2020年上半年，天貓國際美容儀新品牌入駐數(shù)量同比增長69%，新品發(fā)布數(shù)量增長129%，成交增長606%; 《線上家用美容儀消費(fèi)洞察報(bào)告2020》顯示，59%的18-49歲中國女性城市消費(fèi)者都曾經(jīng)至少試用過一種以上的美容儀器。種種跡象表明，近年來家用美容儀市場已呈現(xiàn)井噴式狀態(tài)。而BOSIDIN博思迪早在數(shù)年前，就為迎接這一波市場機(jī)遇做起了準(zhǔn)備。

光電美容護(hù)理產(chǎn)品全矩陣

在剛過去不久的2020年年底，全球高端專業(yè)美護(hù)品牌BOSIDIN正式推出了全新一代的脫毛儀產(chǎn)品：脫護(hù)線的「雙脈沖脫毛儀」，再次刷新了行業(yè)技術(shù)標(biāo)桿。在倫敦研發(fā)中心歷時(shí)多年的封閉產(chǎn)品研發(fā)后，于去年12月下旬上市，僅一個(gè)月的時(shí)間銷量就強(qiáng)勢達(dá)到品類前列。與此同時(shí)，由于今年的社會(huì)形態(tài)與消費(fèi)習(xí)慣的變化，不少用戶在這一期間培養(yǎng)出了在家進(jìn)行美容的習(xí)慣。BOSIDIN 把握住這一發(fā)展機(jī)遇推出：清潔線的新品——「藍(lán)光鯨魚黑頭吸」，實(shí)現(xiàn)了同比去年超過兩倍的增長。

安全性背書-諾貝爾研發(fā)中心，8大國際權(quán)威認(rèn)證

對(duì)于消費(fèi)者而言，光電類美容儀這類家用醫(yī)美產(chǎn)品最重要的特性就是安全。在這一方面，BOSIDIN研發(fā)中心除了完成國際主流權(quán)威八項(xiàng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)測試外，還在首席科學(xué)家諾貝爾大師George Fitzgerald Smoot主持下的BOSIDIN LAB完成了歷時(shí)一年的安全性驗(yàn)證，其中包括細(xì)胞、臨床、物理光學(xué)三個(gè)維度的交叉對(duì)照測試，全面保障了產(chǎn)品的安全可靠。

有效性背書：高效，無痛，不傷膚

在產(chǎn)品有效性方面，BOSIDIN同樣投入了大量研發(fā)成本。以雙脈沖脫毛儀為例，公司團(tuán)隊(duì)歷時(shí)一年多，研創(chuàng)了DPL雙脈沖專利與靶向脫毛專利，實(shí)現(xiàn)了高有效性和高安全性的結(jié)合。新一代的雙脈沖全面革新了現(xiàn)有的家用脫毛儀技術(shù)水準(zhǔn)，真正做到讓消費(fèi)者足不出戶就可以享有專業(yè)的醫(yī)美級(jí)個(gè)人護(hù)理效果，并將該產(chǎn)品的脫毛時(shí)間縮短了40%以上，相較于一般的家用脫毛儀產(chǎn)品使用時(shí)間和產(chǎn)品體積均大幅減小，極大增強(qiáng)了對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

定位精準(zhǔn)：年輕化、高消費(fèi)意愿的中國美容市場

相對(duì)于對(duì)脫毛需求更在乎的18-25歲年輕用戶，BOSIDIN動(dòng)態(tài)超聲波導(dǎo)入美容儀定位則在25-30歲有著抗初老需求的愛美精英，其中4重光電技術(shù)讓能量傳遞更深入有效，也相較市面上其他競品針對(duì)35歲以上熟齡肌的產(chǎn)品，安全性更高。BOSIDIN的這款美容儀也成功將8大肌膚問題解決方案濃縮整合到一部產(chǎn)品，有效滿足了現(xiàn)在消費(fèi)對(duì)于便捷性的需求，避免了傳統(tǒng)美容儀因使用步驟和分步護(hù)理過于復(fù)雜而容易閑置的問題。

BOSIDIN也是在美容儀器類目中，多品類同時(shí)保持連續(xù)多年都有爆款出現(xiàn)的專業(yè)光電品牌，也驗(yàn)證了BOSIDIN對(duì)于消費(fèi)者心理和市場需求的把握。更有意思的是，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在BOSIDIN用戶數(shù)據(jù)報(bào)告中，18-30的年齡段用戶在全體產(chǎn)品線占比均超過了60%，體現(xiàn)出了高精準(zhǔn)性及強(qiáng)復(fù)購性，在光電美容行業(yè)中這也是少有出現(xiàn)的。

此外，新一代消費(fèi)者非常關(guān)注產(chǎn)品的顏值與整體設(shè)計(jì)體驗(yàn)。在這一方面，BOSIDIN的產(chǎn)品與多次獲得 Red Dot大獎(jiǎng)、CA優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、I.D.雜志年度設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、IDSA工業(yè)卓越設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)鬼才Karim Rashid合作。此前Karim Rashid大師曾多次為三星、花旗銀行、現(xiàn)代汽車、PRADA、ISSEY MIYAKE等全球性知名品牌設(shè)計(jì)提案，并獲得行業(yè)大獎(jiǎng)。新品BOSIDIN博思迪雙脈沖脫毛儀也以其時(shí)髦造型走入打動(dòng)了愛美精英，收獲了諸多明星和頭部博主的青睞。

行業(yè)現(xiàn)狀與未來

當(dāng)然，美容儀市場競爭也非常激烈，有Tripollar、雅萌、慕金等老品牌占據(jù)大量份額。與此同時(shí)，中國的美容儀市場滲透率仍然很低，同時(shí)保持極高增速，前景廣闊，預(yù)計(jì)3年后能達(dá)到千億市場。針對(duì)如何在市場做大的同時(shí)搶占更多份額，隨著95后與Z世代消費(fèi)者心智的成長，更多消費(fèi)者在品牌光環(huán)與英雄效應(yīng)之外，開始注重真實(shí)使用效果與個(gè)性化體驗(yàn)，近年來各類成分黨護(hù)膚品牌的興起就是這一趨勢的體現(xiàn)。同時(shí)，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品端口的不斷創(chuàng)新，把真正安全、有效、使用體驗(yàn)優(yōu)異的理想產(chǎn)品帶給更多的愛美用戶。

BOSIDIN背后的英國博思迪科技有限公司擁有一支有諾貝爾研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專業(yè)久經(jīng)行業(yè)技術(shù)沉淀，為全球范圍多個(gè)暢銷美容儀品牌提供技術(shù)賦能。近年來新獲得70余項(xiàng)核心專利，暢銷歐美日等全球56國;不僅獲得8項(xiàng)國際權(quán)威認(rèn)證，更是中國市場首家獲得家用脫毛儀醫(yī)療器械認(rèn)證的品牌。2020年內(nèi)獲得紅點(diǎn)大獎(jiǎng)與瑞麗雜志年度美容之星、ViVi雜志2020美容大賞等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，更獲得趙露思、包文婧、焦俊艷、李維嘉、王小牙、鬼鬼等明星名人的推薦。BOSIDIN品牌憑借著自己的非凡實(shí)力，獲得全球同行和消費(fèi)者的一致認(rèn)可，奠定了全球性高端美護(hù)專業(yè)品牌的地位。