根據eMarketer的新指數，今年全球零售銷售額將達到224920億美元(包括店內和網購)。未來幾年全球零售市場穩定增長，到2018年，全球零售銷售額將增長5.5%，達到283000億美元。

　　這是eMarketer首次預測全球零售市場以及電子商務零售銷售額。預測包括22個國家的零售銷售額和電子商務零售銷售額，以及每個國家網購的消費者數量。

　　在網購零售商品和服務方面，今年，電子商務占全球零售市場的5.9%，總額13160億美元。到2018年，份額將增長至8.8%，總額25000億美元，雖然電子商務只占店內購物的一小部分。

　　中國和美國是全球領先的電子商務市場，2014年合計占全球在線零售銷售額的55%。未來五年中國電子商務持續增長將拉大兩國的差距，到2018年中國電子商務零售銷售額將達到10000億美元，占全球的40%;美國保持其第二大零售電子商務市場地位，總額達到5000億美元;而英國占四分之一份額，排在第三位。

　　不同國家電子商務零售銷售額含義有所不同，在美國這個指標顯示了實體零售業的強勁，因為美國消費者樂于在實體零售店購物。約63%的美國人口今年進行網購，但是只有6.5%的美國零售銷售額來自網購，到2018年增長至8.9%。換句話說，大部分美國消費者網購，但是每11美元中有10美元是在實體店消費的。

　　另兩個大型電子商務市場，中國和英國在線零售銷售額比例比美國高得多，而且電子商務在每個市場的發展都是獨特的。例如，2014年中國數字買家只占總人口的27.5%，但是超過10%的零售消費是發生在網上。這表明中國消費者網購頻率更高。

　　另一方面，今年英國網購消費者占總人口的73%，電子商務銷售額占零售銷售額的13.0%，在這個指標上英國領先其他國家，大量數字買家頻繁網購使英國成為第三大電子商務市場，雖然零售銷售額方面只排在第八位。

　�。ň幾g自：eMarketer譯者：孫瑩）