10月15日，具有“全球營銷界奧斯卡”之稱的BrandZ發(fā)布了2020年最具價值中國品牌100強，伊利蟬聯(lián)行業(yè)第一，實現(xiàn)“八連冠”，向公眾展現(xiàn)了其強大的品牌影響力,也以比肩世界的品質(zhì)奠定了其在中國乳業(yè)的龍頭地位。

　　“BrandZ最具價值中國品牌100強”由全球最大的傳播服務(wù)集團WPP與旗下調(diào)研機構(gòu)凱度華通明略共同發(fā)布，其將品牌創(chuàng)造的“財務(wù)價值”與消費者調(diào)查所獲得的“品牌貢獻”相結(jié)合，真實地反映出“品牌價值”，是目前國際公認的、最權(quán)威和最全面的中國品牌排行榜。

　　作為健康領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，伊利始終堅持潘剛董事長提出的“以消費者為中心”的理念，持續(xù)為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得了廣大消費者的認可和信賴。在今年疫情大考之下，伊利實現(xiàn)了逆勢增長，佳績頻傳，除本次蟬聯(lián)2020年BrandZ最具價值中國品牌100強行業(yè)第一外，此前伊利成功躋身“全球乳業(yè)五強”實現(xiàn)亞洲乳業(yè)歷史性突破，并強勢上榜“中國民營企業(yè)500強”蟬聯(lián)食品行業(yè)第一，還在國際權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2020年全球最具價值乳品品牌10強”榜單上強勢登頂，成為世界上最有價值的乳業(yè)品牌。

　　穩(wěn)居第一，帶動乳業(yè)強勁復(fù)蘇

　　“強大的品牌是企業(yè)的護身符，那些快速從危機中復(fù)蘇的品牌，是因為他們在持續(xù)的經(jīng)營過程中始終強調(diào)自己要在消費者心目中打造有意義的差異化品牌。”正如BrandZ 報告所指出，伊利能夠持續(xù)獲得國際權(quán)威機構(gòu)的認可，在于其以消費者為中心，以滿足消費者需求為方向，致力于讓消費者享受到高品質(zhì)的健康產(chǎn)品和服務(wù)，獲得了大眾廣泛的認可和青睞。據(jù)凱度消費者指數(shù)《2020亞洲品牌足跡報告》數(shù)據(jù)顯示，伊利憑借91.6%的品牌滲透率、近13億的消費者觸及數(shù)，連續(xù)五年位列中國市場消費者選擇最多的品牌榜首。

　　而正是消費者的高度認可，為其品牌價值連續(xù)8年位居行業(yè)榜首提供了牢固根基，也為伊利業(yè)績的穩(wěn)定增長奠定了基石。伊利發(fā)布的2020年上半年業(yè)績報告顯示，面對宏觀經(jīng)濟不確定性及新冠疫情的持續(xù)影響，公司二季度業(yè)績強勁復(fù)蘇，實現(xiàn)營收268.8億，同比增幅高達22.49%，扣非凈利潤23.97億，同比增幅高達79.28%。在二季度業(yè)績的強勁帶動下，伊利上半年業(yè)績呈現(xiàn)逆勢超預(yù)期增長，營業(yè)總收入達475.28億，扣非凈利潤37.66億，展現(xiàn)出強大的系統(tǒng)性抗風(fēng)險能力和內(nèi)生增長確定性。其中，營業(yè)總收入、凈利潤、綜合市場占有率、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等核心指標繼續(xù)蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一。

　　此外，疫情期間，伊利在做好各項防控工作的基礎(chǔ)上，依規(guī)有序積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)保供應(yīng)的同時，還通過“幫上游、穩(wěn)中游、通下游”等舉措，全面保障產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定，守護消費者的“奶瓶子”，并開通綠色融資渠道，全力支持牧場渡過難關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，在疫情后不足50天的時間內(nèi)，伊利已為上游牧場和奶農(nóng)提供融資6.7億元，今年1至9月發(fā)放融資款約52億元。10月12日，在第十一屆中國奶業(yè)大會暨2020中國奶業(yè)展覽會、2020中國奶業(yè)20強(D20)峰會上，伊利還宣布未來5年將投入300億元扶持上游奶業(yè)，為中國奶業(yè)賦能。

　　創(chuàng)贏未來，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

　　BrandZ 報告顯示，中國乳制品銷售已經(jīng)連續(xù)多年保持增長。消費者在健康產(chǎn)品上花費更多，直接推動了銷售上升，同時品牌也積極采取措施進一步擴大市場。而伊利近年來在品牌建設(shè)及營銷方面開展的工作則恰好印證了上述報告的觀點，除了鞏固既有的市場份額外，伊利秉持潘剛董事長提出的“不創(chuàng)新，無未來”的理念，始終堅持以消費者為中心，持續(xù)為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，更好地滿足了消費者多元化的健康需求。

　　為了更懂消費者，伊利搭建了覆蓋420個數(shù)據(jù)源、有效數(shù)據(jù)量級達到全網(wǎng)90%以上的大數(shù)據(jù)雷達平臺，實時利用大數(shù)據(jù)洞察消費者深層次需求，并將這些需求與伊利產(chǎn)品研發(fā)有效結(jié)合，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品品類。當(dāng)前，伊利不僅有“走紅”全球的安慕希，還有植選豆乳、乳礦輕飲、伊刻活泉等多元化的健康新品。9月21日，適逢北京冬奧會開幕倒計時500天，伊利推出了兩款冬奧定制產(chǎn)品——“倍煥”高蛋白運動酸奶、“非常熊貓”冬奧定制款冰淇淋。前者聚焦泛運動人群的塑形需求，后者則以冬奧吉祥物“冰墩墩”形象為基礎(chǔ)開發(fā)趣味口感體驗。富有創(chuàng)新氣質(zhì)的伊利產(chǎn)品，深受消費者的喜愛。數(shù)據(jù)顯示，上半年伊利新品的銷售收入占比達到了15.3%。

　　為了給消費者提供更健康的產(chǎn)品，伊利還圍繞產(chǎn)品品質(zhì)積極構(gòu)建智能乳業(yè)，實現(xiàn)從原奶到成品全流程的自動化、智能化。伊利充分將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的自動采集和分析，質(zhì)量檢驗和質(zhì)量追溯的集中化，進一步實現(xiàn)透明化生產(chǎn)，讓消費者看見品質(zhì)，放心享受乳制品的健康和美味，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　“中國的品牌格局在過去十年中發(fā)生了巨變。在某種程度上，中國品牌已經(jīng)憑借高品質(zhì)產(chǎn)品和極致的便利性成為世界品牌領(lǐng)導(dǎo)者。”正如凱度集團中國CEO兼BrandZ™全球總裁王幸在致辭中所說，伊利作為亞洲最大乳業(yè)，始終致力于更好地滿足新時代消費者對健康美好生活的向往，通過其堅守世界級品質(zhì)，并攜手產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴加速構(gòu)建“全球健康生態(tài)圈”，有助于中國奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也將助推“讓世界共享健康”的夢想早日實現(xiàn)。