由于珠寶首飾價格跨度大，各個層次市場的目標消費群體相互滲透很少，市場層次分明。國內(nèi)高端市場目前主要被幾大國際品牌如卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等把持，這些品牌都具有上百年歷史，享譽國際，其設(shè)計工藝也遙遙領(lǐng)先，短期內(nèi)國內(nèi)品牌很難對其構(gòu)成威脅。這個市場盡管壁壘高，產(chǎn)品單價高，但目標客戶人群有限，主要為高端婚慶與高凈值人群。

珠寶首飾終端市場格局

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　　目前珠寶首飾的消費需求正朝著個性化、多樣化方向發(fā)展。珠寶企業(yè)通過深度挖掘特定群體的消費偏好，力圖在某一細分領(lǐng)域形成競爭優(yōu)勢。中國珠寶首飾行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出差異化競爭局面。相同類型的企業(yè)之間具有較強的競爭性，不同類型的企業(yè)之間的互補性大于競爭性。

　　1、從業(yè)態(tài)和經(jīng)營模式劃分

　　從業(yè)態(tài)和經(jīng)營模式上劃分，珠寶首飾行業(yè)企業(yè)可以分為珠寶生產(chǎn)批發(fā)企業(yè)和珠寶零售企業(yè)。

　　深圳市是國內(nèi)珠寶首飾的制造中心。珠寶生產(chǎn)批發(fā)企業(yè)主要集中在深圳。深圳珠寶的黃金、鉑金制造加工用量占上海黃金交易所全年首飾用金成交量的90%；鉆石用量占上海鉆石交易所全年成交量的90%。

　　在深圳珠寶首飾生產(chǎn)批發(fā)企業(yè)中，黃金飾品加工代表企業(yè)有：百泰、粵豪、翠綠等；鉑金飾品加工代表企業(yè)有：寶福、意大隆等；鉆石鑲嵌代表企業(yè)有：寶怡、緣與美、星光達、行行行等。

　　上述珠寶首飾生產(chǎn)批發(fā)企業(yè)主要從事來料加工并批發(fā)業(yè)務(wù)，目標客戶群體為珠寶零售企業(yè)，特別是在全國或區(qū)域市場具有相當知名度的品牌珠寶零售企業(yè)。

　　2、從目標消費群體分析

　　因產(chǎn)品的目標消費群體定位不同，全球珠寶零售企業(yè)可以分為國際知名品牌、全國性品牌和區(qū)域性品牌。目前國內(nèi)高端市場，主要被蒂凡尼、卡地亞、寶格麗等國際珠寶巨頭壟斷。占據(jù)市場主要份額的中端市場的全國性品牌主要是以周大福、周生生等為代表的傳統(tǒng)港資品牌和以老鳳祥、明牌珠寶、潮宏基、周大生等為代表的內(nèi)地全國性品牌。除此之外，北京的菜百、浙江的曼卡龍等區(qū)域性品牌憑借其在特定區(qū)域的渠道優(yōu)勢和品牌沉淀，成為區(qū)域市場的強勢品牌，并得以在此基礎(chǔ)之上，快速擴張，輻射周邊地區(qū)。

主要珠寶首飾零售商

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