中國(guó)0-6歲家庭親子英語(yǔ)啟蒙開(kāi)創(chuàng)品牌寶寶玩英語(yǔ)聯(lián)合艾瑞咨詢(xún)共同發(fā)布國(guó)內(nèi)首份《中國(guó)在線(xiàn)幼兒?jiǎn)⒚捎⒄Z(yǔ)行業(yè)白皮書(shū)》。白皮書(shū)顯示，用戶(hù)下沉、強(qiáng)品牌IP、AI賦能將成為在線(xiàn)幼兒英語(yǔ)啟蒙行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

　　白皮書(shū)顯示，中國(guó)幼兒英語(yǔ)啟蒙行業(yè)，歷經(jīng)繪本閱讀、微信小課，自2017年起，正式進(jìn)入精準(zhǔn)聚焦0-6歲家庭的分齡線(xiàn)上體系化課程時(shí)代。尤其是2018年下半年以來(lái)，針對(duì)該領(lǐng)域的投融資動(dòng)作頻發(fā)。目前，0-6歲在線(xiàn)啟蒙英語(yǔ)雖尚未達(dá)到全面爆發(fā)點(diǎn)，但基于家庭教育的系統(tǒng)性英語(yǔ)啟蒙，正在成為繼成人英語(yǔ)、少兒英語(yǔ)之后的第三個(gè)風(fēng)口。

　　白皮書(shū)通過(guò)數(shù)千份問(wèn)卷調(diào)查、大量用戶(hù)深訪(fǎng)等方式，首次對(duì)中國(guó)在線(xiàn)幼兒?jiǎn)⒚捎⒄Z(yǔ)的用戶(hù)特征、用戶(hù)習(xí)慣及態(tài)度進(jìn)行了較為詳細(xì)的歸納。這一群體以80后及90后女性為絕對(duì)主力，呈現(xiàn)短時(shí)、高頻次、碎片化的學(xué)習(xí)特征，普遍關(guān)注英語(yǔ)啟蒙對(duì)于興趣培養(yǎng)、智力開(kāi)發(fā)以及減輕未來(lái)學(xué)習(xí)壓力的作用。

　　值得一提的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面普及帶來(lái)了用戶(hù)城市分布的下沉化趨勢(shì)，以寶寶玩英語(yǔ)為例，根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，寶寶玩英語(yǔ)目前付費(fèi)用戶(hù)達(dá)36萬(wàn)，購(gòu)買(mǎi)精品年課的服務(wù)用戶(hù)已覆蓋全國(guó)348個(gè)城市，二至六線(xiàn)城市用戶(hù)數(shù)甚至超過(guò)總用戶(hù)數(shù)的一半，充分證明在線(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于促進(jìn)教育公平、平衡教育資源的正向作用。在課程體系完整度、用戶(hù)規(guī)模、用戶(hù)滿(mǎn)意度及續(xù)用意愿等各個(gè)方面，寶寶玩英語(yǔ)均表現(xiàn)突出。

　　在行業(yè)發(fā)展未來(lái)趨勢(shì)判斷方面，白皮書(shū)強(qiáng)調(diào)，啟蒙英語(yǔ)概念將加速?gòu)囊欢�(xiàn)城市到三線(xiàn)及三線(xiàn)以下城市的擴(kuò)散，引發(fā)用戶(hù)下沉全面展開(kāi)。受到低幼兒童喜愛(ài)的明星老師、卡通形象，將在未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)中成為搶占用戶(hù)、引發(fā)關(guān)注和追隨的關(guān)鍵點(diǎn)。同時(shí)，AI賦能、智能化交互，也有望在這一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破應(yīng)用，提升用戶(hù)體驗(yàn)及教學(xué)效率。

　　寶寶玩英語(yǔ)創(chuàng)始人兼CEO李紅梅表示：“白皮書(shū)為行業(yè)同行者提供了定性、定量的多維度數(shù)據(jù)指導(dǎo)，也為0-6歲家庭了解幼兒英語(yǔ)啟蒙教育提供了翔實(shí)的參考資料，客觀上展現(xiàn)了寶寶玩英語(yǔ)行業(yè)領(lǐng)先者的實(shí)力與擔(dān)當(dāng)。”

　　據(jù)介紹，2019年，寶寶玩英語(yǔ)將在課程體系全面優(yōu)化、服務(wù)品質(zhì)提升、品牌形象打造、科技賦能等方面持續(xù)探索，繼續(xù)踐行“給每一個(gè)孩子公平的啟蒙教育機(jī)會(huì)”的使命，實(shí)現(xiàn)“成為最受信賴(lài)的啟蒙教育公司”的愿景。