跨境進(jìn)口電商領(lǐng)域仍處在結(jié)構(gòu)改革、稅收等政策紅利期當(dāng)中，跑馬圈地遠(yuǎn)未結(jié)束。在“買買買”的原始驅(qū)動(dòng)下，未來平臺(tái)型、自營(yíng)型、導(dǎo)購(gòu)型三大模式，哪種模式能跑出來？還有哪些新打法可以玩？干貨送給愛學(xué)習(xí)的你。

　　新春將至，各位想必早早就開始屯年貨了吧？作為新時(shí)代“買買買”的典型代表，小村投研將針對(duì)跨境進(jìn)口電商進(jìn)行一個(gè)小盤點(diǎn)。小村資本長(zhǎng)期關(guān)注大消費(fèi)領(lǐng)域，在我們看來，消費(fèi)升級(jí)將給國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)帶來相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間紅利，消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)者行為的改變必然會(huì)使新的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。

　　跨境進(jìn)口電商起步時(shí)間較短，但目前正處于百花齊放狀態(tài)，不管是對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)還是傳統(tǒng)企業(yè)都蘊(yùn)含著巨大機(jī)會(huì)。

　　本文將從跨境進(jìn)口電商的驅(qū)動(dòng)因素、市場(chǎng)參與者、未來機(jī)會(huì)三方面來做分析。

　　一、驅(qū)動(dòng)因素

　　（一）買方視角：價(jià)格便宜、品種豐富

　　1。價(jià)格便宜

　　以往傳統(tǒng)進(jìn)口貿(mào)易中，商品需要從境外品牌商或經(jīng)銷商發(fā)出，還需經(jīng)過國(guó)內(nèi)代理品牌商-經(jīng)銷商-零售商的層層環(huán)節(jié)才能最終到達(dá)消費(fèi)者手中，在此過程中最終零售價(jià)一般為出廠價(jià)的2-3倍以上，如進(jìn)口紅酒在進(jìn)口商、總代理、省代理每個(gè)環(huán)節(jié)分別加價(jià)在15-20%；化妝品的總體加價(jià)在80%以上。

　　而跨境進(jìn)口電商是從境外供應(yīng)商采購(gòu)商品后直接向終端消費(fèi)者銷售，也就是俗稱的“減少中間商賺差價(jià)”。我們從下面這張圖上清晰可見，傳統(tǒng)貿(mào)易模式下，中間圈起來的那團(tuán)灰色正是讓我們錢包縮水的“罪魁禍?zhǔn)住薄?/p>

　　二者相比較，跨境進(jìn)口電商模式最終商品售價(jià)為出廠價(jià)的1倍以內(nèi)，而傳統(tǒng)貿(mào)易模式零售終端售價(jià)為出廠價(jià)的2到3倍以上。

　　跨境進(jìn)口電商模式不僅在流程上節(jié)約了消費(fèi)者的成本，國(guó)家的稅收政策也有利于跨境電商。

　　這里，不得不提及一個(gè)專有名詞：行郵稅。

　　海關(guān)總署規(guī)定，符合條件的跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)適用于行郵稅政策。行郵稅是行李和郵遞物品進(jìn)口稅的簡(jiǎn)稱，是海關(guān)對(duì)入境旅客行李物品和個(gè)人郵遞物品征收的進(jìn)口稅。

　　別小看這個(gè)行郵稅，你能買到便宜貨，它可功不可沒。行郵稅的好處如下：1。商品單價(jià)在500元以下不征稅；2。行郵稅額50元（含）以下，可以享受免征的優(yōu)惠。

　　而在傳統(tǒng)模式貿(mào)易下，進(jìn)口貨物不僅要收取進(jìn)口關(guān)稅，同時(shí)還需要收取增值稅和消費(fèi)稅。

　　比如，一袋紙尿褲要是按照傳統(tǒng)貿(mào)易需要繳納關(guān)稅、增值稅以及消費(fèi)稅，綜合稅率達(dá)到30%，但是通過跨境進(jìn)口電商，行郵稅只有10%，差價(jià)20%。

　　我們隨便挑選幾項(xiàng)海淘中占比較多的物品種類，你們感受下。

　�。ㄙY料來源：《中華人民共和國(guó)進(jìn)境物品完稅價(jià)格表》、《中國(guó)海關(guān)進(jìn)出口關(guān)稅稅率稅則》等，進(jìn)口貨物完稅稅率按消費(fèi)稅最低稅率計(jì)算）

　　可以看出，除了酒類外，跨境電商有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，優(yōu)惠力度至少在20%以上，最多的要便宜260%以上，尤其是化妝品。

　　或許光看稅率比較感觸不大，那么我們就再挑幾個(gè)海淘爆款，比較一下兩種模式的價(jià)格對(duì)比。（土豪請(qǐng)忽略）

典型產(chǎn)品傳統(tǒng)貿(mào)易與跨境進(jìn)口電商價(jià)格對(duì)比

　　2。品種豐富

　　跨境電商面對(duì)的品牌比傳統(tǒng)進(jìn)口貿(mào)易要多得多，對(duì)消費(fèi)者而言選擇也更多。可謂是“一網(wǎng)在手，天下我有”。特別是在受過國(guó)內(nèi)食品安全問題洗禮后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更愿意選擇澳洲、美國(guó)等安全體系更為健全的國(guó)家的產(chǎn)品。這一點(diǎn)，從2014年進(jìn)口電商購(gòu)買最多的產(chǎn)品是母嬰類產(chǎn)品就可以看出。此外，國(guó)外產(chǎn)品眾多，然而種種原因，進(jìn)入中國(guó)的只有小部分，這也是迫使消費(fèi)者海淘的原因之一。