據(jù)《赫芬頓郵報(bào)》報(bào)道，美國(guó)最新的一份調(diào)查分析顯示，蘋果對(duì)18至34歲消費(fèi)者吸引力略有下降。“果粉”出現(xiàn)了老齡化趨勢(shì)，而蘋果越來(lái)越穩(wěn)重而成熟的廣告，也在某些程度上印證了這項(xiàng)調(diào)查的結(jié)果。

　　蘋果產(chǎn)品一直以來(lái)都被認(rèn)為很酷很時(shí)髦，一直是年輕人購(gòu)買科技產(chǎn)品的首選。然而美國(guó)YouGovBrandIndex公司的調(diào)查結(jié)果卻顯示，“果粉”出現(xiàn)了老齡化趨勢(shì)。在這項(xiàng)全美范圍內(nèi)的調(diào)查中，自2008年1月開始，蘋果產(chǎn)品對(duì)于35歲以上人群吸引力上升，而對(duì)18至34的年輕人吸引力卻略有下降。

　　YouGov提供的自2008年1月起的蘋果BuzzScore數(shù)據(jù)

　　YouGov公司每天都會(huì)提供調(diào)查，而受訪者只需要回答是否聽說(shuō)過(guò)與某公司相關(guān)的負(fù)面或正面新聞即可。而在統(tǒng)計(jì)并分析這些問(wèn)卷數(shù)據(jù)之后，YouGov創(chuàng)建了一個(gè)叫做“BuzzScore”的評(píng)分系統(tǒng)，羅列各大品牌在美國(guó)的受歡迎程度評(píng)分。

　　YouGov提供的數(shù)據(jù)顯示，蘋果自2008年起的BuzzScore評(píng)分，在2010年末的高點(diǎn)之后呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，而尤其是過(guò)去的一年里，蘋果在18至34歲人群中的吸引力下降。目前35歲以上的受訪者結(jié)果中，蘋果的BuzzScore評(píng)分為32,遠(yuǎn)高于18至34歲的24分。

　　而自從去年11月開始，蘋果的廣告也越來(lái)越多的瞄準(zhǔn)了新家長(zhǎng)以及專業(yè)人士，曾經(jīng)那些霓虹燈背景前配合著動(dòng)感的音樂跳著時(shí)髦舞蹈的年輕人廣告，已經(jīng)一去不復(fù)返了。新一代的蘋果廣告更多的選擇展示產(chǎn)品在商務(wù)會(huì)議上是如何工作的。

　　而此后蘋果的廣告成熟化繼續(xù)，而最新出現(xiàn)在倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式上的Genius(天才)系列廣告，展示了一個(gè)年輕的Genius工作人員為一些中年人解決他們遇到的技術(shù)煩惱。

　　顯然這些廣告已經(jīng)初見成效，在今年5月中旬以來(lái)35歲以上果粉數(shù)量穩(wěn)步提升。盡管有人認(rèn)為調(diào)查中這些中年人可能表現(xiàn)的更世故而提升了蘋果的BuzzScore，但是有一點(diǎn)大家都不能忽視，那就是這代人遠(yuǎn)比青少年和大學(xué)生有錢。

　　但是蘋果在18-34歲人群中BuzzScore下降，并不完全意味著起失去了對(duì)這部分消費(fèi)者的影響力，至少目前蘋果的產(chǎn)品仍然是年輕人的時(shí)尚選擇。

　　“果粉”老齡化?這是完全可能的。就像有些青少年不愿意加入社交網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)樗麄兊母改敢布尤肫渲械摹Ｍ瑯拥牡览恚?dāng)他們看到父母在使用一些品牌的產(chǎn)品時(shí)，他們可能也不覺得這些產(chǎn)品“酷”了。

　　或許HTC高官在去年9月的評(píng)論是正確的——“也許iPhone真的是為了父輩設(shè)計(jì)的。”現(xiàn)在蘋果要做的是讓iPhone在孩子們中吸引力不降低。