3月11日消息，我國首部《中國移動互聯網廣告標準》于今天正式發布。

　　《中國移動互聯網廣告標準》（以下簡稱《標準》）是中國廣告協會的互動網絡委員會具體主持，多家互聯網企業、廣告公司、廣告主、第三方數據機構共同參與研制完成的。經過小范圍測試與專業論證，并針對行業和相關部門反饋意見進行了適當修改后，《標準》目前已經具備了試行基礎，并將于2015年3月15日正式執行。

　　《標準》共包含了《互聯網數字廣告基礎標準》、《移動互聯網廣告監測標準》、《移動系統對接標準》三個部分，對所涉及的術語、定義和縮略語，廣告投放和排期，廣告展示、廣告監測及計算方法和異常流量排除等進行了統一規范，提出了全網統一接口標準，為提高用戶信息安全和互聯網廣告監管統一了接入通道。

　　《標準》以移動互聯網廣告為基礎，覆蓋了部分PC系統和數字視頻、APP系統。在研制過程中，不僅考慮了實際市場的需要，還廣泛參閱了大量相關國際標準，與IAB、I-COM等國際互聯網廣告標準機構始終保持信息互通，確保了在我國市場的實用性和國際引領價值。

　　一個行業成熟的標志在于行業成員對標準的認知程度。這次由行業成員自覺推動和積極參與起草《標準》的事實，充分說明我國移動互聯網廣告市場正日漸成熟。本次參與《標準》起草的主要單位包括騰訊、華揚聯眾、秒針、聚勝萬合、百度、新浪、網易、優土、愛奇藝、京東、尼爾森、安沃等。他們把公司自身最優質的資源貢獻出來，為研發出最適合行業發展需要，具有國際引領價值的標準而共同努力，為促進我國移動互聯網廣告市場健康、有序、繁榮發展貢獻了力量。

　　移動互聯網的發展日新月異。2014年全球有超過66%的廣告主將移動營銷納入自己的整合營銷方案。但是，我國移動互聯網廣告市場規模僅占整體網絡廣告市場規模的20%。這是因為移動廣告的投放遠比PC端互聯網的投放更加復雜，硬件設備千差萬別，應用程序層出不窮，用戶隱私保護問題更加突出。移動互聯網標準的缺失，已經成為阻礙市場發展的瓶頸。打通瓶頸、統一接口、統一平臺、統一檢測標準、統一效果評估體系，是移動互聯網廣告市場繁榮發展的必須，這已成為行業同仁的共識。