近日，《2020中國互聯網廣告數據報告》（以下簡稱《報告》）發布會在北京師范大學京師大廈和騰訊會議、B站直播間同步舉行。發布會由中關村互動營銷實驗室主辦，北京師范大學新聞傳播學院承辦。會議回顧總結2020年中國互聯網廣告發展狀況，研判、預測中國互聯網廣告的大趨勢。

　　2020年是中國互聯網營銷突破創新之年。面對新冠肺炎疫情的沖擊和重重困難，我國互聯網營銷不僅呈現出極大的韌性，還為抗擊疫情、恢復生產、拉動實體經濟提供了基礎保障。互聯網廣告維持13.85%的增長態勢；互聯網營銷規模突破萬億元大關，為實體經濟復蘇開啟了本土時代的新路徑。

　　《報告》顯示，2020年我國克服全球疫情帶來的不利影響，互聯網廣告全年收入4971.61億元（不包含港澳臺地區），比2019年度增長13.85%，增幅較上年減緩4.35%，仍維持增長態勢。小微、新銳廣告主進入市場，不僅填補大品牌投入放緩的市場份額，還支持起互聯網廣告市場的兩位數增長，為實體經濟復蘇開啟本土時代新路徑。

　　2020廣告市場份額TOP10企業排行榜中，阿里巴巴與字節跳動繼續保持前兩位；京東、小米仍處第五與第八位；快手擠進前十，位居第六；百度、美團點評、新浪、奇虎360雖仍居前十，但排名均有不同程度下降。

　　《報告》顯示，全年網絡廣告延伸至營銷服務的傾向更加明顯。我國互聯網營銷市場總規模突破萬億大關，達到10457億元。其中非廣告營銷服務收入達5494億元，超過互聯網廣告總收入。隨著營銷模式不斷創新，互聯網營銷服務呈現多元化增長，為拉動實體經濟增長走出一條中國路徑。

　　2020年小微、新銳品牌廣告主的廣告投放增長50%，高于成熟品牌五個百分點。年度增幅超過10%的廣告主中，小微、新銳廣告主占39%，成熟廣告主則只有28%。這意味小微、新銳廣告主已成為支撐我國互聯網廣告市場的新生力量。同時，視頻平臺廣告增速最快，較上年增長64.91%，達903.53億元。其中短視頻廣告最為搶眼，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。在后疫情時代，廣告主對直接銷售轉化的期待更為迫切。2020年，電商平臺互聯網廣告增長17.26%。

　　2020年，電商直播帶貨營銷已經成為零售數字化、電商突圍的重要渠道。僅上半年電商直播場次即超過1000萬場，活躍主播人數超過40萬人，觀看人數超過500億人次，上架商品數超過2000萬件。網絡直播將營銷重點從銷售"商品"轉變成對"人"的情感運營。

　　2020年，消費者對各行業的需求隨疫情表現出不同的彈性。其中，疫情推動人們對在線教育與醫藥健康的需求增長，因此，這兩個行業的廣告增幅最為顯著，分別達57.1%和40.28%。與此相反，金融保險與旅游/娛樂/休閑業降幅達46.43%與28.65%。

　　為促進互聯網健康有序發展，國家主管部門先后制定實施多項舉措，力求在規范中促發展，營造良好的互聯網營銷環境，促進互聯網產業健康可持續發展。這充分說明建立互聯網營銷新生態，是市場發展和全面建成小康社會的需要。

　　綜觀2021年我國互聯網廣告市場走勢，與會專家、業界同人一致認為，在"十四五"規劃開局之年，應凝聚力量，守正創新，在疫情防控常態化的背景下，充分發揮互聯網營銷的創新優勢，共同維護良好的市場生態系統，營造公平競爭的市場環境，在眾多不確定因素中穩步前行，踏踏實實地服務實體經濟發展。(王平)

　　 轉自：中國市場監管報