公告顯示，如今中國白酒市場持續變化，市場競爭更加激烈，行業進入深度調整期，公司盈利能力較強的高價位產品銷售受到影響，導致營業收入、凈利潤等出現下降。

　　五糧液公司高管曾在2013年年底召開的“1218 經銷商大會”上表示，目前白酒行業仍處于深度調整階段，產能過剩、需求變化將使行業走向集中，回歸平均利潤。未來五糧液將繼續實行控量保價的政策，同時重心轉向大眾消費，重點打造腰部產品。

　　2014年，公款消費尚未看到放開跡象，業內預計，上半年白酒景氣低迷仍將繼續，下半年進入白酒消費旺季之后，白酒行業是否能調整結束，產品價格能否企穩回升有待觀察。公司難熬的日子，或還將繼續。

　　一位券商食品飲料行業分析師表示，從營業利潤率這一指標來看，第四季度比前三季度要低接近25個百分點，要么是銷售費用大幅增加、要么是給經銷商的返利在年底集中兌現，出現如此之大的下降，不大可能是產品結構變化的影響,“第四季度的收入數據超出我的預期，不過還不清楚五糧液四季度預收款的情況”。

　　業界人士表示，有傳言稱，五糧液四季度提出要求經銷商獲得返利的同時按照1:1的比例按照返利的金額再給廠家打款，這可能是五糧液去年年底收入大幅增加的一個原因。

　　分析人士指出，五糧液是高端白酒的重要代表，公司2013年年報顯示，目前白酒行業業績下滑的過程仍在繼續。正因為此，2013年一季報將變得格外關鍵，如果茅臺等行業龍頭的盈利和預收款數據出現改善，則市場對白酒行業的擔憂可能才會放緩，如果相關數據繼續疲軟，則白酒股可能還要繼續下跌以釋放利空。