近日,許多抖云街的用戶突然發現,在抖音APP上悄然新增了一個“團購帶貨”入口。具體功能是,用戶可申請成為團購帶貨達人,為參與本地生活團購的商家帶貨獲得分傭。為此,抖音官方還發布了“生活服務返傭計劃”。

據悉,“生活服務返傭計劃”是指,當其他用戶通過添加了“位置”信息的視頻,點擊進入位置詳情頁團購并到店使用后,視頻作者可以獲得現金返傭獎勵。不過,作者申請加入此計劃的基本要求是,賬號粉絲量大于等于1000,同時個人主頁帶位置視頻數大于等于5。

權益方面,團購達人除可以得到現金返傭獎勵外,抖音官方社群還會提供專業教程和案例幫助,優秀達人將獲得流量扶持,商單撮合幫助以及官方S級活動優先參與權。此外,團購達人還會獲得官方簽約、榮譽獎勵、明星合作和Vip客服等權益。

據悉,截至7月7日10時,“生活服務返傭計劃”已經累計入駐60422位團購達人。

“團購帶貨”能力的增加可以看做是抖音布局本地生活的又一動作。“這對線下來說是好機會。抖音對本地生活的布局是在和大眾點評,美團,叮咚買菜等打擂臺。”抖云街的某服務商表示。

“團購帶貨”能力的增加可以看做是抖音布局本地生活的又一動作。“這對線下來說是好機會。抖音對本地生活的布局是在和大眾點評,美團,叮咚買菜等打擂臺。”抖云街的某服務商表示。

事實上,抖音近2年在本地生活上的布局一直未停。

2020年3月,抖音正式上線了名為“團購”的營銷工具,這款工具主要服務于餐飲業、酒店業、旅游業等行業的商家。抖云街立足服務本地生活企業,幫助企業實現從視頻、直播到用戶購買的閉環,通過達人云探店幫助更多同城圈的實體商家獲取流量獲得發展。

2020年12月,字節跳動商業化部成立了專門拓展本地生活業務的"本地直營業務中心"。據悉,這個部門主要圍繞生活服務、文化旅游和餐飲等行業進行客戶挖掘。2021年3月,抖音“同城”頁面頂部上線了“優惠團購”入口,涉及餐飲美食、旅游住宿和休閑玩樂三個板塊。

經過抖音一系列布局,抖音本地生活的業務也吸引了達人的參與。“已經有很多達人在做本地生活了。”

據阿里巴巴5月公布的財報顯示,截至3月31日止的三個月內,本地生活服務的收入為72.3億元,同比增長50%。另一個本地生活服務巨頭美團業績增長更快。據美團公布的2021年度第一季度財報數據,美團的餐飲外賣收入為205.8億元,同比增長116.8%。

據艾媒咨詢發布的《艾媒報告|2020年中國疫情影響下的“宅經濟”發展及投資邏輯分析報告》,預計中國本地生活服務平臺市場規模將突破13000億元。在巨大的市場規模和機會的誘惑下,各平臺對本地生活市場的爭奪也愈發激烈。

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