中國統計信息服務中心（CSISC）大數據研究實驗室聯合新華網、中國質量新聞網今日發布二季度《中國白酒品牌口碑研究報告》（以下簡稱《報告》）。本報告是CSISC大數據研究實驗室基于中國統計信息服務中心研發的大數據監測系統，智能化的蜘蛛爬蟲技術，24小時實時監測抓取信息，通過人工分揀，并通過互聯網定向檢索，獲取符合甄別條件的有效信息。并以報告方式定期發布的研究成果。

　　《報告》以市場表現比較活躍的品牌作為監測研究對象，從品牌知名度、消費者互動度、質量認可度、企業美譽度等六個維度評價了企業品牌網絡口碑表現，本報告通過對網絡在售的256個白酒品牌進行監測研究,選出2015年第二季度表現活躍的20個白酒品牌進行研究，分別是汾酒、古井貢酒、貴州醇酒、國窖1573、紅星二鍋頭、劍南春、金六福、金種子酒、酒鬼酒、口子窖、郎酒、瀏陽河酒、瀘州老窖、茅臺酒、三井小刀、水井坊、五糧液、西鳳酒、習酒以及洋河（上述品牌按照字母順序排列）。

　　其中，五糧液、茅臺以及瀘州老窖憑借自身不同優勢，在二季度白酒行業網絡口碑指數上成績不俗。縱觀2014年全年度、2015年第一季度、第二季度相關研究結果，五糧液首次超過茅臺摘得網絡口碑桂冠。瀘州老窖、洋河緊隨其后。

　　白酒行業品牌網絡口碑指數主要由品牌知名度、消費者互動度、質量認可度、企業美譽度、產品好評度、品牌健康度六個指標組成。企業美譽度方面，五糧液在網絡聲譽方面表現突出，獲得較高贊譽；茅臺、洋河以及瀘州老窖也在踐行企業公益、履行社會責任感以及技術創新方面綜合表現獲得公眾好評；除以上酒業龍頭之外，其他白酒品牌在對公益事業以及相應的社會責任方面雖也得到一定關注，但仍有較大上升空間。

　　2015年二季度白酒行業監測品牌的消費者好評主要來自于電商平臺淘寶天貓、京東商城、酒仙網以及一號店。其中，在京東商城監測到的好評數量最多，占總體的63.73%，其次是淘寶天貓，占比18.89%，酒仙網平臺的好評數量占比相對較少，1號店最少，占比8.06%。

　　第二季度各白酒品牌產品好評度指數差距明顯，從總體來講，消費者的好評仍舊圍繞著五糧液、瀘州老窖、汾酒以及劍南春等市場占有率較高的白酒品牌，其中五糧液的產品好評度最高，成績超過一季度時的榜首瀘州老窖。據了解，五糧液從去年開始籌劃“互聯網+”，已與酒仙網和京東建立了戰略合作關系，并針對線上渠道推出了專門產品。此外，五糧液還將建立一支專業的電商團隊，逐步實現電商渠道的戰略定位，開發專屬電商渠道的產品，注意維護價格體系。而成績緊隨其后的瀘州老窖也開始升級合作的態度，在公司內部成立電商公司獨立組織架構，開發專供線上的酒品。從兩個品牌的好評度成績來看，線上專供產品似乎更能得到消費者的青睞。