昨天（18日），中央電視臺(tái)2016年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)在梅地亞中心舉行，招標(biāo)會(huì)的第一標(biāo)“2016年里約奧運(yùn)會(huì)《中國(guó)驕傲》獨(dú)家慶賀”由伊利競(jìng)得，首標(biāo)溢價(jià)超過(guò)95%。

　　里約奧運(yùn)會(huì)成招標(biāo)重點(diǎn)

　　由于2016年8月夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在里約熱內(nèi)盧舉行，而中央電視臺(tái)擁有在大陸地區(qū)、澳門地區(qū)獨(dú)家電視和新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，屆時(shí)將對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行全程轉(zhuǎn)播，所以?shī)W運(yùn)會(huì)資源成為此次招標(biāo)會(huì)重點(diǎn)。

　　據(jù)記者了解，此次招標(biāo)會(huì)第一標(biāo)為“2016年里約奧運(yùn)會(huì)《中國(guó)驕傲》獨(dú)家慶賀”，底價(jià)為0.896億元，共有9家企業(yè)參與競(jìng)標(biāo)。最終伊利以1.75億元拍下本屆招標(biāo)會(huì)的第一標(biāo)，溢價(jià)超過(guò)95%。此外，“2016年里約奧運(yùn)會(huì)《獎(jiǎng)牌榜》獨(dú)家冠名”項(xiàng)目由光明競(jìng)得，溢價(jià)達(dá)76%。

　　新聞聯(lián)播仍是重頭資源

　　“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”仍為招標(biāo)會(huì)重頭資源。數(shù)據(jù)顯示，王老吉以溢價(jià)161%的中標(biāo)價(jià)獲得“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告”的第一時(shí)間單元第一選擇權(quán)，這一中標(biāo)價(jià)格較去年同期增長(zhǎng)19%。

　　昨天，央視新聞客戶端合作伙伴、央視財(cái)經(jīng)頻道新媒體合作伙伴、央視影音移動(dòng)端合作伙伴、歐洲杯系列全媒體互動(dòng)產(chǎn)品等新媒體廣告資源也參加招標(biāo)競(jìng)購(gòu)。據(jù)央視方面介紹，加上此前單獨(dú)招標(biāo)的春晚互動(dòng)項(xiàng)目，央視2016年新媒體廣告產(chǎn)品招標(biāo)預(yù)售總額估計(jì)超過(guò)6億。

　　記者了解到，央視財(cái)經(jīng)新媒體合作伙伴的廣告以2450萬(wàn)元的價(jià)格標(biāo)出。據(jù)悉，央視財(cái)經(jīng)微信公眾號(hào)頭條內(nèi)容頁(yè)頂部以通欄形式展現(xiàn)企業(yè)品牌，央視財(cái)經(jīng)頻道欄目片尾將提示企業(yè)名稱和標(biāo)識(shí)。

　　將隨節(jié)目變化陸續(xù)招標(biāo)

　　因?yàn)闆]有邀請(qǐng)媒體參與以及減少了現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)的資源，昨天央視的廣告招標(biāo)會(huì)較往年低調(diào)了不少。與前兩年情況一致，央視最終也未公布招標(biāo)會(huì)簽約總額。

　　據(jù)記者了解，自2014年開始，央視就開始拓寬廣告招標(biāo)形式，逐漸減少現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)的資源，轉(zhuǎn)而啟用“招標(biāo)競(jìng)購(gòu)＋簽約認(rèn)購(gòu)”的模式，招標(biāo)更加靈活。

　　央視廣告中心主任任學(xué)安介紹，現(xiàn)場(chǎng)資源招標(biāo)并不是唯一的招標(biāo)會(huì)，《我要上春晚》節(jié)目就進(jìn)行了提前招標(biāo)，而接下來(lái)，央視還將陸續(xù)舉辦其他的簽約招標(biāo)，發(fā)布另外幾十個(gè)產(chǎn)品。

　　昨天，央視廣告中心方面人士在接受記者采訪時(shí)也表示，很難具體測(cè)算現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)資源占總資源的比例，明年央視有很多創(chuàng)新節(jié)目，未來(lái)央視將會(huì)隨時(shí)根據(jù)節(jié)目生產(chǎn)的節(jié)奏及時(shí)銷售或舉辦小型招商活動(dòng)。