1、大消費定義

　　1943年，美國心理學家亞伯拉罕•馬斯洛在《人類激勵理論》論文中所提出了著名的馬斯洛需求層次理論。馬斯洛將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、歸屬需求（社交需求）、尊重需求和自我實現需求。這些由低到高的需求觸發了人們的消費行為。綜合來看，人的消費主要是衣、食、住、行、玩樂、健康等滿足人類生活需求的消費行為，大消費主要指基于這些消費行為的一個籠統概念。

馬斯洛需求層次理論

　　2、大消費分類

　　大消費行業可以分為兩個大類，8個子行業。

　　（1）基礎消費�；�礎消費主要是為了滿足人們最基本衣、食、住、行等生活的消費，這些需求是剛性需求，需求較為穩定。食品飲料、服裝、家電、住房、商業零售、汽車、醫藥、養老等都屬于基礎消費。就證券市場而言，我們用申萬一級行業分類法進行分類，基礎消費的主要子行業有：汽車、家用電器、紡織服裝、商業貿易、食品飲料、醫藥生物等。

　�。�2）休閑娛樂消費。休閑娛樂消費是在人們滿足了基礎性的生活需要之后，為提高生活品質而進行的消費，是社會生產力提高后，人類財富積累到一定階段的結果。餐飲旅游、傳媒影視、體育、教育等屬于休閑娛樂消費。用申萬一級行業分類法，休閑娛樂消費的子行業有：休閑服務、傳媒等。

　　3、大消費行業成為經濟增長的重要動力

　　當前我國經濟正處于轉型期，供給側改革將會對經濟增長造成壓力，經濟增速將換擋，由過去快速增長轉換為適度的經濟增長。拉動經濟增長的三駕馬車中：在去產能、去杠桿進行供給側改革的背景下，投資對經濟的拉動作用在逐步減��；我國勞動力成本及土地成本的上升使得制造業成本優勢逐步減弱疊加全球經濟仍復蘇乏力使得進出口對經濟增長的帶動作用非常有限；在人口基數龐大、居民儲蓄率高企等多重因素的作用下，我國居民消費增速穩定，成為拉動經濟增長的重要推動力。

　　2016年4月15日，國家發改委等24部委印發了《關于促進消費帶動轉型升級行動方案》，圍繞十個主攻方向，出臺實施“十大擴消費行動”帶動消費轉型升級，刺激消費。

　　歷年社會消費品零售總額 歷年社會消費品零售總額 歷年社會消費品零售總額

歷年社會消歷年社會消費品零售總額

消費、投資、進出口行業對 GDP 增長貢獻率

我國居民人均消費水平

我國歷年居民消費總支出

　　4、大消費行業的發展特點

　　（1）、消費與經濟增長的相關性

　　居民消費雖然具有剛性，但增長速度與經濟增長呈現出正相關性。居民的人均年度食品消費支出增速及衣著消費支出增速均與GDP呈現出正相關性。當經濟增長較快時，居民增加消費的意愿也比較足，消費增速也較快；當經濟增長較慢時，人們會節衣縮食應對經濟困難，消費增速也會下降。

城鎮居民人均年度食品消費支出增速與GDP增速

城鎮居民人均年度衣著消費支出增速與GDP增速

人均年度醫療保健支出增速與GDP增速

人均年度教育文化娛樂服務支出增速與GDP增速

人均年度交通和通信支出增速與GDP增速

人均年度居住支出增速與GDP增速

　�。�2）、居民收入提高帶動消費升級

　　國家統計局數據顯示，截止到2015年底，我國人均GDP為49229元（7800美元）。世界主要國家人均GDP達到8000美元標準后，都出現了消費升級的趨勢。消費升級有兩個方向：一是消費產品和服務向中高端升級。二是由基礎消費向娛樂消費轉移。

城鎮居民人均可支配收入

農村居民家庭人均年純收入

我國人均GDP

我國城鎮居民家庭恩格爾系數

　　1）消費產品和服務向中高端升級

　　馬斯洛理論把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求五類，依次由較低層次到較高層次，每一個需求層次上的消費者對產品的要求都不一樣，即不同的產品滿足不同的需求層次。隨著我國人均收入水平逐步提高，居民的消費需求不斷提高。消費產品的基本功能只是眾多功能中的一部分，消費對產品的產能質量、安全性、品牌、服務、個性化等提出了更高要求。品質生活成為必需品。同類產品中，品牌、質量、安全性、服務、個性化等綜合評價更好的中高端產品消費量占比越來越高。麥肯錫《2016年消費者心理調查報告》顯示，消費升級勢頭正旺，中國消費者對品牌的忠誠度正在不斷提高，以服飾品類為例，愿意選擇非備選品牌的消費者從2011年的約40%降至2015年的不足30%。諸多的數據都表明，中國消費者已經走過了唯“低價是從”的階段，對品質、個性化商品與服務的需求正在迅速增加。

馬斯洛理論各需求層次對應的消費需求

　　2）由基礎消費向娛樂消費轉移

　　在溫飽等基本需求得到滿足后，居民將更加注重精神層面的享受，休閑娛樂消費在居民消費占比將會越來越高。

文化娛樂活動年消費額

文化娛樂活動消費占消費總支出比重