2015年華為計(jì)劃憑借榮耀品牌立足美國(guó)市場(chǎng)

　　1月8日，今年將有一個(gè)新品牌智能手機(jī)登陸美國(guó)市場(chǎng)，它的名字叫“榮耀”。

　　“榮耀”是中國(guó)華為旗下品牌，華為希望憑借這款手機(jī)能在美國(guó)市場(chǎng)立足。華為是全球最大通信設(shè)備制造商，去年其全球智能手機(jī)銷量達(dá)到了7500萬(wàn)部，但只有一少部分銷往美國(guó)。華為去年6月剛剛在美國(guó)推出了電子商務(wù)網(wǎng)站gethuawei.com，用戶可通過該網(wǎng)站訂購(gòu)最新的4GAscendMate2手機(jī)。

　　調(diào)研公司StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度，華為是全球第五大智能手機(jī)廠商，市場(chǎng)份額約為5%。去年，華為售出了約2000萬(wàn)部“榮耀”智能手機(jī)，但大部分銷往國(guó)內(nèi)。與小米一樣，華為通過互聯(lián)網(wǎng)銷售無(wú)鎖版“榮耀”手機(jī)，而不是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，因此成本有所降低。

　　華為終端業(yè)務(wù)首席營(yíng)銷官邵洋在接受采訪時(shí)稱，雖然美國(guó)當(dāng)前售出的智能手機(jī)大部分為合約機(jī)，但將來(lái)非合約機(jī)在美國(guó)將更受到歡迎。當(dāng)前，美國(guó)約90%的消費(fèi)者購(gòu)買合約機(jī)，而中國(guó)的這一比例僅約為40%。邵洋說(shuō)：“對(duì)我們而言，最重要的一點(diǎn)是如何直接覆蓋用戶。”

　　華為計(jì)劃從今年起在美國(guó)銷售“榮耀”智能手機(jī)，具體日期目前尚未公布。華為于2013年12月推出了“榮耀”品牌。隨后，華為在亞洲和歐洲的多個(gè)國(guó)家推出了“榮耀”智能手機(jī)。

　　毫無(wú)疑問，“榮耀”進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)將面臨一系列的挑戰(zhàn)。例如，華為的營(yíng)銷預(yù)算很難與蘋果和三星相比。這一點(diǎn)邵洋也承認(rèn)，他說(shuō)，華為將主要依靠數(shù)字廣告進(jìn)行推廣，而不是電視等傳統(tǒng)媒體。此外，華為還面臨著文化方面的障礙，如華為之前在美國(guó)遭受的各種質(zhì)疑。

　　雖然如此，華為美國(guó)終端業(yè)務(wù)總裁徐志強(qiáng)仍表示樂觀。他說(shuō)：“如果你關(guān)注美國(guó)市場(chǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其獨(dú)特之處，所有廠商都在那里求生。但我認(rèn)為，并非所有廠商都能生存下去。許多廠商都將消失，但我們不會(huì)。”