面對第三季度大幅虧損，國際啤酒巨頭嘉士伯不得不通過裁員、關廠止損。

　　在當前酒業市場持續調整的大背景之下，來自丹麥的全球第四大啤酒廠商嘉士伯也扛不住了。為了應對第三季度的巨額虧損，不得不通過裁員、關廠等減法自救。與此同時，國產啤酒廠商的日子也不好過，根據中國酒業協會啤酒分會發布的報告，2014年我國啤酒產量為4921.9萬千升，與上年同期相比下降0.96%，雖然下降幅度不大，但卻終結了中國啤酒行業連續24年的增長。而2015年1月到8月，我國啤酒行業累計實現的產量為3479.23萬千升，同比下降更是達到6.12%。

　　嘉士伯突然宣布裁員

　　今年10月份，全球第一大啤酒公司百威英博收購全球第二大啤酒商南非米勒，造就了一個擁有全球約三分之一啤酒市場份額，市值達2500億美元的啤酒帝國。不少業內人士猜測，嘉士伯會否接手因收購導致的百威或將轉讓華潤雪花啤酒49%的股份時，卻突然聽到了嘉士伯裁員的消息。

　　11月11日，嘉士伯宣布，由于中國以及俄羅斯業務不理想，導致第三季錄得44.99億丹麥克朗虧損（約合41億元人民幣），而去年同期嘉士伯營收為凈賺21億丹麥克朗。為改善盈利，將裁員2000人，占目前嘉士伯雇員總數的15%左右。嘉士伯首席執行官還表示，在中國東部地區有一兩家小型啤酒廠可能關閉。根據2014年的年度報告，嘉士伯在中國有44個啤酒廠。

　　事實上，嘉士伯業績開始下滑，并不是近兩年的事情。資料顯示，從2013年開始，雖然嘉士伯在中國的銷量自然增長了4%，但當時已經低于同年中國啤酒行業銷量的增幅4.6%。而在當年中國啤酒業前五大巨頭中，業績排名第一的華潤雪花銷量同比增長10%。

　　業內人士認為，嘉士伯采用的銷售模式與其他企業不同，將最大的利潤留給經銷商，而并沒有發力終端，導致企業終端銷售能力弱，正是這種重經銷商而輕視終端的經銷模式，才導致了業績持續下滑，而裁員、關廠也是為了盡快扼制持續下滑態勢。

　　進口啤酒仍高速增長

　　雖然嘉士伯啤酒因巨額虧損不得不采取裁員等手段止損，但進口啤酒在國內啤酒市場占據的份額卻連續三年呈現出爆發式的增長，2014年增幅為85.59%，三年累計增長了426.81%。

　　據了解，進口啤酒高速增長的主要原因在于，隨著消費者對個性化的需求和“互聯網+”時代的到來，他們對于趣味化、個性化、年輕化的產品愈加青睞，而進口啤酒品種多樣化，口感個性化明顯，種類豐富。相比之下，國產啤酒同質化嚴重，口味較單一，風格特征趨同，缺乏個性化的元素去吸引年輕消費者。

　　同時，進口啤酒的高利潤也吸引了眾多經銷商的目光。一些經銷商表示，進口啤酒的利潤在50%—60%，國產啤酒每箱的利潤一般不到10元，而一些零售價在每罐15—25元的進口啤酒，其出廠價甚至不會超過6元。

　　有專家預言，隨著進口啤酒大量進入，從價格、營銷、渠道等方面給國產啤酒帶來很大的沖擊。

　　國內啤酒業高增長不再

　　在進口啤酒占據國內市場份額高速增長的同時，國內啤酒行業進入了調整期。自2014年7月開始，啤酒行業連續6個月產量出現同比下滑，2014年全年產量與上年同期相比下降0.96%，終結了中國啤酒行業連續24年的增長。

　　中國酒業協會啤酒分會秘書長何勇表示，國內經濟增速放緩、雨水過多的涼夏天氣、跨界酒產品增多、其他酒種價格的下降等因素對啤酒銷量產生較大影響。同時互聯網時代消費方式的改變引發啤酒行業消費結構的重構，也引發啤酒行業的渠道變革。與白酒、葡萄酒等其他酒種相比，啤酒與互聯網的結合度相對較低。據統計，啤酒產品在互聯網渠道的年銷售額不足5億元，占啤酒業年銷售收入的0.26%，如以零售價計則更低，約為0.09%。

　　中國酒業協會啤酒分會預測，未來三至五年，中國啤酒業的消費容量仍有增長的空間，但大幅增長或連續多年增長可能將不復存在，波段上行將成為主基調，這是中國啤酒業出現的新常態。

　　（文章來源：濟南日報）