品牌紛紛與虛擬偶像合作，看上去像是在抓住二次元營(yíng)銷的風(fēng)口，不過品牌與虛擬偶像的合作也分不同的情況。

第一類是品牌與成熟的虛擬偶像IP進(jìn)行合作。

比如夢(mèng)龍今年在中國(guó)市場(chǎng)推出全新日式抹茶口味冰激凌的時(shí)候，與虛擬人物imma及其日本運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)合作，讓imma像一個(gè)真正的廣告模特一樣出現(xiàn)在夢(mèng)龍的廣告中，與其他真人拍攝部分自然融合。

據(jù)漢聰了解，現(xiàn)如今的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，誕生于2012年的虛擬偶像洛天依的商業(yè)價(jià)值伴隨人氣水漲船高：合作了多個(gè)領(lǐng)域品牌，包括維他檸檬茶、百雀羚、肯德基、華為;2016年首次出現(xiàn)在淘寶雙十二的“二次元日”專場(chǎng)，推薦自己的周邊產(chǎn)品;今年4月進(jìn)入李佳琦直播間帶貨;5月，還和同公司的另外5個(gè)虛擬歌手共同出現(xiàn)在天貓青年實(shí)驗(yàn)室的直播間，合作品牌有博士倫、美的、南孚和歐舒丹。

虛擬偶像受到品牌追捧，不只是能帶來新鮮感，還在于在操作上有可塑性和持續(xù)性，在提高用戶參與感方面，更是能用“角色養(yǎng)成”的有趣方式。據(jù)漢聰了解，媒介代理公司凱絡(luò)中國(guó)的social團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)說過：“在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大眾對(duì)于明星、品牌的負(fù)面評(píng)價(jià)門檻是很低的。如今這個(gè)問題其實(shí)有一個(gè)很好的辦法，那就是虛擬人物極少出錯(cuò)。聰明的品牌已經(jīng)意識(shí)到了‘功夫熊貓’們永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)正能量，還不會(huì)出軌。”

漢聰內(nèi)容營(yíng)銷師提醒，看上去很美的虛擬偶像要想挑戰(zhàn)明星代言，目前看來結(jié)果還很難說。

品牌將虛擬代言人物偶像化，考驗(yàn)的是后續(xù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力。并且虛擬偶像存在參與門檻高、版權(quán)采買費(fèi)用高、二次創(chuàng)作成本高等問題，且產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。漢聰深耕行業(yè)領(lǐng)域8年，一直堅(jiān)持“品效合一”的整合營(yíng)銷服務(wù)，所以漢聰深知企業(yè)、品牌營(yíng)銷對(duì)于一個(gè)企業(yè)、品牌能否成功的重要性。

虛擬偶像代言對(duì)于大眾消費(fèi)者來說，確實(shí)是足夠新穎的，甚至在營(yíng)銷圈里也是最夠時(shí)髦的。但是推出虛擬偶像代言之后的一系列操作，還需要制定一個(gè)很完善的方案。因?yàn)榇蛟煲粋�(gè)虛擬偶像費(fèi)時(shí)費(fèi)力，運(yùn)營(yíng)成本和技術(shù)門檻都很高。最后可能影響力還沒真正的明星好，也不能為品牌帶來更高的營(yíng)收。