市場(chǎng)規(guī)模：2015Q1網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模達(dá)到7574.1億元，同比增長(zhǎng)45.2%

　　根據(jù)艾瑞咨詢(xún)即將發(fā)布的2015Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)數(shù)據(jù)，2015Q1，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到7574.1億元，同比增長(zhǎng)45.2%，仍然保持在較高水平的增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2015Q1公布的社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)，2015Q1，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額大致相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.7%。

　　艾瑞分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)存在一定的季節(jié)周期，受一季度春節(jié)假期等的影響，環(huán)比增長(zhǎng)會(huì)出現(xiàn)一定的回落，但整體仍保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：B2C增速遠(yuǎn)超C2C，2015Q1占比近半

　　艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2015Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中B2C交易規(guī)模達(dá)3737.1億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模中占比達(dá)到49.3%，比2014Q1增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)，B2C即將超過(guò)C2C成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的主流。從增速來(lái)看，B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物B2C市場(chǎng)同比增長(zhǎng)65.4%，增速是C2C市場(chǎng)增速的2倍有余，已成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)快速發(fā)展的主力。

　　艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，用戶(hù)對(duì)品牌商品的需求強(qiáng)勁、B2C平臺(tái)在品類(lèi)擴(kuò)充方面的努力、大量傳統(tǒng)企業(yè)的全面電商化，共同促進(jìn)了B2C市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。

　　市場(chǎng)份額：天貓、京東地位穩(wěn)固，其他企業(yè)積極跟進(jìn)

　　從2015Q1看，B2C市場(chǎng)中，天貓市場(chǎng)份額占比為58.6%，京東占比超過(guò)20%，其余B2C企業(yè)中唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線的同比增速均高于B2C市場(chǎng)整體增速。從自主銷(xiāo)售為主B2C市場(chǎng)來(lái)看，京東占比為56.3%，唯品會(huì)占比近10%，蘇寧易購(gòu)占比近7%，其他項(xiàng)中小米手機(jī)官網(wǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)快速增長(zhǎng)。從整體上，各家企業(yè)對(duì)市場(chǎng)布局態(tài)勢(shì)積極，整個(gè)市場(chǎng)活躍度高漲。

　　艾瑞分析認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展，主要企業(yè)完成了早期海量用戶(hù)積累后，一方面將會(huì)通過(guò)渠道下沉及國(guó)際化的方式繼續(xù)開(kāi)拓新的用戶(hù)，擴(kuò)大用戶(hù)覆蓋范圍；另一方面，將逐漸專(zhuān)注于企業(yè)本身的精細(xì)化運(yùn)作，打造優(yōu)勢(shì)品類(lèi)、擴(kuò)充新品類(lèi)、引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)商品、高效運(yùn)作及提升用戶(hù)體驗(yàn)，從而提高既有用戶(hù)的使用粘性及人均ARPU值，保證在市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　行業(yè)熱點(diǎn)：一方面繼續(xù)進(jìn)行行業(yè)深耕，一方面推動(dòng)跨境網(wǎng)購(gòu)全流程的打通

　　從主要企業(yè)表現(xiàn)看，2015Q1各家企業(yè)除了繼續(xù)在行業(yè)深耕，優(yōu)化及擴(kuò)充原有商品品類(lèi)外，也開(kāi)始以更積極開(kāi)放的視野，尋求全球優(yōu)質(zhì)資源的整合。

　　（1）在行業(yè)深耕方面，各企業(yè)不斷激發(fā)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)意愿，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)不同品類(lèi)及品質(zhì)商品的需求。天貓除了進(jìn)行春節(jié)及三八節(jié)常規(guī)的促銷(xiāo)活動(dòng)外，同時(shí)開(kāi)始調(diào)整招商規(guī)則，提高入駐門(mén)檻，提高商家質(zhì)量，從而優(yōu)化平臺(tái)整體購(gòu)物體驗(yàn)。京東探索精細(xì)化運(yùn)作，針對(duì)高品質(zhì)用戶(hù)引入優(yōu)衣庫(kù)等優(yōu)質(zhì)品牌，針對(duì)大學(xué)生群體推出京東派校園店，針對(duì)重決策價(jià)值高的汽車(chē)產(chǎn)品用戶(hù)與易車(chē)合作打造汽車(chē)電商平臺(tái)等。蘇寧易購(gòu)?fù)七M(jìn)O2O發(fā)展，探索云店模式，并在2015Q1推出新的實(shí)體超市店面、紅孩子店面，升級(jí)門(mén)店在體驗(yàn)、服務(wù)、本地化營(yíng)銷(xiāo)的能力，各項(xiàng)舉措促使蘇寧易購(gòu)在Q1GMV同比增長(zhǎng)132.8%，高于其他電商平臺(tái)的增長(zhǎng)。

　　（2）在跨境電商方面，各企業(yè)積極部署，力圖解決跨境網(wǎng)購(gòu)的供貨、物流、通關(guān)等核心問(wèn)題，打通跨境網(wǎng)購(gòu)流程的各個(gè)環(huán)節(jié)。京東在4月正式上線京東全球購(gòu)業(yè)務(wù)，積極打通跨境電商海關(guān)和保稅倉(cāng)庫(kù)的通道并豐富SKU。唯品會(huì)一方面通過(guò)合作的方式將韓國(guó)KOTRA旗下350多萬(wàn)會(huì)員企業(yè)及CAFE24旗下75萬(wàn)網(wǎng)商納入海淘業(yè)務(wù)平臺(tái)，豐富商品品類(lèi)，另一方面，與鄭州、青島合作跨境電商業(yè)務(wù)，并在韓國(guó)建海外倉(cāng)，提高物流及通關(guān)速度，降低成本。阿里投資美國(guó)母嬰電商Zulily，并積極與各地區(qū)政府合作，打通跨境電商流程，開(kāi)展跨境網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)。亞馬遜海外購(gòu)從多品類(lèi)布局商品，Q1先后將服裝、女包、廚具、鞋靴等品類(lèi)的眾多海外大牌商品引入中國(guó)。