據(jù)杭州海關(guān)統(tǒng)計，2014年1-11月，浙江省累計進口葡萄酒2030萬升，比去年同期（下同）減少3.1%；價值4.9億元人民幣，下降13.9%；進口平均價格為每升24.2元，下降11.2%。

　　一、主要特點

　　進口均價跌至4年來新低。2013年以來，浙江省葡萄酒進口均價總體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。2014年11月，該均價已跌至每升19.7元，同比下跌22.2%，環(huán)比下跌10.9%，月度進口均價為2010年11月以來新低（下圖）。

　　二、量減價跌的主要原因

　�。ㄒ唬﹪鴥�(nèi)消費需求低迷致使進口商庫存高企，持續(xù)大規(guī)模進口動力趨弱。2013年以來，國內(nèi)經(jīng)濟增速的放緩制約了葡萄酒市場的發(fā)展，加之十八大以來國家嚴(yán)控三公消費，頒布禁酒令政策，國內(nèi)葡萄酒傳統(tǒng)的政務(wù)消費和企業(yè)團購需求不斷萎縮，葡萄酒銷售額和毛利率雙重降低。與此同時，許多葡萄酒商因面臨價格、銷量、庫存等多重壓力，開始零利潤甚至虧損出貨，為此葡萄酒進口動力不足。

　�。ǘ�）大眾消費正日益成為國內(nèi)葡萄酒的消費主體，市場結(jié)構(gòu)由高端向中低端轉(zhuǎn)移使得進口葡萄酒進口均價走低。據(jù)《中國進口葡萄酒CFDF指數(shù)及市場報告（2013-2014）》顯示，目前100元~300元產(chǎn)品是我國進口葡萄酒的主流價格區(qū)間，銷售額占整體銷量的40%以上，而100元以下的進口葡萄酒已基本占據(jù)了國內(nèi)各大商超的半壁江山。

　　三、值得注意的問題

　　電商競相開展海外葡萄酒直采業(yè)務(wù)，國產(chǎn)葡萄酒面臨更大競爭壓力。亞馬遜海外酒莊直采已覆蓋美國和法國兩大產(chǎn)酒國的9個酒莊、21個品類葡萄酒及不同口味的果酒；京東商城于2014年5月份宣布開展自營進口葡萄酒海外直采業(yè)務(wù)；中糧集團旗下的我買網(wǎng)日前成功融資１億美元，用于強化其海外直采、前端供應(yīng)鏈和生鮮冷鏈配送等競爭優(yōu)勢，葡萄酒是其海外直采的重點品類之一。電商相繼開展海外葡萄酒直采業(yè)務(wù)，從歐美等知名葡萄酒產(chǎn)地直接采購，大大降低了采購成本，也節(jié)省了渠道和代理商成本，葡萄酒進口成本得以壓縮，進口葡萄酒將有更大的市場競爭力，這將對國產(chǎn)葡萄酒帶來更大沖擊。