近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局起草了《市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)(征求意見(jiàn)稿)》，并向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。

　　當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷迅猛發(fā)展，為激活消費(fèi)市場(chǎng)、助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)揮了積極作用，但也存在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)責(zé)任落實(shí)不到位、商品經(jīng)營(yíng)者售賣假冒偽劣商品、網(wǎng)絡(luò)主播虛假宣傳等問(wèn)題。

　　征求意見(jiàn)稿明確，要厘清有關(guān)主體法律責(zé)任，嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為，依法查處網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷違法行為。其中，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷中“刷單炒信”、網(wǎng)絡(luò)主播欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者、售賣假冒偽劣產(chǎn)品、發(fā)布虛假違法廣告、價(jià)格欺詐等問(wèn)題都將被查處。

　　根據(jù)征求意見(jiàn)稿，將依法查處電子商務(wù)違法行為、侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益違法行為、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)違法行為、產(chǎn)品質(zhì)量違法行為、食品安全違法行為、廣告違法行為、價(jià)格違法行為等7類網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷違法行為。

　　其中，依法查處電子商務(wù)違法行為中，將針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷中“刷單炒信”、平臺(tái)責(zé)任落實(shí)不到位等問(wèn)題，根據(jù)《電子商務(wù)法》，重點(diǎn)查處虛構(gòu)交易、擅自刪除或編造用戶評(píng)價(jià)、對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者侵害消費(fèi)者合法權(quán)益行為未采取必要措施、未盡到資質(zhì)資格審核義務(wù)、對(duì)消費(fèi)者未盡到人身和財(cái)產(chǎn)安全保障義務(wù)等違法行為。