艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到761.6億元，同比增速111.8%，各領(lǐng)域經(jīng)過(guò)2014年的快速發(fā)展變動(dòng)，商業(yè)化步伐進(jìn)一步加速，同時(shí)迎來(lái)一些生機(jī)勃勃的新領(lǐng)域。

　　2015Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同比高速增長(zhǎng)，充滿生機(jī)

　　2015Q1整體上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)同比保持超過(guò)100%的高速增長(zhǎng)，環(huán)比增速略降，主要是受到季節(jié)因素影響，移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)廣告等細(xì)分領(lǐng)域環(huán)比增長(zhǎng)緩慢的影響。但是，智能手機(jī)的普及、智能硬件的快速發(fā)展以及游戲、廣告在移動(dòng)端不斷衍生的創(chuàng)新應(yīng)用將推動(dòng)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體結(jié)構(gòu)趨近穩(wěn)定，各細(xì)分領(lǐng)域加速商業(yè)化進(jìn)程

　　移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)經(jīng)歷2014Q4雙十一電商大促之后，加上春節(jié)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物淡季影響，2015Q1中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模環(huán)比略降，然而同比仍保持168.3%的高速增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)份額占比超過(guò)60%，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的絕對(duì)支柱。移動(dòng)游戲市場(chǎng)中以騰訊、網(wǎng)易為代表的端游市場(chǎng)新推出的游戲大作火爆，加上暢游、完美動(dòng)力手游市場(chǎng)的迅速發(fā)展，造成移動(dòng)游戲市場(chǎng)行業(yè)集中度越來(lái)越高，市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額提升至13.1%。移動(dòng)廣告市場(chǎng)進(jìn)入成熟化發(fā)展階段，市場(chǎng)占比為13.4%。移動(dòng)增值市場(chǎng)占比13.1%，市場(chǎng)進(jìn)一步被壓縮。

　　艾瑞觀點(diǎn)

　　2015年已經(jīng)過(guò)去幾個(gè)月的時(shí)間，從整體趨勢(shì)上來(lái)看，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，預(yù)計(jì)2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將全面滲透進(jìn)用戶生活，新的熱點(diǎn)領(lǐng)域?qū)⒉粩喑霈F(xiàn)。

　　微信朋友圈廣告大幅提升微信商業(yè)化進(jìn)程

　　2015年1月，微信攜手寶馬、VIVO、可口可樂(lè)在朋友圈投放了三條廣告，引發(fā)全民刷廣告的風(fēng)潮。微信朋友圈廣告的開(kāi)放，對(duì)于微信來(lái)說(shuō)是商業(yè)化進(jìn)程的一個(gè)快速飛躍，大大提升整體變現(xiàn)的進(jìn)程。由微信公眾平臺(tái)的聯(lián)盟廣告和朋友圈信息流廣告共同構(gòu)成了一個(gè)完整而龐大的廣告系統(tǒng)，能夠同時(shí)服務(wù)于品牌廣告主和效果廣告主，充分挖掘微信不同模塊的媒體價(jià)值。同時(shí)對(duì)于行業(yè)的同類媒體甚至其他類別的媒體來(lái)說(shuō)也是一種啟示和借鑒，進(jìn)一步帶動(dòng)其他移動(dòng)媒體的商業(yè)化進(jìn)程。

　　Applewatch上市，智能硬件市場(chǎng)發(fā)展迅速

　　2015年3月，蘋(píng)果公司在美國(guó)舊金山召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布Applewatch，蘋(píng)果、三星、LG、摩托羅拉這些知名廠商也先后推出自己的智能手表產(chǎn)品，這不僅對(duì)處理器、電池等下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且环N刺激，而且對(duì)以往研制軟件、App、游戲的廠商等上游產(chǎn)業(yè)也多了一條新的產(chǎn)品道路，AppleWatch的出現(xiàn)改變了現(xiàn)有智能可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，未來(lái)有可能會(huì)引起整個(gè)智能硬件市場(chǎng)規(guī)模的大幅度增加。