ARKit 是一個全新的增強現實框架，它允許開發者通過整合iOS 設備的攝像頭和運動傳感功能，創建能夠提供增強現實體驗的App 應用。通過將虛擬對象和虛擬信息同用戶周圍的環境相互融合，使得App 跳出了屏幕的限制，以全新的方式與現實世界進行交互。ARKit 運行的條件是：系統為iOS 11 及以上，并且處理器為A9 或者更高（即iphone6s 機型及以上）。使用者體驗在iPad 上，通過AR 技術在實體的桌面上放置虛擬物件，并且可以360 度觀察放置的虛擬物體。

　　AR和VR同屬于下一代新媒介平臺，兩者最直觀的區別在于使用者視野中是否有現實場景出現：AR=現實+虛擬，VR=100%虛擬。

　　1、從應用領域來看

　　AR側重的是現實世界和虛擬世界完美結合，從而提高工作、交流、娛樂的效率，未來有望深度滲透生活方方面面；而VR側重深度沉浸感的打造，其核心應用將集中在娛樂如游戲、影視等領域，VR的普及對內容質量要求較高。VR設備是全封閉式的，搭建一個完全虛擬的環境，使用戶完全沉浸在該環境中。AR在設備屏幕上，將虛擬世界和現實世界進行交融，使用戶能夠進行虛實互動。

AR 和VR 應用對比

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2016-2021E VR/AR產業鏈收益預測（億美元）

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2016-2021E VR/AR安裝基數預測數據（百萬）

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　　芯片的移動設備，以2015年iphone 6S發布為基點，截至2017年6月，蘋果共銷售約5億臺移動設備。2016年9月蘋果公司推出iOS 10，推出不到一個月使用率已經超過50%，而至2017年7月有約86%的設備使用iOS 10。以5億設備為基數，假設由80%用戶更新使用iOS11，ARKit存量自帶用戶基數將達到4億，若考慮iPhone8的銷量，ARKit從推出開始就將有數億的用戶基礎。

2015年Q4-2017Q2 iPhone銷量預計（單位：千臺）

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2015年Q4-2017Q2 iPad銷量預計（單位：千臺）

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2017年7月各版本iOS使用率（%）

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　　2、AR內容產業快速普及

　　新內容形態普及需要巨頭在硬件和軟件底層技術上鋪路，內容迎來爆發。內容產業的爆發都要滯后硬件2-3年，但巨頭鋪路是往往是內容產業爆發的起點。從蘋果硬件+軟件平臺生態來看，iPhone2007年發布，其單個App下載量在2011年達到最快。從手游市場發展來看，我國手機普及增速最快的時期是在2010年，但手游的增速最高峰出現在2013年。

　　3、AR應用之社交

　　嶄新的互動方式，全新的富媒體社交平臺：ARKit在社交領域的應用魅力在于：基于一種嶄新媒介，催生諸多新的互動的方式，從而提高用戶的參與度和粘性，提高社交平臺的經濟價值。同時AR與LBS等相結合，將催生更加新奇的社交體驗。社交巨頭Snapchat和Facebook已經將AR融入社交功能當中，預計隨著ARKit的推出，將真正實現富媒體社交的全面升級，給用戶帶來更加完美，更加豐富的全方位社交新體驗。

　　4、AR應用之游戲

　　虛實之間行業迎來新機遇：游戲是娛樂產品中最重交互的產品，ARKit帶來的是全新的交互形式，游戲行業將迎來發展新機遇。以Pokemon Go為例，新的玩法極易獲取新用戶，從而成為現象級產品。當前大多數AR游戲仍然處于Demo狀態，游戲玩法和功能比較簡單，但是基于iPhone強大的硬件和系統配置，游戲呈現的效果逼真，與現實的結合度較高，預計未來多元化AR游戲的推出將能夠極大地豐富玩家的游戲需求和體驗。

　　AR游戲之《戰爭機器》：這是開發商Directive Games推出的一款運用ARKit以及虛幻4引擎打造而成桌面游戲，玩家在游戲中負責調兵遣將，指揮各種軍事單位向敵人進攻，一方玩家攻破對手的大本營，游戲分出勝負。目前《戰爭機器》中只有與AI對抗的游戲模式，開發商Directive Games公司表示后續會還加入玩家間的1V1對抗模式。基于ARKit，網絡桌游類游戲的沉浸感和玩家間的互動空間將得到進一步提升。