中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)訊：美國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑銷(xiāo)售渠道分散，直銷(xiāo)、連鎖經(jīng)營(yíng)店、大賣(mài)場(chǎng)和連鎖藥店為主的傳統(tǒng)渠道等銷(xiāo)售渠道并存且規(guī)模相當(dāng)。近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道異軍突起，大幅擠壓了線(xiàn)下各渠道的銷(xiāo)售規(guī)模。

　　多種銷(xiāo)售渠道平分秋色：藥店和連鎖經(jīng)營(yíng)店約占據(jù)市場(chǎng)的20%，為目前美國(guó)市場(chǎng)占比最高的銷(xiāo)售渠道；大型商超則有19.2%的市場(chǎng)份額；頗具美國(guó)特色的倉(cāng)庫(kù)俱樂(lè)部（warehouseclub）等混合零售終端也占據(jù)17.8%的份額。除此之外，傳統(tǒng)零售和直銷(xiāo)模式分別占據(jù)14.5%和12.4%的份額。

　　圖表：美國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑銷(xiāo)售渠道變化情況

　　網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道異軍突起：近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道的市場(chǎng)規(guī)模飛速發(fā)展，2000-2014年，市場(chǎng)占比從0.8%增長(zhǎng)到15.8%，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)也成為各公司重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的渠道。以連鎖經(jīng)營(yíng)模式的代表GNC為例，在線(xiàn)下連鎖經(jīng)營(yíng)渠道受到擠壓的情況下，公司2009年成立網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，并于2011年先后收購(gòu)LuckyVitamin等第三方電商平臺(tái)，保證了公司收入的高增長(zhǎng)。

　　圖表：GNC近年來(lái)收入增速變化情況