2016 年網生自制內容市場規模達到了 425 億，同比翻倍。以愛奇藝為例，2016 年 自制內容產量超 60 部，總播放量占全網第一，較 2015 年同比增長 200%，其中，自制劇流量增長 468.5%，自制綜藝增長了 46.6%。

自制內容市場規模（單位：億元）

數據來源：公開數據整理

　　自制內容不斷精品化，頭部內容不斷成長。其中，精品網絡劇已經可以返售衛視，點擊次數再創新 高。以愛奇藝為例，16 年的頭部劇《翾九門》、《余罪 1&2》、《最好的我們》分別創造了 100 億、42 億、26 億點擊量。騰訊視頻、樂視網、搜狐視頻也分別涌現出了《如果蝸牛有愛情》、《太子妃升職 記》、《法醫秦明》等佳作。爆款網絡綜藝《火星情報局 2》、《奇葩說 3》等廣告收入都近 3 億，堪比 一線衛視的綜藝（非頂級）的收入水平。網絡大電影更是飛速發展，多家平臺不斷明確網絡大電影 發展戰略和盈利模式，頭部網大《深宮遺夢》等已實現過 2 億次點擊，大 IP 的網大《翾九門之事月 花開》還實現了過千萬的收入分成。

　　網生自制內容相比傳統版權內容具有布局類型化、內容品牉化、排播自主化優勢，更好內容植入、 拉動會員、降低內容成本單價，有敁提升流量的衍生收入能力（當前一個用戶消費的廣告價值一年 約為 50 元，購買視頻會員服務年費約 200 元，而在游戲上的月度消費則可達到 600 元）視頻平臺通過比衛視更早參與到內容的策劃、制作、投資中，就能改變以前先臺后網模式，實現網 臺聯動，甚至是先網后臺，既大力發展會員業務，也可以做很好的內容營銷。不僅自制綜藝可以更 好實現內容植入，而且自制劇也可以實現更好自主編排（傳統甴視劇由于播放不確定，廣告植入收 入相對較少），實現較大規模的廣告招商（網絡自制劇《翾九門》就實現了 3 億廣告招商） 。

　　愛奇藝、騰訊、優酷今年付費會員分別超過 2000 萬，2000 萬，3000 萬，而去年年底各家還只有 500 萬左右付費會員。預計未來隨著院線電影窗口期縮短、大劇會員排播模式創新、會員服務不斷 延展，持續引爆中國網民視頻會員服務需求，2017 年視頻網站的付費會員滲透率將從 8%增加到 16%， 還將有一個翻倍增長。