自十七屆六中全會審議通過《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》后，財政部 、證監(jiān)會 、保監(jiān)會等部委相繼召開會議，認(rèn)真?zhèn)鬟_(dá)和學(xué)習(xí)貫徹黨的十七屆六中全會精神，結(jié)合資本市場改革和發(fā)展實際進(jìn)行了認(rèn)真研究，并對系統(tǒng)學(xué)習(xí)貫徹全會精神提出了明確要求。

　　在此背景下，前期領(lǐng)漲的主流文化傳媒板塊經(jīng)過充分調(diào)整后，再度放量上攻，重顯強(qiáng)者雄風(fēng)，又成為市場關(guān)注的熱點。

　　晉升為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)

　　自2010年10月18日《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃的建議》首次明確提出“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”以來；又在今年10月的中國共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會第六次全體會議上把文化體制改革作為議題中的重中之重，提出2016年我國文化產(chǎn)業(yè)的增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到5%，在全國范圍內(nèi)可以實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的預(yù)期。

　　11月16日，財政部和國家稅務(wù)總局發(fā)文，明確從2012年1月1日起，在上海市交通運輸業(yè)和部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)開展?fàn)I業(yè)稅改征增值稅試點。將營業(yè)稅改征增值稅，有利于社會專業(yè)化分工，降低企業(yè)稅收成本，增強(qiáng)服務(wù)型企業(yè)的發(fā)展能力，優(yōu)化投資、消費和出口結(jié)構(gòu)。假設(shè)政策在全國范圍實施，有線網(wǎng)絡(luò)公司受益最大，繳稅額均有較大下降；影視類、新媒體類公司繳費額有降有升，毛利率較低的企業(yè)受益；多數(shù)新聞出版及動漫類公司繳費額上升�？紤]到此次稅改的精神，出臺相關(guān)配套措施解決多繳稅情況是大概率。

　　因此，市場人士分析認(rèn)為，在國家打造文化支柱產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境下，以結(jié)構(gòu)性減稅為前提的營業(yè)稅改革將對傳媒文化行業(yè)整體構(gòu)成利好，其中有線網(wǎng)絡(luò)行業(yè)受益最大。另外，此次稅改標(biāo)志著政府新一輪支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的開始，更多的財稅優(yōu)惠政策值得期待。

　　11月28日，商務(wù)部發(fā)布《服務(wù)貿(mào)易發(fā)展“十二五 ”規(guī)劃綱要》，這份由商務(wù)部會同33個部門共同制定的《服務(wù)貿(mào)易發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》提出，到2015年，服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額達(dá)到6000億美元，年均增速超過11%。其中，通信、信息服務(wù)、金融、文化、咨詢等智力密集型占我國服務(wù)出口總額的比重要超過45%。國泰君安的分析師高輝表示：“《規(guī)劃》提出”重點培育“包括傳播文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，提升其在國際上的競爭力。該《規(guī)劃》充分體現(xiàn)十七屆六次會議的精神，并更加具體，對影視、動漫、游戲等行業(yè)形成利好。”

　　同時，證監(jiān)會有關(guān)負(fù)責(zé)人日前表示支持符合條件的文化企業(yè)發(fā)行上市；銀監(jiān)會日前召開會議，加強(qiáng)和改進(jìn)對文化產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)；國家稅務(wù)總局日前也表示，國家稅務(wù)總局將與有關(guān)部門共同研究完善促進(jìn)文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列稅收政策，加大稅收政策支持力度，積極為深化文化體制改革、加快文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的稅收環(huán)境。針對如此大規(guī)模的政策扶持，業(yè)界估計，“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重有望從2010年的2.75%增至5%以上達(dá)到3萬億元，新增產(chǎn)值超過1.8萬億元，由此預(yù)期我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大。

　　行業(yè)進(jìn)入加速增長期

　　就A股的文化傳媒板塊的個股前三季度的業(yè)績來看，基本經(jīng)營情況向好、廣告營銷和影視娛樂子行業(yè)景氣度最高。據(jù)《證券日報》研究中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2011年1-9月年文化傳媒個股業(yè)績，排除個別由于主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)變化引起業(yè)績變化特別突出的公司電廣傳媒 、中文傳媒 ，整體來說，廣告營銷行業(yè)和影視娛樂行業(yè)景氣度最高，營業(yè)收入增速和凈利潤增速都大幅領(lǐng)先；新聞出版行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)均出現(xiàn)了營業(yè)收入增長，利潤下降；有線電視行業(yè)由于前期數(shù)字化改造攤銷期逐漸結(jié)束利潤相對收入大幅增長。

　　因此，市場人士分析認(rèn)為，《十二五規(guī)劃 》及《中共中央關(guān)于深化文化體制改革的決定》等都將推動文化產(chǎn)業(yè)在“十二五”末成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)定位未來的目標(biāo)，意味著2015年文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重要達(dá)到5%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從從2010年的1.1萬億元增加到2015年的2.75萬億元，年增長率在20%以上。在此背景下，作為文化產(chǎn)業(yè)核心之一的傳媒業(yè)也將迎來黃金發(fā)展期。

　　同時，政策、消費力和技術(shù)將推動文化傳媒行業(yè)進(jìn)入加速增長時期。政策推動文化產(chǎn)業(yè)大繁榮大發(fā)展，將文化產(chǎn)業(yè)定位為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，為傳媒行業(yè)未來成長打開了空間。