根據(jù)《2016 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，中國(guó)網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)繁榮起步于 2008 年，2008-2014 年 持續(xù)保持中高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，年復(fù)合增速達(dá)到 88.6%。2015 年頁游市場(chǎng)受到手游沖擊，增速 放緩，2016年首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2016年頁游市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為187.1億元，同比下降14.8%。 頁游用戶規(guī)模也開始流失， 2014 年起連續(xù)三年負(fù)增長(zhǎng)。2016 年頁游戲用戶規(guī)模達(dá)到 2.75 億人，同比下降 7.5%。

2008-2016 年中國(guó)網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)規(guī)模情況

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2008-2016 中國(guó)網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模情況

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　　從頁游產(chǎn)品數(shù)量上看，2013 年起頁游產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)下降。根據(jù)易觀數(shù)據(jù)，2015 年頁游數(shù)量 達(dá)到 2180 個(gè)，同比下降 6.4%，相比 2013 年下降 10%（2420 個(gè)）。相反，頁游開服數(shù)量卻 保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。2016 年國(guó)內(nèi)頁游開服共計(jì) 30.63 萬組，同比增長(zhǎng) 19.8%，但開服量增速 已大幅放緩。

2010-2018 年中國(guó)網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品數(shù)量及預(yù)測(cè)

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2010-2016 年中國(guó)網(wǎng)頁游戲開服數(shù)（不包含騰訊頁游）

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　　網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)鏈包括研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、渠道三大環(huán)節(jié)。實(shí)力頁游研發(fā)商一般采用研運(yùn)一體化的模 式，構(gòu)建自有運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)網(wǎng)頁游戲的代理/發(fā)行，尋找合適的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、制定開服 計(jì)劃。運(yùn)營(yíng)商可代理自研游戲或其他 CP 開發(fā)的產(chǎn)品：可選擇自主平臺(tái)運(yùn)營(yíng)或與第三方平臺(tái) 聯(lián)運(yùn)。渠道商主要指運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，通過導(dǎo)入用戶流量（自有或第三方），實(shí)現(xiàn)頁游產(chǎn)品的聯(lián)運(yùn)。 目前，頁游渠道商與研發(fā)商的分成比例大約為 7：3（包括渠道商收取的營(yíng)銷推廣服務(wù)費(fèi)）， 研發(fā)商所得部分還需要與運(yùn)營(yíng)商分成（5：5）。以騰訊為例，騰訊開放平臺(tái)按游戲流水高低 分成，流水越高，平臺(tái)商分成比例越高：月流水 10 萬以下，騰訊不參與分成，所有收入歸 開發(fā)者；月流水 3000 萬以上，騰訊分得總流水的 70%，開發(fā)者分的總流水的 30%。

網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)鏈

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2015 年中國(guó)網(wǎng)頁游戲研發(fā)廠商競(jìng)爭(zhēng)格局

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　　從渠道商（運(yùn)營(yíng)平臺(tái)）的角度來看，目前的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已基本成型。背靠大流量入口進(jìn) 行頁游變現(xiàn)是渠道商重要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如 360 游戲、百度游戲；騰訊開放平臺(tái)還擁有大量游戲 發(fā)行資源，可憑借自身強(qiáng)大的導(dǎo)流能力和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)獲取更強(qiáng)大的行業(yè)話語權(quán)。 運(yùn)營(yíng)平臺(tái)市場(chǎng)集中度更高，騰訊占據(jù)了 1/3 的市場(chǎng)份額，37 游戲、360 游戲緊隨其后，TOP10 廠商市場(chǎng)份額達(dá)到了 84%。

2015 年中國(guó)網(wǎng)頁游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局

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　　從頁游新開服務(wù)器數(shù)量上看，頁游向頭部集中趨勢(shì)也較為明顯。根據(jù) 9K9K 統(tǒng)計(jì)，2016 年開 服數(shù)量 TOP10 頁游開服總數(shù)共計(jì) 11.36 萬個(gè)，占頁游總開服數(shù)的 37.1%。其中 37 游戲在榜 單中占據(jù) 5 席。

2016 年中國(guó)網(wǎng)頁游戲開服數(shù)量 TOP10（不包含騰訊頁游）

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　　目前中國(guó)已成 為全球頁游市場(chǎng)最大的產(chǎn)品輸出國(guó)。2014 年網(wǎng)絡(luò)游戲出口細(xì)分中，網(wǎng)頁游戲占比達(dá)到 31%。根據(jù) GPC, CNG&IDC 發(fā)布的《2015 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，15 年自研頁游 海外收入規(guī)模已達(dá) 15.9 億美元，同比增長(zhǎng) 67.7%，與當(dāng)年國(guó)內(nèi)頁游市場(chǎng) 8.3%的增速形成鮮 明對(duì)比，海外頁游市場(chǎng)收入規(guī)模也接近國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模的 1/2。港澳臺(tái)、東南亞、日韓依然是 主要的出口地區(qū)，進(jìn)入歐洲、北美和南美市場(chǎng)的頁游廠商及產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，歐美頁游出 口市場(chǎng)未來增長(zhǎng)潛力較大。

　　中國(guó)網(wǎng)頁游戲出口規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，主要得益于：1）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和，頁游資源向海外市場(chǎng)傾斜，產(chǎn)品和渠道布局加速；2.）海外頁游市場(chǎng)，如韓國(guó)、東南亞地區(qū)與中國(guó)地理位臵近， 文化一衣帶水，產(chǎn)品認(rèn)同度高；3.）海外頁游市場(chǎng)對(duì) RPG 等中重度頁游的需求較大而產(chǎn)品 不足，國(guó)內(nèi)頁游廠商同類游戲研發(fā)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富。

2009-2015 年網(wǎng)頁游戲海外市場(chǎng)規(guī)模

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2009-2016 頁游海外與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模增速對(duì)比

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