一、中國空氣凈化器市場發展狀況

　　（一）、空氣凈化器市場整體狀況

　　2015年中國空氣凈化器市場整體增速收窄。這意味著競爭將更加激烈，從而加速行業洗牌。

　　相較零售量和零售額增長均創新高的2014年，2015年空氣凈化器行業的表現先抑后揚，進入2015年11月，全國各地突如其來的霧霾拉動了一直平淡的市場，空氣凈化器在冬季迎來銷售高潮，甚至出現了全行業斷貨的現象，最終2015年空氣凈化器市場以增長收官，但漲幅明顯收窄。

　　2015年空氣凈化器零售量為352萬臺，同比增長超過8%；零售額將近75億元，同比增長10%。而在2014年，空氣凈化器零售量超過325萬臺，同比增速高達80%；零售額也接近70億元，同比增速達到70%。

　　2016年空氣凈化器市場將仍會保持穩中有升的趨勢，零售將逼近80億元，其中在線市場的比重將繼續擴大，零售額占比有望超過60%。

　　而在品牌表現方面，國內品牌與國外品牌還有很大差距。2015年空氣凈化器市場國外品牌依然強勢，線上市場占有率前10位的空氣凈化器品牌國外品牌占據6個，它們的零售額之和占整個線上市場的53%；在線下市場國外品牌更是表現出壟斷性優勢，零售額前十幾名幾乎都是國外品牌，占據了線下80%的零售額。

　　（二）、空氣凈化器銷售狀況

　　1、線上線下銷售情況

　　2015年1月13日，研究人員登陸淘寶，發現銷量最好的是售價899的小米凈化器，月售達5731件。在京東商城，一款價格在12800元至14980元之間的瑞士品牌IQAirAGHealthPro空氣凈化器銷量不俗，目前已在武漢區域斷貨。蘇寧易購整體數據顯示，近一周空氣凈化器銷量線上同比增長1300%。夏普、亞都、三星、惠而浦、飛利浦成為排名前5的品牌。

　　線上銷售火爆，線下表現也同樣不俗。走進武漢廣埠屯國美電器，空氣凈化器占據著最顯著的位置。“聚能離子彈”“凈離子群技術”等高大上的廣告宣傳語十分醒目。飛利浦導購人員表示，前幾年大家都沒有霧霾概念，空氣凈化器鮮有人問津。現在大家都是沖著除PM2.5來的，2016年開年以來，已賣了100多臺，現在一天的銷量能抵得上以前一個月。

　　2015年空氣凈化器銷量比2014年增長310%。武漢蘇寧生活電器事業部采銷經理余蘭蘭表示，2016年1月1日至現在，短短10多天，僅解放大道一家店的空氣凈化器銷量就達到400多臺。有些爆款持續斷貨，顧客預約有的還需等一個月之久。

　　2、空氣凈化器關鍵靠濾網并非越貴越好

　　目前，武漢市場空氣凈化器價格相差十分懸殊，有以瑞典、加拿大、美國品牌為主的上萬元高端凈化器，也有以小米為代表的數百元國產品牌。

　　同時，在熱銷空凈產品的參數列表中，大多都沒有完全按照新國標規定進行標示。新國標于2016年3月實施，要求只有同時滿足四項指標才算合格產品：CADR值、CCM值（累計凈化量）、能效等級和噪音標準。目前，市場上銷售的空氣凈化器，事實上處于新舊國標的“灰色地帶”，沒辦法對比國標數據的消費者只能“看著指示燈變了色，心里才踏實些”。

　　（三）、空氣凈化器產品結構逐步升級

　　2015年市場開局的“斷崖式”下滑，讓空氣凈化器企業意識到產品結構升級已經刻不容緩。此次產品結構升級，不再以增加無用功能為噱頭，而是將重心放在了空氣凈化的本身以及消費者的體驗感。

　　與空氣凈化器而言，凈化效果在非常大的程度上取決于濾網。濾網是空氣凈化器的核心。因此，亞都每年都會投入大量的資金進行濾網研發。這款雙面俠便集成了我們上一階段的成果。雙面俠采用獨立雙面六風道以及三合一的復合凈化主芯，濾網使用納米銀抗菌技術、UFCO室溫催化氧化分解甲醛技術等專利技術，為有效殺菌、吸收甲醛與PM2.5提供保障。

　　中國市場的空氣污染主要有三大類：一是細微顆粒物，例如PM2.5和PM10；二是有害氣體，例如甲醛、甲苯；再有就是懸浮微生物。三星根據對中國空氣污染含量分析，對濾網進行升級。三星空氣凈化器采用高密度HEPA集塵濾網，能有效去除顆粒污染物；通過對濾網進行優化，可有效去除氣態污染物；使用超凈3離子群的專利除菌技術，可有效去除空氣中的自然菌。

　　造成市場需求萎縮還有一個重要原因，是消費者體驗感較差。奧維云網(AVC)調研報告顯示，消費者對于產品的詬病點多表現為噪聲過高或者凈化效果不明顯。

　　良好的體驗感與市場發展有著重要關系。消費者體驗非常重要，卻一直被空氣凈化器行業忽視。空氣凈化器與凈水器行業幾乎同時進入僅井噴期，但在2015年凈水器市場仍在快速增長時，空氣凈化器市場卻出現規模疲軟。最主要的原因便是消費者體驗不佳。凈水器雖然混亂，但消費者對凈水效果能直觀感受到；空氣凈化器的凈化效果看不見、摸不著，消費者不能直觀感受到，無法產生持續購買力。

　　為解決這一問題，不少企業都選擇在空氣凈化器上增加凈化監視屏幕，以指數或顏色提示凈化效果。但在2015年，網上出現了一款空氣凈化器在濾網所附的塑料保護袋還未去掉時開啟，監視屏上的凈化指數在一段時間內便從污染降至良好的事件，引發業內及消費者的熱議。

　　目前幾乎所有空氣凈化器顯示的是模擬指數，通過時間、風速等方式計算出來的，并不是實時數值，這樣的指數誤差較大，最終帶來負面的體驗感受。這一現象是目前的技術現狀所決定的。主要因為空氣質量探測器成本較大，可達到實驗室報告級別要求的手持空氣質探測器價格甚至要上萬元。若想在空氣凈化器中集成空氣質量探測器，同樣還要保證耐久性、穩定性以及低成本等，挑戰極大。

　　經過一年研發，A.O.史密斯終于找到各方面都比較合適的空氣質量探測器，并將在下一款新品中采用。

　　三星同樣重視空氣凈化器的實時監測數值和數值可視化，并投入不小研發力度。據劉迎介紹，目前，三星空氣凈化器中高端產品已經采用比較精確的空氣質量探測器，提高消費者體驗感。

　　智能依然是目前空氣凈化器市場的熱點。霍尼韋爾作為智能家居的先行者，從消費者的需求出發，在產品開發上全方位、深層次地研究消費者的多種需求和習慣，提供解決方案。據霍尼韋爾有關負責人介紹，霍尼韋爾專注自動化控制專業，設計更聰明、更方便的智能空氣凈化方案。例如，AirTouch-X采用了雙傳感器，實時監測PM2.5和甲醛的污染情況，有了這樣第一步靈敏的監測，為第二步的有效凈化打下堅實基礎。

　　除此之外，隨著消費結構升級，差異化也成為一些企業搶奪市場的競爭點。夏普已經對空氣凈化器進行智能升級，消費者可以通過微信實時關注室內的空氣凈化情況；滿足消費者對濾網更換知識缺乏的痛點，夏普推出自動清洗功能；此外將推出捕蚊凈化器，該產品在空氣凈化的同時，還可以捕捉蚊子。

　　二、全球空氣凈化器市場消費格局分析

　　北美是最大空氣凈化器市場，年銷量近450萬臺，歐洲市場銷售量約為460萬臺，亞洲市場以中國和日本為主，日本2015年銷量在234萬臺左右，中國空氣凈化器市場雖然普及率相當低，但在全國霧霾籠罩的大環境下，2015年銷售量達到650萬臺。發達國家對室內空氣質量的重視與嚴格監測是推動市場發展的主要力量。

全球空氣凈化器市場消費格局

數據來源：公開數據整理

　　近幾年空氣凈化器已成為家電市場主要的熱門產品之一。環境污染、新型流感、室內污染、空氣質量的一系列問題的出現帶動全球空氣凈化設備的發展。空氣凈化器已成為全球家電市場備受關注與追捧的熱門產品。

　　美國的空氣凈化器家庭占有率30%以上，環境污染現狀以及對生活品質的追求是促進美國空氣凈化器消費市場活躍的最主要動力。2015年北美地區空氣凈化器銷售量在500萬臺左右，而美國消費量占到區域消費總量的七成左右，約為350萬臺。

　　加拿大的空氣質量在全球排名第三，鮮為人知的是，加拿大曾經也有許多污染比較嚴重的地方，但該國治理污染成效非常顯著。據加拿大環境合作委員會披露的一個報告顯示，加拿大大氣污染物在1998年到2002年之間的排放量減少了13%，而與1982年相比，排放到大氣的主要污染物下降了95%。因此，加拿大在治理空氣污染方面已經卓有成效，并且加拿大的空氣凈化技術在國際上處于領先地位。

　　在國際上有名的加拿大空氣凈化器品牌有2個。一個是Allerair，一個是Amaircare。

　　Allerair歐樂，創立于1985年，是加拿大空氣凈化器領頭羊企業，也是國際上最專業的空氣凈化器制造商，其產品屬于適用各種極端、嚴酷的復合污染環境的重型空氣凈化器，具有更厚重高效的濾材、更強勁的風量、更大的機身體積、更強悍的凈化效果、更大的適用面積、更長的使用壽命和更全面的凈化功能，尤其適合重度霧霾、重度復雜污染環境和大空間使用。Allerair的產品型號非常多，僅家用型和醫用型（軍醫系列）就有60多個型號，allerair空氣凈化器在歐美市場暢銷30年，被譽為“效果最好的空氣凈化器”。

　　Amaircare，也是加拿大很有名的空氣凈化器品牌。但這個牌子的產品型號比較少，適合家用的只有兩三個型號。目前在國內，森樂空氣凈化器和怡口空氣凈化器都是Amaircare代工的，實際上就是Amaircare空氣凈化器，換個包裝和牌子而已。

　　加拿大是北美第二大空氣凈化器市場，目前加拿大空氣凈化器年銷售量在80萬臺左右。

　　2015年歐洲空氣凈化器銷售量達到460萬臺，德國、瑞典、荷蘭、比利時是最主要的空氣凈化器生產區，其生產的高端產品主要出口到亞洲、北美以及澳洲；進口產品以國外分支機構產品返銷為主。

　　就歐洲空氣凈化器消費格局而言，主要分布在重工業比較發達的國家。英國占到消費總量的27.3%；其次是德國，占比約為23.6%；法國消費占比為18.5%。

歐洲空氣凈化器市場消費格局

數據來源：公開數據整理

　　德國是歐洲第二大空氣凈化器市場，2015年德國空氣凈化器銷售量為108.6萬臺。

　　日本是全球空氣凈化器消費普及率最高的國家，空氣凈化器市場滲透率超過40%，在日本已成為排列第五位的家用電器。據日本電機工業會（JEMA）調查，2002年——2004年，日本空氣凈化器市場年銷售一度高達180萬臺，不過2005年下滑至157萬臺，2006年又降至122萬臺。

　　不過，隨著日本消費者在家居生活中對于舒適、清潔和健康的要求越來越高，空氣凈化器和其他有助于提高室內空氣質量的電器正逐漸成為日用必需品，這就促進了整個空氣凈化產品市場的發展。特別在具有高效加濕功能的空氣凈化器開始進入市場后，空氣凈化器市場又開始活躍起來。

　　2007年空氣凈化器銷量又回升到180萬臺，具有高效加濕功能的高價空氣凈化器開始搶占普通空氣凈化器市場份額。2011年日本地震導致的核泄漏引起日本社會對環境質量的高度關注，國內恐慌情緒在客觀上促進了日本空氣凈化器的銷售，年度銷量上升至205萬臺，2014年日本空氣凈化器銷量在222萬臺左右，約占全球市場份額的11.1%。2015年日本國內空氣凈化器銷量約為234萬臺。

2011-2015年日本空氣凈化器銷量規模走勢

數據來源：公開數據整理

　　雖然很多日本的群眾擔心從中國漂來的空氣污染物會對他們造成影響，但是，日本的白色家電制造商卻發現，中國的PM2.5卻給它們帶來了意外的商機。據數據統計顯示，在過去幾個月里，隨著中國人對空氣污染的擔憂，大金、夏普和松下三家日本企業生產的空氣凈化器在華銷量急劇增長，很多產品都賣斷貨。

　　其實，空氣凈化器市場在日本也異常火爆。為了搶占旺季市場份額，日本各大家電企業紛紛推出殺菌、除臭、加濕三合一的空氣凈化器新品。