互聯網理財

2015年互聯網理財市場發展進一步深化，產品格局發生重大變化，已由發展初期活期理財產品包打天下轉變為活期、定期理財產品共同發展的新局面。截至2015年12月，購買過互聯網理財產品的網民規模達到9026萬，相比2014年底增加1177萬，網民使用率為13.1%，較2014年底增加了1.0個百分點。

2014-2015年互聯網理財用戶規模及使用率

在央行連續“降準降息”、貨幣供應量持續增加的經濟環境下，貨幣基金類互聯網活期理財產品收益與銀行存款利率同步下降，當前主流產品的收益率已跌破3%，產品定位已從高收益理財產品轉型為可生息的現金管理工具。本次調查顯示，截至2015年12月，互聯網活期理財用戶規模為8594萬，相比2014年底，用戶規模有所提升。

2015年互聯網定期理財產品走紅，本次調查顯示，截至2015年12月，用戶規模達到1789萬。互聯網定期理財用戶規�？焖僭鲩L主要有以下原因：

從用戶角度而言，第一，互聯網活期理財產品收益的持續走低使用戶理財需求轉移至相對高收益的定期理財產品上來；第二，由于2015年股市的震蕩，使大眾投資需求轉向收益穩定的定期理財產品上來；第三，歷經前期市場健康發展后，用戶對網絡理財產品已產生較強的安全感知，為網絡定期理財產品的發展奠定良好基礎。

從產品端而言，第一，金融機構根據互聯網理財的特點設計出更多低門檻定期理財產品；第二，互聯網公司運用大數據、云計算等技術手段參與產品設計，在降低購買門檻同時提升定期理財產品流動性，使部分網絡定期產品更具吸引力；第三，網絡定期理財銷售平臺匯集基金、保險、票據以及借款類等眾多理財資源，為用戶提供了豐富的購買選擇。