eMarketer預測2014年中國零售業電子商務銷售額將達到4262.6億美元，包括通過各種設備在線購買的非旅游商品和服務。該指數較2013年增長35.0%，占全國零售業銷售額的10.1%。到2018年，中國零售業電子商務市場加起來將超過10110億美元，屆時將占零售業銷售額的16.6%，是全球第二大電子商務市場美國的兩倍還多。

　　中國電子商務主要由本土B2C和C2C零售企業主宰，B2C電子商務巨頭即阿里巴巴。根據QQSurvey2014年7月對中國數字買家的調查，網購使用量最高的網站是阿里巴巴旗下的，72.0%的受訪者使用C2C平臺淘寶，B2C平臺天貓和京東使用量分別占42.6%和39.8%。

　　除了這三家領先的電子商務網站，排在前十名的電子商務網站還有“一號店”（Wal-Mart所有的食品類B2C網站）；阿里巴巴旗下打折網站“美團網”；電子零售商“蘇寧”；“阿里巴巴”；打折零售商“唯品會”；Amazon中國網。

　　根據QQSurvey對中國數字買家的調查，服裝和紡織品是網購最受歡迎的商品。研究發現78.8%的受訪者在三個月內曾網購過服裝、鞋、帽或相似的配件。CNNIC2013年11月的調查也發現服裝和配飾是網購最受歡迎的類目，75.6%的受訪者表示曾網購過這些商品。

　　199IT原創編譯 編譯自：eMarketer 譯者：孫瑩