2017年中國家用電器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景預(yù)測

2017/5/3 10:34:14　來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)　【字體：大中小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】

核心提示：高剛需家電需求達(dá)到飽和，消費升級逐漸蔓延到小家電領(lǐng)域。當(dāng)前，我國的白電消費升級已經(jīng)基本結(jié)束。按照國外的歷史經(jīng)驗來看，我國已跨越了高剛需家電為主導(dǎo)的時期，消費者逐漸將目光投向小家電行業(yè)。據(jù)中怡康調(diào)查報告顯示，2016年，冰箱零售量同比增長3.

　　高剛需家電需求達(dá)到飽和，消費升級逐漸蔓延到小家電領(lǐng)域。當(dāng)前，我國的白電消費升級已經(jīng)基本結(jié)束。按照國外的歷史經(jīng)驗來看，我國已跨越了高剛需家電為主導(dǎo)的時期，消費者逐漸將目光投向小家電行業(yè)。據(jù)中怡康調(diào)查報告顯示，2016年，冰箱零售量同比增長3.5%，零售額同比下降0.7%，而多門冰箱的零售量、額分別同比增長52.0%和31.6%；空調(diào)中變頻、APF一級能效、藝術(shù)化等品類已成主流；滾筒洗衣機(jī)仍保持較強(qiáng)增長。

我國白電銷量趨于穩(wěn)定（萬臺）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

我國城鎮(zhèn)家用電器保有量（臺/百戶）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　小家電消費升級方興未艾。伴隨著居民消費能力的提升以及購物欲望的增強(qiáng)，人們對于生活品質(zhì)有了更進(jìn)一步的追求。因此，對于已持有的產(chǎn)品，人們更多表現(xiàn)為更新?lián)Q代的需求。同時，為了滿足人們追求便捷、舒適、健康的生活的訴求，小家電的品類進(jìn)一步擴(kuò)張。小家電的消費升級路徑可以分為兩條：

　　（1）傳統(tǒng)產(chǎn)品的升級改造，如IH電飯煲、保溫電熱水壺；

　　（2）新品類的拓展創(chuàng)新：

　　1、全新品類創(chuàng)新：主要指開發(fā)具有全新功能的產(chǎn)品，滿足消費者的需求，如空氣凈化器、洗臉儀；

　　2、細(xì)分品類的拓展：在原有品類上進(jìn)行細(xì)分、拓展，如破壁機(jī)、原汁機(jī)就是榨汁機(jī)的拓展。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)品的升級改造。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升和技術(shù)升級，人們對于現(xiàn)有的小家電產(chǎn)生了更新?lián)Q代的需求。以電飯煲為例，由于2014年后，IH電飯煲開始在市場上流行起來，其市場份額逐步擴(kuò)大。相比于傳統(tǒng)電飯煲250元左右的價格，IH電飯煲的價格普遍在800元以上。消費者購買意愿逐漸向高價格、高品質(zhì)傾斜，實乃消費升級的一個重大體現(xiàn)。其他各大傳統(tǒng)品類也表現(xiàn)為類似的升級趨勢。

我國電飯煲均價持續(xù)上升

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

我國IH電飯煲銷售量占比逐步提升

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　新品類的拓展創(chuàng)新。消費升級的另一表現(xiàn)是品類的擴(kuò)張。和產(chǎn)品品質(zhì)的升級不同，品類的擴(kuò)張需求除了受到經(jīng)濟(jì)和科技水平提升的影響外，還受到社會、文化、環(huán)境等因素的影響，如生活觀念改變、特殊事件爆發(fā)。正因如此，一些新的小家電產(chǎn)品開始出現(xiàn)在我們的視野中。我們根據(jù)作用范圍簡單地梳理了一下小家電的品類，根據(jù)百度搜索指數(shù)，標(biāo)出了近3年來搜索關(guān)注度顯著提升的產(chǎn)品。

2016年主要需求改善型小家電

品類	產(chǎn)品
生活小家電	吸塵器、干衣機(jī)、空氣凈化器、香薰機(jī)、擦窗機(jī)器人、加濕器等
西式廚房小家電	多士爐、咖啡機(jī)、酸奶機(jī)、電動打蛋器、家用釀酒機(jī)、電烤箱、榨汁機(jī)等
中式廚房小家電	微波爐、電磁爐、電茶爐、電飯煲、電熱水壺、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、電蒸鍋、凈水器、養(yǎng)生壺等
季節(jié)性小家電	電風(fēng)扇、電暖手寶、驅(qū)蚊器、腳暖器、空調(diào)扇等
個護(hù)小家電	電吹風(fēng)、電動剃須刀、潔面儀、卷發(fā)器、牙齒美白儀、電動牙刷、面膜機(jī)、脫毛/剃毛器等

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　與海外市場，如日本、韓國、歐美相比，除廚房小家電（電飯鍋、電磁爐、電壓力鍋、電水壺、豆?jié){機(jī)），其他類別小家電滲透率仍然處于較低的水平。隨著生活水平的提升，以及80/90后的生活習(xí)慣以及消費習(xí)慣的改變，未來市場空間很大。

2016年我國小家電普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于海外國家

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　　國內(nèi)滲透率較高的廚房小家電在三四線城市尚未飽和，隨著人均可支配收入增加，對生活品質(zhì)的追求，伴隨著三四線城市房地產(chǎn)去庫存，三四線城市居民對廚房小家電的需求將繼續(xù)增加。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，產(chǎn)品總銷量中，三四線市場占比持續(xù)提升，銷量增速快于一二線城市。

三四線市場廚房小家電占總銷量比例提升

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　　國內(nèi)市場產(chǎn)品均價與國外對比均價普遍較低，未來預(yù)計將有很大的提升空間，主要原因如下：1）新技術(shù)普及帶來均價提升，如IH電飯煲技術(shù)的普及帶來電飯煲均價的大幅提升。2）國內(nèi)品牌與國外品牌之間均價差距較大，隨著國內(nèi)產(chǎn)品技術(shù)水平以及外觀設(shè)計的提升，國內(nèi)品牌均價也將相應(yīng)提升，均價差距有望縮小。

豆?jié){機(jī)國際品牌均價超過國內(nèi)品牌