東鵬特飲產(chǎn)品圖

據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示,2023年我國(guó)飲料類商品零售累計(jì)值達(dá)到2991.3億元。其中,功能性飲料市場(chǎng)規(guī)模龐大且持續(xù)增長(zhǎng),2023年中國(guó)功能性能量飲料市場(chǎng)容量達(dá)到586.98億元,并預(yù)計(jì)至2029年將以穩(wěn)定的年均復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)攀升,進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

功能飲料之所以能夠快速發(fā)展,與其配方的功能性密不可分。配方中的咖啡因能夠提高警覺性和反應(yīng)速度,牛磺酸有助于提升運(yùn)動(dòng)耐力并減輕氧化應(yīng)激,維生素、氨基酸等營(yíng)養(yǎng)素則能夠在高強(qiáng)度活動(dòng)或壓力下有效支持身體機(jī)能,幫助人們維持最佳狀態(tài)。這些科學(xué)的配方設(shè)計(jì)為功能飲料市場(chǎng)拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

功能飲料的核心價(jià)值在于其能夠滿足消費(fèi)者的多樣化場(chǎng)景需求。其中,能量飲料的咖啡因和牛磺酸成分能夠幫助快速補(bǔ)充能量、提神醒腦,適合工作學(xué)習(xí)和長(zhǎng)途出差等困累場(chǎng)景;運(yùn)動(dòng)飲料則富含電解質(zhì)、水分和少量糖分,幫助運(yùn)動(dòng)者補(bǔ)充流失的物質(zhì),加速運(yùn)動(dòng)后的恢復(fù);營(yíng)養(yǎng)素飲料則通過強(qiáng)化特定營(yíng)養(yǎng)素促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)均衡。這種根據(jù)不同功能和成分進(jìn)行的市場(chǎng)細(xì)分,使得功能飲料能夠精準(zhǔn)匹配各類消費(fèi)者的需求,從而在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。

在眾多品牌中,東鵬特飲堪稱行業(yè)的領(lǐng)跑者。作為當(dāng)前國(guó)民度頗高的功能性飲料品牌,東鵬特飲的市場(chǎng)份額持續(xù)攀升。2023年,其銷售收入突破百億元大關(guān),達(dá)到103億元,同比增長(zhǎng)26.48%。此外,東鵬飲料在功能飲料領(lǐng)域不斷進(jìn)行戰(zhàn)略性布局,在運(yùn)動(dòng)飲料細(xì)分市場(chǎng)下的電解質(zhì)水領(lǐng)域,推出了“東鵬補(bǔ)水啦”系列。該系列提供了清爽西柚、沁爽檸檬、清甜白桃等多種口味,以及0糖配方的清新荔枝口味,迎合了不同消費(fèi)者的口味偏好,有效提升了東鵬飲料在功能飲料市場(chǎng)的品牌影響力。

東鵬補(bǔ)水啦產(chǎn)品圖

隨著當(dāng)代人生活方式的不斷演變,對(duì)功能性食品飲料的需求愈發(fā)強(qiáng)烈且多元。在快節(jié)奏的工作與學(xué)習(xí)場(chǎng)景中,人們需要迅速補(bǔ)充能量、提升專注力以應(yīng)對(duì)高強(qiáng)度的任務(wù)壓力;在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域,無(wú)論是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員還是日常鍛煉愛好者,都渴望有產(chǎn)品能助力運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、加速體能恢復(fù);在休閑娛樂時(shí)光,也期望能有獨(dú)特口感與功能特性的飲品來增添活力與樂趣。

展望未來,功能飲料行業(yè)將緊緊貼合這些需求持續(xù)蓬勃發(fā)展。市場(chǎng)規(guī)模必將穩(wěn)步拓展,企業(yè)將深入挖掘不同場(chǎng)景下消費(fèi)者的潛在需求,研發(fā)出更多針對(duì)性強(qiáng)、特色鮮明的產(chǎn)品。期待東鵬特飲等行業(yè)領(lǐng)軍者憑借敏銳的市場(chǎng)感知與卓越的創(chuàng)新能力,持續(xù)引領(lǐng)功能飲料市場(chǎng)潮流。