根據Analysys易觀智庫產業數據庫發布的《中國在線旅游市場季度監測報告2015年第1季度》研究顯示，2015年第1季度，中國在線旅游市場交易規模達到947.6億元，環比上漲9.4%，同比上漲51.3%。

　　Analysys易觀智庫分析認為，2015年中國在線旅游市場面臨著新的發展趨勢和挑戰。

　　首先，在線旅游廠商服務鏈拉長，目的地板塊的服務以及目的地板塊里的二次消費在在線旅游廠商產品體系中的比重增加。

　　2015年第1季度，攜程、去哪兒先后上線“當地玩樂”頻道，從機票、酒店預訂等端口的服務擴展到TTD市場，與創業公司同場競技，爭奪碎片化、移動化與海外旅游的市場機會點。

　　其次，在線旅游企業的服務品類開始從旅游服務擴展到生活電商。

　　攜程、去哪兒、同程網等廠商開始在用車、訂餐、購物、電影票預訂等生活服務上發力，以此提高品牌滲透率和用戶的日常活躍度。

　　此外，在線旅游市場產業鏈正在逐漸縮短，中間環節不斷被壓縮。

　　在線旅游廠商加大直采力度，并通過投資、收購增強對線下旅行社、酒店資源的把控力度，提升自身話語權。

　　市場格局方面——2015年第1季度，在線旅游市場兩極多強格局進一步鞏固。攜程、去哪兒交易份額占比過半，比上季度提高4.4個百分點。同時，阿里旅行·去啊、藝龍、途牛、同程等企業分別在機票、住宿、度假旅游等業務上具有較強的實力，市場競爭激烈。

　　細分市場方面——2015年第1季度，在線交通預訂市場的交易規模占比最大，達到71.3%；在線住宿預訂市場和在線度假旅游市場的交易規模占比分別為17.8%和10.9%。

　　Analysys易觀智庫分析認為，在線交通預訂市場和在線住宿預訂市場發展相對成熟，在線度假旅游市場未來具有較大發展潛力。

　　1、機票代理逐漸進入“零傭金”時代，代理商需積極創新機票業務盈利模式

　　2015年1月，南航宣布將代理費率降至1%；并于近期再次宣布將代理費率降到零，國內機票代理逐漸進入“零傭金”時代，未來其盈利將主要依靠年度、季度返傭。Analysys易觀智庫分析認為，大型代理商則應利用機票采購的規模優勢，創新產品組合方式，緩解降傭壓力。

　　2、在線酒店預訂價格戰激烈，酒店行業加大對互聯網渠道的重視程度

　　在線酒店預訂市場的價格戰自2014年年底延續到2015年，在線旅游企業為擴大市場份額，通過各種優惠吸引用戶。酒店產品在OTA平臺出現價格倒掛，進一步促使酒店同OTA渠道間的角力。在此背景下，華住、如家、鉑濤會等酒店集團通過搭建技術團隊，升級中央預訂系統，自建線上渠道、吸納單體酒店入駐等手段加強對互聯網渠道的建設，提升對OTA合作的話語權。

　　3、在線度假旅游市場線上線下融合趨勢進一步增強

　　攜程、途牛、同程等企業加大對線下體驗店、服務中心的投入，為旅游O2O落地夯實基礎；此外，2015年3月，途牛宣布收購中山國旅、經典假期兩家旅行社，進入臺灣游市場。

　　Analysys易觀智庫分析認為，在線旅游企業設置線下體驗店、投資線下旅行社，以及大型傳統旅行社投資線上渠道，這些都是度假旅游市場線上線下加速融合的標志。這一產業融合的趨勢在2015年將體現得更加明顯。