花旗認(rèn)為，近期受到市場(chǎng)重點(diǎn)關(guān)注的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，其作用意義可與互聯(lián)網(wǎng)的誕生匹敵，將產(chǎn)生取代智能手機(jī)的巨大市場(chǎng)，終端設(shè)備以及周邊產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間高達(dá)6740億美元。

　　VR技術(shù)利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，使用戶能夠與該環(huán)境互動(dòng)；而AR技術(shù)則能夠把虛擬信息融合在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，讓現(xiàn)實(shí)世界豐富起來(lái)。從Facebook的OculusRift（VR）到谷歌Cardboard（VR）以及微軟Hololens，VR及AR產(chǎn)品正逐漸從科幻領(lǐng)域走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活。

　　花旗分析師KotaEzawa稱，AR系統(tǒng)可讓用戶穿戴著模擬設(shè)備移動(dòng)，且不會(huì)干擾工作和日常生活，具有取代智能手機(jī)的潛力，AR技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用前景也相當(dāng)廣闊。他在報(bào)告中寫(xiě)道：

　　我們認(rèn)為，AR技術(shù)將進(jìn)入電子商務(wù)和移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)。AR有助于為工廠工作提供便利，包括操作機(jī)械和電子設(shè)備，以及在倉(cāng)庫(kù)材料處理和分發(fā)等領(lǐng)域發(fā)揮作用。

　　我們相信AR技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用前景遠(yuǎn)不限于娛樂(lè)，從長(zhǎng)期來(lái)看，AR技術(shù)將取代智能手機(jī)。如果說(shuō)AR技術(shù)會(huì)將人們對(duì)智能手機(jī)的依賴轉(zhuǎn)變?yōu)橐蕾嚳纱┐髟O(shè)備，也毫不夸張。

　　因此，我們認(rèn)為AR市場(chǎng)空間最終將會(huì)大于VR市場(chǎng)。

　　花旗預(yù)計(jì)，VR/AR技術(shù)的發(fā)展將會(huì)帶來(lái)兩個(gè)不同的市場(chǎng)：一個(gè)是與身體互動(dòng)的硬件設(shè)備市場(chǎng)，另一個(gè)則是內(nèi)容和服務(wù)市場(chǎng)。VR/AR技術(shù)所帶來(lái)的創(chuàng)造性破壞效應(yīng)真真切切存在。

　　但是如今VR/AR設(shè)備的成本相當(dāng)高昂，花旗稱除非VR/AR設(shè)備與高性能計(jì)算機(jī)交互使用的成本降至2000美元以下，否則將很難獲得用戶。此外，AR設(shè)備要達(dá)到可以正常使用的標(biāo)準(zhǔn)，其續(xù)航水平也需要降到和智能手機(jī)相當(dāng)。

　　盡管如此，花旗依然相當(dāng)樂(lè)觀：

　　對(duì)于成本問(wèn)題，我們的看法很樂(lè)觀。在科技領(lǐng)域，創(chuàng)新總能將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品相應(yīng)功能和性能的成本降低。此外，PlayStation虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備將使用PlayStation4作為動(dòng)畫(huà)處理計(jì)算機(jī)，2015年P(guān)layStation4的降價(jià)舉動(dòng)表明，運(yùn)算能力達(dá)到1830Gflops單精度浮點(diǎn)性能的設(shè)備只需要花費(fèi)349美元即可獲得。

　　在花旗看來(lái)，AR技術(shù)最終將會(huì)導(dǎo)致人類對(duì)實(shí)體物質(zhì)的需求下滑，未來(lái)將是一切皆有可能的數(shù)字天堂時(shí)代。

　　在AR世界，文本、數(shù)據(jù)以及其他的信息將有可能附加于真實(shí)景象或者背景上呈現(xiàn)，我們相信這對(duì)于生活的改變，將與互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變革相當(dāng)。

　　針對(duì)個(gè)人定制AR信息似乎也有可能，特別是與用戶相關(guān)的簡(jiǎn)介、數(shù)據(jù)以及與生活效率相關(guān)的應(yīng)用。（來(lái)源：華爾街見(jiàn)聞）