2009年借助于政策的推動，中國彩電業(yè)正在通過對數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和終端市場需求的整合，掀起一場互聯(lián)網(wǎng)電視革命，從而拋開外資品牌長期以來主導的硬件技術(shù)升級路線圖，開啟一個“以終端為中心、搭建內(nèi)容平臺、整合硬件設(shè)備”的新發(fā)展路線。而外資品牌也不甘示弱，有關(guān)報道稱，三星宣布攜手百度推出的互聯(lián)網(wǎng)電視將于2010年6月上市。一直以來，互聯(lián)網(wǎng)電視市場一直被國產(chǎn)品牌把守的局面即將被打破，而傳言SONY、夏普等外資品牌進軍互聯(lián)網(wǎng)電視也在醞釀計劃中。

   長虹、創(chuàng)維、TCL、康佳擁有度領(lǐng)先，TCL增長迅速，與創(chuàng)維并列第二，外資品牌定位高端，整體市場擁有度偏低。DCCI 2010年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2009年電視機品牌擁有度長虹居首，成為消費者擁有最多的電視機品牌。但長虹品牌三年均處于下降趨勢，而創(chuàng)維、TCL品牌擁有度則有較為明顯的增長。總體看來，國產(chǎn)品牌憑借其性價比在電視機擁有度方面占據(jù)優(yōu)勢地位，擁有度前四名的品牌均為國產(chǎn)品牌。說明我國的電視機制造業(yè)日趨成熟，消費者對國產(chǎn)品牌電視機的信任程度進一步加深。

    索尼、夏普、三星、松下等外資品牌滿意度占據(jù)前六名，海爾、海信、康佳、創(chuàng)維占據(jù)七至十名，民族品牌仍需努力。DCCI 2010年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在2009年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對電視機品牌滿意度的調(diào)查中，SONY以4.48分位列榜首，夏普位列第二，得分4.44。總體看來，SONY、夏普等日系品牌更加注重技術(shù)上的創(chuàng)新與開發(fā)，因而其品牌用戶滿意度不斷提升，相比而言，國產(chǎn)品牌則應(yīng)更加注重新產(chǎn)品、新技術(shù)與應(yīng)用的開發(fā)，不斷提升其品牌含金量，從而更好發(fā)揮其已有的價格優(yōu)勢，穩(wěn)固其市場地位。

    未來一年有電視機購買計劃的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，近兩成表示會購買長虹品牌電視機，SONY、夏普預購度有顯著提升，僅次于長虹，國產(chǎn)品牌面臨的競爭壓力依舊不容忽視。DCCI 2010年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2009年，電視機品牌預購度波動較大，國產(chǎn)品牌長虹表現(xiàn)較出色，以15.5%的預購度位列榜首。而外資品牌巨頭SONY、夏普的預購度與2008年相比分別提升0.5和3.6個百分點。相反，TCL、飛利浦、康佳電視機品牌的預購度則有不同程度的下降，不僅面臨長虹等國產(chǎn)品牌的挑戰(zhàn)，還要承受來自外資巨頭SONY、夏普的壓力。

     未來一年互聯(lián)網(wǎng)用戶電視機購買預算均值為4686.2元，超過30%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示會購買價值2000-4000元的電視機，購買4000元以上高端電視機消費預算的消費者占44.4%。DCCI 2010年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2009年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對手機的消費預算均值為4686.2元。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對電視機的購買預算以2000-15000元為主，占比達到77.7%，其中電視機消費預算在“2001-3000元”和“4001-5000元”區(qū)間的用戶占比最大，分別為20.9%和14.8%。數(shù)據(jù)說明，中低端電視機有著非常廣闊的市場，但部分追求高生活品質(zhì)的消費者購買中高端電視機的趨向也十分明顯，未來電視機市場的競爭將愈加激烈。

    電器連鎖零售店、百貨商場或百貨店是互聯(lián)網(wǎng)用戶購買電視機的優(yōu)先選擇渠道，其中電器連鎖超市占比超過八成。DCCI 2009中國互聯(lián)網(wǎng)用戶消費需求調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國消費者電視機購買渠道主要集中在電器連鎖零售店、百貨商場或百貨店、電腦城/電子商城分別有81.9%、9.1%和6.0%的消費者表示通過上述幾種渠道購買電視機。國美、蘇寧等電器連鎖占據(jù)近九成的比例。

   綜上所述，電視機市場競爭依舊激烈，國產(chǎn)品牌以其優(yōu)秀的性價比在擁有度、預購度方面占有一定優(yōu)勢，但在用戶體驗、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新方面等與外資傳統(tǒng)行業(yè)巨頭索尼.、夏普等仍存在一定差距。2009年借助于政策的推動，中國彩電業(yè)正在通過對數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和終端市場需求的整合，掀起一場新的互聯(lián)網(wǎng)電視革命，以此作為契機，國產(chǎn)品牌與外資品牌勢必掀起新一輪的競爭狂潮，電視機市場將顛覆其發(fā)展模式，讓我們拭目以待。