聯(lián)想移動(dòng)將并入摩托羅拉？

　　8月26日，聯(lián)想移動(dòng)總裁陳旭東在集團(tuán)內(nèi)部宣布了有關(guān)產(chǎn)品線方面的整合以及新的組織架構(gòu)，聲稱未來摩托羅拉團(tuán)隊(duì)將負(fù)責(zé)智能手機(jī)的設(shè)計(jì)、開發(fā)和制造，通過更好地利用聯(lián)想和摩托羅拉的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)營(yíng)收的快速增長(zhǎng)。

　　陳旭東的這番講話引起了業(yè)內(nèi)人士的猜想，聯(lián)想移動(dòng)將于摩托羅拉合作重組？

　　聯(lián)想集團(tuán)發(fā)言人發(fā)送的正式郵件證實(shí)了此事，以下為郵件全文：

　　隨著市場(chǎng)環(huán)境的愈發(fā)艱難以及公司部門業(yè)績(jī)沒能達(dá)到預(yù)期，聯(lián)想集團(tuán)正在采取果斷、大膽的行動(dòng)重塑業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、減少支出，同時(shí)試圖回到可持續(xù)、高盈利的發(fā)展道路上。最主要的是，聯(lián)想正在重組“移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)”以進(jìn)一步適應(yīng)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，更好的協(xié)調(diào)生產(chǎn)、制造工作，同時(shí)進(jìn)一步利用聯(lián)想和摩托羅拉的現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)來快速驅(qū)動(dòng)未來發(fā)展。

　　為了建立一個(gè)更快、更為精益的商業(yè)模式，我們必須調(diào)動(dòng)起聯(lián)想在全球各地的銷售力量，加速我們現(xiàn)有工作項(xiàng)目進(jìn)程以最大化實(shí)現(xiàn)全球供應(yīng)鏈的執(zhí)行效率。

　　聯(lián)想的新業(yè)務(wù)架構(gòu)將剔除部分冗余環(huán)節(jié)，同時(shí)讓我們?cè)谥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)成為一個(gè)更有利的參與者。今后，“移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)”會(huì)繼續(xù)驅(qū)動(dòng)聯(lián)想整體移動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，但這一組織今后會(huì)依賴于摩托羅拉展開設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)智能手機(jī)方面的工作。這一全新業(yè)務(wù)架構(gòu)現(xiàn)在已經(jīng)生效，摩托羅拉移動(dòng)前任負(fù)責(zé)人里克-奧斯特羅將擔(dān)任合并后的全球智能手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，這一業(yè)務(wù)隸屬于摩托羅拉移動(dòng)公司法律實(shí)體，而奧斯特羅會(huì)繼續(xù)向聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁陳旭東匯報(bào)工作。

　　從郵件中可以看到，聯(lián)想的新業(yè)務(wù)架構(gòu)將剔除部分冗余環(huán)節(jié)，今后，“移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)”會(huì)繼續(xù)驅(qū)動(dòng)聯(lián)想整體移動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，但這一組織今后會(huì)依賴于摩托羅拉展開設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)智能手機(jī)方面的工作，這一全新業(yè)務(wù)架構(gòu)現(xiàn)在已經(jīng)生效。

　　郵件中透露的另一要點(diǎn)是，摩托羅拉移動(dòng)前任負(fù)責(zé)人里克-奧斯特羅將擔(dān)任合并后的全球智能手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，繼續(xù)向聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁陳旭東匯報(bào)工作。

　　聯(lián)想移動(dòng)近年來在手機(jī)市場(chǎng)可謂動(dòng)作頻頻，總體而言采取的是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，旗下包括定位為中高端市場(chǎng)的Vibe品牌、電商品牌“樂檬”，2015年聯(lián)想的子公司神奇工場(chǎng)。除此之外，還有聯(lián)想模仿小米打造的ZUK新品牌，最近剛剛推出了一款新機(jī)。

　　不過，在以上產(chǎn)品線中，陳旭東已經(jīng)明確表示，中國(guó)國(guó)內(nèi)的手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)體“神奇工場(chǎng)”，不會(huì)并入到摩托羅拉移動(dòng)公司。

　　除此之外，在今日凌晨陳旭東發(fā)表的長(zhǎng)微博中，他表示這是自己加入聯(lián)想移動(dòng)，繼整合銷售之后，完成的第二大業(yè)務(wù)整合。并且傳達(dá)了整合之后要做的三件事：

　　1、打造精品，在產(chǎn)品方面，充分利用摩托羅拉強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，精簡(jiǎn)產(chǎn)品線，提高差異化水平；

　　2、在銷售管理方面，充分利用聯(lián)想全球的銷售隊(duì)伍。要實(shí)現(xiàn)盈利性增長(zhǎng)，而不僅是單純的擴(kuò)大銷量占據(jù)市場(chǎng)份額。價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)帶來成功，如果不能占據(jù)更高的價(jià)值區(qū)間，將無法維持業(yè)務(wù)的健康成長(zhǎng)；

　　3、加速實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)同效率，持續(xù)優(yōu)化，降低成本，確保品質(zhì)，縮短供應(yīng)周期。在品牌方面，聯(lián)想將利用Lenovo、Moto兩大品牌，發(fā)揮各自在不同市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

　　事實(shí)上，去年10月30日，聯(lián)想與摩托羅拉移動(dòng)才正式“完婚”，如今轉(zhuǎn)嫁摩托羅拉意味著，聯(lián)想并沒有像此前收購(gòu)IBM一樣，實(shí)現(xiàn)整合摩托的優(yōu)勢(shì)力量，取而代之的是虧損。在今年8月13日聯(lián)想發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，移動(dòng)業(yè)務(wù)部門稅前虧損2.92億美元。除了收入之外，出貨量和市場(chǎng)份額均出現(xiàn)下滑，第一季度內(nèi)出貨量?jī)H1620萬部，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額下跌0.5個(gè)百分點(diǎn)至4.7%。

　　事實(shí)證明，聯(lián)想已然陷入了增長(zhǎng)困境，在如今手機(jī)混戰(zhàn)的市場(chǎng)上，缺乏競(jìng)爭(zhēng)的旗艦機(jī)型和競(jìng)價(jià)能力。如今，伴隨著這一業(yè)務(wù)重組，摩托羅拉能否提振聯(lián)想，在移動(dòng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域有一番作為，仍屬未知。

　　附上陳旭東微博長(zhǎng)文：

　　昨天我在聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)內(nèi)部宣布了有關(guān)產(chǎn)品線方面的整合以及新的組織架構(gòu)，未來摩托羅拉團(tuán)隊(duì)將負(fù)責(zé)智能手機(jī)的設(shè)計(jì)、開發(fā)和制造，通過更好地利用聯(lián)想和摩托羅拉的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)營(yíng)收的快速增長(zhǎng)。這是我6月1日加入聯(lián)想移動(dòng)，繼整合銷售之后，完成的第二大業(yè)務(wù)整合。這一步，對(duì)我們至關(guān)重要。

　　我這個(gè)“救火隊(duì)長(zhǎng)”在聯(lián)想移動(dòng)的特殊時(shí)刻接受任命。雖然明知這項(xiàng)工作的巨大挑戰(zhàn)，但是作為20多年的聯(lián)想人，肩負(fù)使命，義不容辭。

　　感謝各位粉絲的支持和關(guān)注。你們的留言，我都會(huì)看。我看到你們希望聯(lián)想移動(dòng)快速改變的急切，看到你們對(duì)產(chǎn)品的意見和建議，看到你們希望聯(lián)想手機(jī)新品快速上市。我特別注意到，有大批摩粉，你們對(duì)Moto品牌深有感情，希望讓Moto品牌的偉大重來。

　　非常非常抱歉，我不能一一回復(fù)你們的評(píng)論和私信。感謝你們的拳拳之心，這份信任不能辜負(fù)。在我看來，當(dāng)務(wù)之急，只有做好三件事，才能回報(bào)包括你們?cè)趦?nèi)的用戶的信任。

　　第一，打造精品，在產(chǎn)品方面，充分利用摩托羅拉強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，精簡(jiǎn)產(chǎn)品線，提高差異化水平。

　　第二，要在銷售管理方面，充分利用聯(lián)想全球的銷售隊(duì)伍。要實(shí)現(xiàn)盈利性增長(zhǎng)，而不僅是單純的擴(kuò)大銷量占據(jù)市場(chǎng)份額。價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)帶來成功，如果我們不能占據(jù)更高的價(jià)值區(qū)間，我們將無法維持業(yè)務(wù)的健康成長(zhǎng)。

　　第三，要加速實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)同效率，持續(xù)優(yōu)化，降低成本，確保品質(zhì)，縮短供應(yīng)周期。在品牌方面，聯(lián)想將利用Lenovo 和Moto兩大品牌，發(fā)揮各自在不同市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

　　當(dāng)前，智能手機(jī)市場(chǎng)群雄混戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是市場(chǎng)格局還在不斷變化，贏的模式并沒有確立，我深信我們有機(jī)會(huì)去贏。在經(jīng)歷過這次破繭重生之后，聯(lián)想移動(dòng)將會(huì)歷練成為更有競(jìng)爭(zhēng)力的全球市場(chǎng)挑戰(zhàn)者和領(lǐng)導(dǎo)者。請(qǐng)拭目以待。