去年，“無(wú)心插柳”一夜爆紅的微信紅包，被阿里巴巴掌門(mén)人馬云稱(chēng)作“偷襲珍珠港”。今年，阿里巴巴攜旗下支付寶錢(qián)包、微博、陌陌等全面進(jìn)入紅包戰(zhàn)場(chǎng)，旨在打贏“中途島戰(zhàn)役”。有趣的是，今年春節(jié)，手機(jī)QQ和微信紅包活動(dòng)，在騰訊內(nèi)部被稱(chēng)為“諾曼底登陸”，他們擬在整個(gè)移動(dòng)支付大戰(zhàn)的格局中聯(lián)合搶占市場(chǎng)份額。于是春節(jié)前夕，支付寶錢(qián)包、微博、陌陌、手機(jī)QQ、百度錢(qián)包紛紛開(kāi)啟紅包活動(dòng)，玩法也增加了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)補(bǔ)貼、企業(yè)或名人現(xiàn)金紅包，以及企業(yè)的代金券。在這場(chǎng)夾雜著商業(yè)氣息的紅包大戰(zhàn)之后，“為了塊兒八毛，引無(wú)數(shù)土豪不睡覺(jué)”的盛況能否再接再厲？人情味和商業(yè)味的矛盾該如何緩解？移動(dòng)支付格局和場(chǎng)景又將發(fā)生哪些變化？這些都值得拭目以待。

　　變化

　　BAT紅包貼身肉搏

　　在線(xiàn)上社交世界里，新年的節(jié)日氣息裹挾在搶手機(jī)紅包的熱潮中撲面而來(lái)。最熱鬧的要數(shù)支付寶錢(qián)包推出的紅包功能，逗比紅包和接龍紅包中的“猜紅包最多可得全款”一推出即受到關(guān)注。

　　不過(guò)，客觀上讓支付寶紅包名聲大噪的，還是因?yàn)橹Ц秾毤t包增設(shè)了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口后，12小時(shí)內(nèi)，分享鏈接即遭到了騰訊系的“封殺”。此后支付寶紅包跟微信“斗智斗勇”，由于微信無(wú)法屏蔽一串?dāng)?shù)字或圖片，支付寶推出了“紅包口令”功能——用戶(hù)將接龍紅包和群紅包分享到微信或QQ時(shí)，支付寶紅包會(huì)自動(dòng)生成一張帶有數(shù)字口令的圖片，用戶(hù)點(diǎn)擊“保存圖片并打開(kāi)微信”，就可以發(fā)到微信群、朋友圈或者QQ中。不過(guò)，個(gè)人紅包、討紅包的玩法仍不能“潛入”微信。

　　阿里系的社交媒體平臺(tái)微博和陌生社交應(yīng)用陌陌，今年春節(jié)推出了現(xiàn)金紅包。微博不僅首次推出現(xiàn)金紅包和群組紅包，還給用戶(hù)提供了互相“塞錢(qián)”的新玩法；從2月18日到20日，每晚8點(diǎn)到9點(diǎn)，陌陌掛著小紅包圖標(biāo)的群里會(huì)有官方的紅包飄過(guò)，號(hào)稱(chēng)紅包總額400萬(wàn)元，用戶(hù)可在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面“附近的群”或紅包活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面找到“紅包群”。

　　在阿里系應(yīng)用勇?lián)尲t包風(fēng)頭的情形下，騰訊系的微信也開(kāi)始了對(duì)用紅包惡意誘導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)行為的整頓，并掛出了搶微信紅包指南。而手機(jī)QQ也一舉上線(xiàn)紅包功能，除好友間互相發(fā)放紅包外，還推出明星紅包和企業(yè)紅包。

　　阿里、騰訊借紅包貼身肉搏，互聯(lián)網(wǎng)三巨頭中的百度也不甘寂寞，百度錢(qián)包也玩起了紅包，雖然也是借助明星之勢(shì)，但側(cè)重點(diǎn)在于電影票訂購(gòu)。用戶(hù)在手機(jī)百度搜索影片主演，可領(lǐng)取明星發(fā)放的現(xiàn)金紅包，之后可拿著紅包去看電影，享受優(yōu)惠。