣舍的移動占比高達(dá)55-70%。據(jù)其內(nèi)部人士向記者透露，公司已經(jīng)專門成立了超過30人的無線端運營團(tuán)隊，特別重視在微信、微淘和微博等平臺的運營。去年全年無線端的銷售為1.5億，而僅今年“雙十一”1天的無線端銷量已經(jīng)破億。此外，七匹狼也特別開發(fā)了手機端頁面，移動短銷售占比從去年的個位數(shù)提升到超過40%。

　　“很多商家去年無線上的成交單比是10-20%左右，今年只要在無線端稍微用心，成交單比就能提高到30%左右，無線爆發(fā)的紅利非常驚人。”阿里相關(guān)人士表示。

　　截至記者發(fā)稿時，2014天貓1111購物狂歡節(jié)總成交額超500億，其中移動端銷售占比達(dá)42.8%，達(dá)到去年阿里移動全天成交額53.5億元的四倍。