2009年借助于政策的推動(dòng)，中國(guó)彩電業(yè)正在通過(guò)對(duì)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和終端市場(chǎng)需求的整合，掀起一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視革命，從而拋開外資品牌長(zhǎng)期以來(lái)主導(dǎo)的硬件技術(shù)升級(jí)路線圖，開啟一個(gè)“以終端為中心、搭建內(nèi)容平臺(tái)、整合硬件設(shè)備”的新發(fā)展路線。而外資品牌也不甘示弱，有關(guān)報(bào)道稱，三星宣布攜手百度推出的互聯(lián)網(wǎng)電視將于2010年6月上市。一直以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)一直被國(guó)產(chǎn)品牌把守的局面即將被打破，而傳言SONY、夏普等外資品牌進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視也在醞釀?dòng)?jì)劃中。

   長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL、康佳擁有度領(lǐng)先，TCL增長(zhǎng)迅速，與創(chuàng)維并列第二，外資品牌定位高端，整體市場(chǎng)擁有度偏低。DCCI 2010年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2009年電視機(jī)品牌擁有度長(zhǎng)虹居首，成為消費(fèi)者擁有最多的電視機(jī)品牌。但長(zhǎng)虹品牌三年均處于下降趨勢(shì)，而創(chuàng)維、TCL品牌擁有度則有較為明顯的增長(zhǎng)。總體看來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌憑借其性價(jià)比在電視機(jī)擁有度方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，擁有度前四名的品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌。說(shuō)明我國(guó)的電視機(jī)制造業(yè)日趨成熟，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌電視機(jī)的信任程度進(jìn)一步加深。

    索尼、夏普、三星、松下等外資品牌滿意度占據(jù)前六名，海爾、海信、康佳、創(chuàng)維占據(jù)七至十名，民族品牌仍需努力。DCCI 2010年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)電視機(jī)品牌滿意度的調(diào)查中，SONY以4.48分位列榜首，夏普位列第二，得分4.44。總體看來(lái)，SONY、夏普等日系品牌更加注重技術(shù)上的創(chuàng)新與開發(fā)，因而其品牌用戶滿意度不斷提升，相比而言，國(guó)產(chǎn)品牌則應(yīng)更加注重新產(chǎn)品、新技術(shù)與應(yīng)用的開發(fā)，不斷提升其品牌含金量，從而更好發(fā)揮其已有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)固其市場(chǎng)地位。

    未來(lái)一年有電視機(jī)購(gòu)買計(jì)劃的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，近兩成表示會(huì)購(gòu)買長(zhǎng)虹品牌電視機(jī)，SONY、夏普預(yù)購(gòu)度有顯著提升，僅次于長(zhǎng)虹，國(guó)產(chǎn)品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力依舊不容忽視。DCCI 2010年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2009年，電視機(jī)品牌預(yù)購(gòu)度波動(dòng)較大，國(guó)產(chǎn)品牌長(zhǎng)虹表現(xiàn)較出色，以15.5%的預(yù)購(gòu)度位列榜首。而外資品牌巨頭SONY、夏普的預(yù)購(gòu)度與2008年相比分別提升0.5和3.6個(gè)百分點(diǎn)。相反，TCL、飛利浦、康佳電視機(jī)品牌的預(yù)購(gòu)度則有不同程度的下降，不僅面臨長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)品牌的挑戰(zhàn)，還要承受來(lái)自外資巨頭SONY、夏普的壓力。

     未來(lái)一年互聯(lián)網(wǎng)用戶電視機(jī)購(gòu)買預(yù)算均值為4686.2元，超過(guò)30%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示會(huì)購(gòu)買價(jià)值2000-4000元的電視機(jī)，購(gòu)買4000元以上高端電視機(jī)消費(fèi)預(yù)算的消費(fèi)者占44.4%。DCCI 2010年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)手機(jī)的消費(fèi)預(yù)算均值為4686.2元。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)電視機(jī)的購(gòu)買預(yù)算以2000-15000元為主，占比達(dá)到77.7%，其中電視機(jī)消費(fèi)預(yù)算在“2001-3000元”和“4001-5000元”區(qū)間的用戶占比最大，分別為20.9%和14.8%。數(shù)據(jù)說(shuō)明，中低端電視機(jī)有著非常廣闊的市場(chǎng)，但部分追求高生活品質(zhì)的消費(fèi)者購(gòu)買中高端電視機(jī)的趨向也十分明顯，未來(lái)電視機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈。

    電器連鎖零售店、百貨商場(chǎng)或百貨店是互聯(lián)網(wǎng)用戶購(gòu)買電視機(jī)的優(yōu)先選擇渠道，其中電器連鎖超市占比超過(guò)八成。DCCI 2009中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)需求調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者電視機(jī)購(gòu)買渠道主要集中在電器連鎖零售店、百貨商場(chǎng)或百貨店、電腦城/電子商城分別有81.9%、9.1%和6.0%的消費(fèi)者表示通過(guò)上述幾種渠道購(gòu)買電視機(jī)。國(guó)美、蘇寧等電器連鎖占據(jù)近九成的比例。

   綜上所述，電視機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，國(guó)產(chǎn)品牌以其優(yōu)秀的性價(jià)比在擁有度、預(yù)購(gòu)度方面占有一定優(yōu)勢(shì)，但在用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新方面等與外資傳統(tǒng)行業(yè)巨頭索尼.、夏普等仍存在一定差距。2009年借助于政策的推動(dòng)，中國(guó)彩電業(yè)正在通過(guò)對(duì)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和終端市場(chǎng)需求的整合，掀起一場(chǎng)新的互聯(lián)網(wǎng)電視革命，以此作為契機(jī)，國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌勢(shì)必掀起新一輪的競(jìng)爭(zhēng)狂潮，電視機(jī)市場(chǎng)將顛覆其發(fā)展模式，讓我們拭目以待。