追溯中國現代保健品市場的發展歷程，該行業既締造過“首富”傳奇，也出現過“傳銷”亂象，雖其發展并非一路平坦，但市場巨大，2020年其年度銷售規模也已超過1700億人民幣，成為僅次于美國的全球第二大保健品市場。

在行業發展早期，因保健品市場準入門檻較低、技術壁壘較小、缺乏透明度等諸多因素，許多商家對“保健”一詞進行“神化”包裝，并投放大量明星廣告，以驚爆眼球的名稱進行“洗腦”式營銷，誘導消費者天價購買，從而產生巨額利潤。這一亂象使保健品一度成為“灰色行業”，消費者也很難對其產生正面認知及評價。

近年來，隨著市場監管的逐步嚴苛與新世代的崛起，保健品市場正逐漸展露在陽光之下，更由于其在預防上的積極作用，為國家大健康策略所倡導，中國保健品市場悄然面臨著變革。

而在地球彼端，全球最大的保健品市場是什么樣的呢?在美國，保健品被稱為膳食補充劑，其主要銷售來自于超市等零售渠道，簡單的銷售模式使得市場環境相對透明。因此，美國的膳食補充品牌雖然多，但各廠家的競爭也異常激烈，其中Nature Made憑借其在品牌、研發和質量上硬實力，成為行業領先品牌。

Pharmavite公司(中文譯名法默維特)成立于1951年，后以提供高品質的產品為目標，開始推出Nature Made品牌產品。1989年Nature Made被來自日本的大冢制藥全資收購，后迅速擴展生產基地，不僅在產能上大幅提升，也加速了渠道拓展。

據專業市場調研公司尼爾森的統計數據顯示，2006年Nature Made年銷售位居全美第一，突破10億美元。更難得的是，Pharmavite在1981年，成為美國營養學會核心會員，并與包括FDA在內的監管部門合作，參與膳美國食營養補充劑相關法規的制定，完成了從行業參與者到規則制定者的角色轉變。

迄今為止，Nature Made已有近百種產品獲得了美國藥典(United States Pharmacopeia)的USP認證①，并成為該組織的認證品牌。在美國新聞(U.S. News)和藥學時代(Pharmacy Times)聯合推出的年度藥劑師調查中，Nature Made連續多年在多個產品獲得了藥劑師的首選推薦②。此外，Nature Made的產品還被大量名校的教授學者應用到各項實驗研究中。

能獲得專業領域的廣泛肯定，與品牌從原料、制造實踐再到對創新研發過程中，始終踐行質量第一的科學原則密不可分。Nature Made旗下所有產品都需要通過由來自各知名院校的教授和博士組成精英科學家團隊的評估和批準以后方可上市。在此指導下，現已有超過150篇的公開發表論文，闡述了其產品的安全和有效性。

如今，Nature Made旗下產品已從最初單一的維礦產品擴展至近200種，涵蓋了維生素、礦物質和植物萃取營養素等方面。2015年，更斬獲了讀者文摘雜志“最受美國消費者信賴品牌”的殊榮。

除美國本土以外，Nature Made的產品已行銷日本、墨西哥、韓國等多個國家和地區。中國作為全球增長速度最快的市場，很早就吸引其美國總部的注意。截止到2021年4月，Nature Made已經通過跨境電商、一般貿易進口和本地生產等多種途徑和方式，將優質產品帶到中國，并針對中國消費者需求進行研究，開發本地產品。

全面進入中國的Nature Made成色幾何，究竟能否引領中國保健品市場變革的新浪潮?2021年5月12-14日，上海國家會展中心，讓我們在中國國際健康營養博覽會52N18的Nature Made展臺上一探究竟。

​

① 信息來自于USP官方網站

② 信息來自于U.S. News官方網站

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。