品牌勢(shì)能地位斐然，那么喜茶是如何拉升品牌勢(shì)能的呢?

以產(chǎn)品為起點(diǎn)，滿足消費(fèi)者需求

自2012年成立，喜茶便將打造好產(chǎn)品作為起點(diǎn)，并在發(fā)展過程中屢次升級(jí)原材料、配方，推陳出新去滿足年輕群體的消費(fèi)需求。

過去，茶飲市場(chǎng)還處于“粉末年代”，而在喜茶誕生之后，這種現(xiàn)狀已被打破。堅(jiān)持使用原葉茶、天然芝士、新鮮水果、牛奶等天然原材料的喜茶，為整個(gè)茶飲行業(yè)帶來了新氣象，引領(lǐng)了新茶飲時(shí)代的到來。

在堅(jiān)守高品質(zhì)原材料的同時(shí)，喜茶更是建立起強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力和供應(yīng)鏈實(shí)力，持續(xù)升級(jí)天然原材料和產(chǎn)品，形成了豐富的產(chǎn)品矩陣，幾乎每一款新品出來，都會(huì)引發(fā)年輕人的飲茶熱潮。不僅如此，喜茶還會(huì)根據(jù)季節(jié)、節(jié)日、社會(huì)熱點(diǎn)激發(fā)靈感和產(chǎn)品創(chuàng)意，對(duì)于年輕消費(fèi)群體而言，這種持續(xù)不斷的新鮮感和驚喜感，帶來的是不斷累積的品牌認(rèn)同感。

以多種方式展開互動(dòng)，讓年輕人喜歡

從90后聶云宸手中誕生的喜茶，也擁有著讓人驚嘆的“年輕力”。相當(dāng)“會(huì)玩”的喜茶，正通過多種方式與年輕人互動(dòng)，讓他們愛上喜茶。

譬如多樣化的門店設(shè)計(jì)。消費(fèi)者走進(jìn)不同的喜茶門店，總能收獲不同的感受，無論是古風(fēng)滿滿的寬窄巷子店，還是以蘇州園林建筑為靈感的深圳KKMall“赭”主題門店，又或者是“鏟屎官”扎堆的寵物友好門店，不同興趣愛好的群體總能找到自己最喜歡的喜茶門店。

又譬如喜茶的社交文化。目前，喜茶的官方微博、微信、抖音等賬號(hào)紛紛被打造成年輕文化、茶文化以更鮮活方式呈現(xiàn)的平臺(tái)，進(jìn)而演變成年輕人潮流文化的聚集地，來自天南海北的“喜茶粉”們，常常會(huì)在喜茶的推文下方打卡集合，找到自己的同好們。

值得一提的是，喜茶還會(huì)創(chuàng)造豐富的品牌內(nèi)容，讓年輕人與品牌更加貼近。于是不少年輕人參加了喜茶與有三百年歷史的傳統(tǒng)藝術(shù)機(jī)構(gòu)榮寶齋及國際知名潮流藝術(shù)家Digiway攜手推出的“靈感茶飲派對(duì)”，用上了喜茶與雕版印刷老字號(hào)世興畫局合作推出的《喜茶靈感雕刻日歷》等等。不同品牌的消費(fèi)群體在這樣的場(chǎng)景中對(duì)話交流，也讓更多人認(rèn)識(shí)和喜歡上了喜茶這個(gè)品牌。

不斷拉升品牌勢(shì)能的喜茶，走的路也愈發(fā)穩(wěn)健，規(guī)模擴(kuò)張正有序進(jìn)行中。2015年，喜茶進(jìn)入深圳市場(chǎng)，逐步在珠三角“大本營(yíng)”建立優(yōu)勢(shì);2017年開始進(jìn)入上海和北京兩大一線城市;2018年，喜茶又開始從一線城市走進(jìn)更多的新一線城市;截至目前，喜茶在全國的門店已超過800家。

一路走來，喜茶沒有因消費(fèi)者不斷增多而放飛自我，而是靠著穩(wěn)扎穩(wěn)打，腳踏實(shí)地，著力拉升品牌勢(shì)能，才走到了如今的位置。未來的新茶飲市場(chǎng)亟待發(fā)掘，喜茶會(huì)以什么樣的姿態(tài)繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)呢?我們期待著。