-
長(zhǎng)虹等民族品牌領(lǐng)先依舊,但面臨外資品牌強(qiáng)勁挑戰(zhàn)
2014/3/19 15:56:47 來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁(yè)】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:長(zhǎng)虹等民族品牌領(lǐng)先依舊,但面臨外資品牌強(qiáng)勁挑戰(zhàn)“DCCI 2009-2010中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)”顯示,長(zhǎng)虹等民族品牌領(lǐng)先依舊,但面臨外資品牌強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。
2009年借助于政策的推動(dòng),中國(guó)彩電業(yè)正在通過(guò)對(duì)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和終端市場(chǎng)需求的整合,掀起一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視革命,從而拋開外資品牌長(zhǎng)期以來(lái)主導(dǎo)的硬件技術(shù)升級(jí)路線圖,開啟一個(gè)“以終端為中心、搭建內(nèi)容平臺(tái)、整合硬件設(shè)備”的新發(fā)展路線。而外資品牌也不甘示弱,有關(guān)報(bào)道稱,三星宣布攜手百度推出的互聯(lián)網(wǎng)電視將于2010年6月上市。一直以來(lái),互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)一直被國(guó)產(chǎn)品牌把守的局面即將被打破,而傳言SONY、夏普等外資品牌進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視也在醞釀?dòng)?jì)劃中。
長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL、康佳擁有度領(lǐng)先,TCL增長(zhǎng)迅速,與創(chuàng)維并列第二,外資品牌定位高端,整體市場(chǎng)擁有度偏低。DCCI 2010年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:2009年電視機(jī)品牌擁有度長(zhǎng)虹居首,成為消費(fèi)者擁有最多的電視機(jī)品牌。但長(zhǎng)虹品牌三年均處于下降趨勢(shì),而創(chuàng)維、TCL品牌擁有度則有較為明顯的增長(zhǎng)。總體看來(lái),國(guó)產(chǎn)品牌憑借其性價(jià)比在電視機(jī)擁有度方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位,擁有度前四名的品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌。說(shuō)明我國(guó)的電視機(jī)制造業(yè)日趨成熟,消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌電視機(jī)的信任程度進(jìn)一步加深。
索尼、夏普、三星、松下等外資品牌滿意度占據(jù)前六名,海爾、海信、康佳、創(chuàng)維占據(jù)七至十名,民族品牌仍需努力。DCCI 2010年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:在2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)電視機(jī)品牌滿意度的調(diào)查中,SONY以4.48分位列榜首,夏普位列第二,得分4.44。總體看來(lái),SONY、夏普等日系品牌更加注重技術(shù)上的創(chuàng)新與開發(fā),因而其品牌用戶滿意度不斷提升,相比而言,國(guó)產(chǎn)品牌則應(yīng)更加注重新產(chǎn)品、新技術(shù)與應(yīng)用的開發(fā),不斷提升其品牌含金量,從而更好發(fā)揮其已有的價(jià)格優(yōu)勢(shì),穩(wěn)固其市場(chǎng)地位。
未來(lái)一年有電視機(jī)購(gòu)買計(jì)劃的互聯(lián)網(wǎng)用戶中,近兩成表示會(huì)購(gòu)買長(zhǎng)虹品牌電視機(jī),SONY、夏普預(yù)購(gòu)度有顯著提升,僅次于長(zhǎng)虹,國(guó)產(chǎn)品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力依舊不容忽視。DCCI 2010年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:2009年,電視機(jī)品牌預(yù)購(gòu)度波動(dòng)較大,國(guó)產(chǎn)品牌長(zhǎng)虹表現(xiàn)較出色,以15.5%的預(yù)購(gòu)度位列榜首。而外資品牌巨頭SONY、夏普的預(yù)購(gòu)度與2008年相比分別提升0.5和3.6個(gè)百分點(diǎn)。相反,TCL、飛利浦、康佳電視機(jī)品牌的預(yù)購(gòu)度則有不同程度的下降,不僅面臨長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)品牌的挑戰(zhàn),還要承受來(lái)自外資巨頭SONY、夏普的壓力。
未來(lái)一年互聯(lián)網(wǎng)用戶電視機(jī)購(gòu)買預(yù)算均值為4686.2元,超過(guò)30%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示會(huì)購(gòu)買價(jià)值2000-4000元的電視機(jī),購(gòu)買4000元以上高端電視機(jī)消費(fèi)預(yù)算的消費(fèi)者占44.4%。DCCI 2010年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)手機(jī)的消費(fèi)預(yù)算均值為4686.2元。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)電視機(jī)的購(gòu)買預(yù)算以2000-15000元為主,占比達(dá)到77.7%,其中電視機(jī)消費(fèi)預(yù)算在“2001-3000元”和“4001-5000元”區(qū)間的用戶占比最大,分別為20.9%和14.8%。數(shù)據(jù)說(shuō)明,中低端電視機(jī)有著非常廣闊的市場(chǎng),但部分追求高生活品質(zhì)的消費(fèi)者購(gòu)買中高端電視機(jī)的趨向也十分明顯,未來(lái)電視機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈。
電器連鎖零售店、百貨商場(chǎng)或百貨店是互聯(lián)網(wǎng)用戶購(gòu)買電視機(jī)的優(yōu)先選擇渠道,其中電器連鎖超市占比超過(guò)八成。DCCI 2009中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)需求調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)消費(fèi)者電視機(jī)購(gòu)買渠道主要集中在電器連鎖零售店、百貨商場(chǎng)或百貨店、電腦城/電子商城分別有81.9%、9.1%和6.0%的消費(fèi)者表示通過(guò)上述幾種渠道購(gòu)買電視機(jī)。國(guó)美、蘇寧等電器連鎖占據(jù)近九成的比例。
綜上所述,電視機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈,國(guó)產(chǎn)品牌以其優(yōu)秀的性價(jià)比在擁有度、預(yù)購(gòu)度方面占有一定優(yōu)勢(shì),但在用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新方面等與外資傳統(tǒng)行業(yè)巨頭索尼.、夏普等仍存在一定差距。2009年借助于政策的推動(dòng),中國(guó)彩電業(yè)正在通過(guò)對(duì)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和終端市場(chǎng)需求的整合,掀起一場(chǎng)新的互聯(lián)網(wǎng)電視革命,以此作為契機(jī),國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌勢(shì)必掀起新一輪的競(jìng)爭(zhēng)狂潮,電視機(jī)市場(chǎng)將顛覆其發(fā)展模式,讓我們拭目以待。
- 熱點(diǎn)資訊
- 24小時(shí)
- 周排行
- 月排行
- “源網(wǎng)荷儲(chǔ)智”轉(zhuǎn)動(dòng)零碳園區(qū)!固德威賦能打造國(guó)內(nèi)首個(gè)重卡風(fēng)光儲(chǔ)充一體化標(biāo)桿
- 國(guó)企向新力 濰柴雷沃為鄉(xiāng)村振興插上“智慧翅膀”
- 2025年高校畢業(yè)生等青年就業(yè)服務(wù)攻堅(jiān)行動(dòng)啟動(dòng)
- 君樂寶連續(xù)三年榮膺“中國(guó)卓越管理公司(BMC)”權(quán)威認(rèn)證
- 人工智能技術(shù)為轉(zhuǎn)型按下“加速鍵” 鋼鐵產(chǎn)業(yè)正變得更“綠色”、更“聰明”
- 學(xué)習(xí)不“將就”,健康要“講究”:趕考小狀元森林氧吧5.0AI重慶旗艦店盛大啟幕!
- 書寫鄉(xiāng)村振興新篇章 彌勒華融印象葡萄烈酒項(xiàng)目投產(chǎn)揭牌
- 中國(guó)國(guó)際會(huì)議會(huì)展中心模塊化解決方案的技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析報(bào)告
- 京東超市“逢9必拍”升級(jí) 跨世紀(jì)年份酒1元起拍 引領(lǐng)酒類消費(fèi)新潮
- “影視+文旅”帶動(dòng)“劇中同款”銷量增長(zhǎng) 主題IP游成文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)