百度持續(xù)在短視頻領(lǐng)域發(fā)力。近日，有消息稱百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業(yè)務(wù)部，由原好看視頻總經(jīng)理宋健負(fù)責(zé)。對(duì)此百度方面表示，成立短視頻業(yè)務(wù)部旨在讓兩款產(chǎn)品聚攏并形成更強(qiáng)大的生態(tài)合力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)資源的高效調(diào)配和分發(fā)，推動(dòng)業(yè)務(wù)快速發(fā)展。

　　百度入局短視頻并不算早。2017年，百度上線好看視頻，作為百度短視頻業(yè)務(wù)的中流砥柱，上線不足一年時(shí)間，好看視頻用戶規(guī)模已突破2億人次。而當(dāng)年，快手已經(jīng)完成新一輪3 .5億美金融資，阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也已投身短視頻領(lǐng)域。

　　隨后幾年內(nèi)，百度又陸續(xù)推出了全民小視頻、伙拍視頻、西番等一批短視頻App。在去年的春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)中，百度在移動(dòng)端的發(fā)力格外明顯，特別是搶紅包等活動(dòng)明顯在向好看視頻、全民小視頻等短視頻App傾斜。在2018年財(cái)報(bào)中，短視頻、小游戲等移動(dòng)端的成效已經(jīng)有所體現(xiàn)，財(cái)報(bào)顯示，百度2018年加大了對(duì)移動(dòng)產(chǎn)品矩陣的投入，旗艦應(yīng)用百度App、好看視頻、全民小視頻三款產(chǎn)品的用戶增長(zhǎng)強(qiáng)勁，整體信息流用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)112%。

　　今年8月，原西瓜視頻負(fù)責(zé)人宋健正式加盟百度，擔(dān)任好看視頻總經(jīng)理，向百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖匯報(bào)。宋健此前為今日頭條視頻業(yè)務(wù)發(fā)起者，曾先后創(chuàng)辦波波視頻、微叭短視頻等用戶量級(jí)千萬(wàn)的視頻App。宋健入職后，對(duì)好看視頻的業(yè)務(wù)進(jìn)行了重新梳理，在人群定位上主打社會(huì)中堅(jiān)力量，向他們提供更多垂直、知識(shí)類內(nèi)容。

　　9月，百度又完成了對(duì)重慶牧云文化傳播有限公司的投資。該公司是一家集內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容營(yíng)銷、內(nèi)容電商為一體的短視頻MCN機(jī)構(gòu)，目前主攻三農(nóng)、旅游、時(shí)尚領(lǐng)域短視頻內(nèi)容，旗下的知名主播包括“我在新疆養(yǎng)狼”“多多其木格”等。隨后，市場(chǎng)又傳出百度有意收購(gòu)笑果文化以進(jìn)一步提高好看視頻的競(jìng)爭(zhēng)力、豐富百度移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)的消息。

　　不過(guò)，盡管努力跟進(jìn)，但相比于抖音和快手等頭部短視頻垂直平臺(tái)，百度在短視頻業(yè)務(wù)的布局始終略顯被動(dòng)。快手、抖音在已有基礎(chǔ)上拓展電商和直播帶貨，而百度在今年才決心更積極推進(jìn)直播業(yè)務(wù)，百度App、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧等中也均設(shè)有百度直播的入口。

　　今年以來(lái)，抖音和快手陸續(xù)傳出上市傳聞。今年11月，快手正式提交了上市申請(qǐng)文件，擬于港交所上市，即將成為短視頻第一股。據(jù)快手招股書顯示，截至今年6月30日，快手平均日活躍用戶（含應(yīng)用及小程序）達(dá)3.02億人次，平均月活（含應(yīng)用及小程序）達(dá)7.76億人次。而此前字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠也曾公布，包括火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已超過(guò)6億人次。相比之下，百度最新數(shù)據(jù)顯示，好看視頻全域日活躍用戶為1. 1 億人次，但并未披露全民小視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)。

　　艾媒咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人張毅對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，百度布局短視頻仍有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，作為目前用戶黏性較高的搜索入口，百度通過(guò)搜索業(yè)務(wù)為短視頻導(dǎo)流在邏輯上是成立的，但需要付出的努力確實(shí)不少。“最大的問(wèn)題和困難我認(rèn)為還是在內(nèi)容創(chuàng)作方面，對(duì)短視頻用戶而言，有沒(méi)有出色的內(nèi)容才是關(guān)鍵。接下來(lái)百度需要有足夠的資金去吸引內(nèi)容創(chuàng)作者，不斷豐富短視頻內(nèi)容，發(fā)展短視頻生態(tài)”。