根據Analysys易觀智庫發布的《中國手機購物市場季度監測報告2015年第1季度》數據顯示，2015年第1季度，中國移動網購市場交易規模達2966.8億元人民幣，同比增長116.1%，繼續保持高速增長。

　　2015年第1季度，整個移動網購市場繼續保持較高速的增長，但增速逐步放緩。2014年移動網購市場的增速達到高點，主要是受各大電商企業移動端的促銷活動所吸引，進入2015年，消費者在移動端選購商品更多從便利性和信息推薦的精準性兩個方面考慮，市場增速逐漸放緩，但發展更為平衡。

　　從市場占比來看，1季度移動網購在網上零售市場中的占比達36.7%，相比2014年第4季度小幅上漲。

　　從市場份額看，手機淘寶+天貓仍保持較大的領先優勢，份額為82.5%；手機京東市場份額增長為9.2%；手機唯品會市場份額1.4%。

　　在移動網購市場中，“微商”的崛起成為移動網購發展的亮點。據不完全統計，目前有約1000萬企業和個體商戶參與到“微商”業務當中，成為移動網購，乃至網上零售發展重要推動力。但目前“微商”市場缺乏規范，市場混亂，此市場的進一步爆發有賴于大型B2C電商平臺的加入及相關法律法規的出臺。

　　目前移動網購市場的發展已進入全新的發展時期，消費者向移動端的遷移已從由價格和促銷驅動，轉變為因為移動端的便利性而遷移的新時期。這一變化的主因是目前移動電商發展的技術基礎已基本完善，移動互聯網的覆蓋，智能手機的普及及移動支付的使用都達到較高水平，移動網購的便利性得到最大化體現。另外，目前各大電商企業已基本實現上市，移動端的變現率仍低于PC端，企業為尋求業績的增長，在移動端的促銷活動會持續的減弱，移動端的的市場活動會更集中于適合移動網購的模式，如SNS社交營銷，爆款商品，新品首發，限時特賣等模式。

　　Analysys易觀智庫分析認為，未來移動網購在整個網上零售中的占比還將不斷提升，同時移動端的營銷模式和品類分布也將逐步和PC端分化，并實現與PC端的良好互補，實現對消費者各類消費場景的全覆蓋。