在剛剛過去的2015年，星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測線上主流B2C平臺（以下簡稱“線上”），及聚美、樂峰兩大垂直電商的化妝品銷售情況發(fā)現(xiàn)，面膜在洗護(hù)品類中突圍而出，特別是在后半年，無論銷售額抑或增長速度，相較其他洗護(hù)品類均遙遙領(lǐng)先，作為護(hù)膚類化妝品的面膜，已經(jīng)成為了護(hù)膚市場不可忽略的重要角色。

面膜井噴ING

　　事實上，早在2011年之前，護(hù)膚類化妝品最大的增長點集中在潔面產(chǎn)品上，面膜是相對冷門的品類，國內(nèi)的面膜品牌也僅有20家左右。進(jìn)入2012年，中國面膜市場開始爆發(fā)，銷售規(guī)模已高達(dá)78.5億元，連續(xù)3年復(fù)合增長率超過21.9%（AC尼爾森數(shù)據(jù)）。百度數(shù)據(jù)研究中心的報告指出，2013年第二季度開始，面膜更是超越潔面，成為化妝品消費第一大需求，星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測到的2015年網(wǎng)購面膜的市場份額，呈現(xiàn)出同樣的趨勢。與此同時，星圖數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至目前，單是線上監(jiān)測到的面膜品牌，已突破900個，其中本土化妝品牌超過600個，相較4年前，增加了近30倍。

　　這一過程中，伴隨著品牌的誕生，產(chǎn)品虛假問題頻發(fā)，消費者因使用小作坊、無資質(zhì)品牌的假面膜引發(fā)肌膚問題進(jìn)而維權(quán)的新聞不絕于耳。2015年4月，一波以微商傳播為主的面膜虛假問題被曝光，再次給面膜行業(yè)的信譽(yù)打上一個問號。那么，這一年的線上面膜市場，究竟干凈了多少？

　　本土品牌線上擴(kuò)張

　　縱觀2015年全年，線上本土面膜品牌與進(jìn)口品牌數(shù)量比為2:1，銷售額占比為2.3:1，對比整個化妝品市場近7成的份額被外資品牌壟斷的狀況，2015年的面膜市場，本土品牌顯得光輝不少。在線上全年面膜TOP50品牌中，本土品牌占據(jù)了7成的份額；TOP20面膜品牌中，更是有15個席位都被本土品牌鎖定。