10月，夏天剛過去不久，中國啤酒市場的壞消息就一個接一個的來了。國家統計局發布的數據顯示，2015年1—10月中國啤酒產量為41，965，194千升，同比下降5.73%，在白酒、紅酒、啤酒三大酒種中下滑幅度最大。

　　10月16日，日本最大酒企三得利宣布擬退出與青島啤酒的合資經營業務。隨后，全球第四大啤酒企業嘉士伯發布季報，三季度凈虧約41億人民幣。而在剛剛結束的央視黃金資源招投標會議上，啤酒方面中標的企業僅有燕京啤酒和青島啤酒，總額為1.4239億元，而在2015年，啤酒中標總額為5.8727億元。2015年上半年，僅有百威英博整體銷量增長了9%。

　　產能過剩進口啤酒滲透國產啤酒銷量下滑

　　是什么原因造成資本雄厚以及深度分銷的啤酒企業面臨銷售增長困難的局面呢？

　　原因有兩個：一是中國啤酒市場產能嚴重過剩。根據行業微信號@微酒有關數據顯示，目前我國人均啤酒消費量達到34.2升/年，已經高于世界平均水平的33升/年，加上經濟大環境不好，國內啤酒消費量已趨于飽和。

　　二是進口啤酒的滲透。喝進口啤酒已經成為現在都市人消費的一種風潮。以記者自己為例，這兩年喝過的進口啤酒接近40種，大量的進口啤酒館開始進駐街店、商超，成都餐飲市場上較火的餐飲店無一例外都開始賣起了進口啤酒，記者上周走訪園里火鍋時看到，柜臺上擺放著超過20種進口啤酒，據園里火鍋的老板透露，現在客人對進口啤酒接受度高，銷量都還不錯。

　　根據海關數據顯示，2014年進口啤酒總量為347，995，026升，較前一年增長60%，但根據業內人士透露，實際上進口啤酒進入國內的數量遠不止官方數字，還有大量進口啤酒通過其它渠道進入國內。

　　真偽難辨價格亂象進口啤酒是否真是一劑猛藥

　　根據數據統計，目前進口啤酒的消費總量大概占到整個中國啤酒市場的10%左右，隨著出國游的普及以及比國產啤酒更高的利潤，進口啤酒在未來兩三年將繼續保持高增長的態勢。

　　但目前進口啤酒市場擁有上千種品牌，魚目混珠的現狀，如何分辨真偽是消費者面臨的一大問題。而進口啤酒進入中國市場一般需要簽一個總代理，目前總代理的簽約時間為5—8年，眾所周知，品牌的推廣需要長時間的積累，這導致總代理們并不愿意培育品牌，只是一味的銷售即可。

　　另一方面價格亂象也是阻礙進口啤酒進一步發展的原因。同樣一瓶市場上熱銷的福佳白白啤，在M99這樣的進口啤酒館的售價在30元左右，而在普通餐館售價則為18元左右。并且因為代理公司的不同，瓶身上的中文標示也不盡相同。

　　進口啤酒想從攪局者到和國產啤酒扳手腕，產品的可溯源以及品牌的培養是進口啤酒的必經之路，并且這條路還很長很長。