隨著奧運圣火緩緩熄滅，第32屆夏季奧林匹克運動會在東京落下帷幕。在過去的兩周里，備受全球矚目的體育盛事進行得如火如荼，各家品牌的花式營銷也更是此起彼伏。作為一站式智慧生活服務平臺，省唄APP打造了多元化內(nèi)容助力奧運，陪伴用戶燃情觀賽，用行動讓品牌溫度抵達人心。

借奧運之勢，“馬耶”CP出道引關注

7月23日，東京奧運會開幕之際，省唄官宣籃球球星斯蒂芬·馬布里成為其首席活動體驗官。而省唄品牌吉祥物好耶與馬布里組成“馬耶CP”，陪伴用戶一起燃情觀戰(zhàn)奧運。省唄官方微博也開啟了“播報模式”，每天實時更新中國隊的奪金捷報，同時引導用戶參與省唄App端的“燃情觀東京，上省唄奪金”的主題福利活動。

據(jù)了解，奧運期間廣大體育迷可以通過參與省唄APP內(nèi)的活動，為中國運動健兒加油助威，并使用省幣參與抽獎。或是成功預測中國獎牌榜最終排名，就有機會獲得省唄提供的限量馬布里親筆簽名球鞋、籃球等繽紛好禮。

憑借著馬布里在國內(nèi)的知名度，和省唄超萌的IP吉祥物，“超萌反差”的馬耶CP快速的俘獲了“萌即正義”的年輕一代。截止目前，“燃情觀東京，上省唄奪金”的微博活動話題閱讀量達到了6752萬，網(wǎng)友討論量接近7萬。

借奪金之勢，省唄系列人物海報引受眾共鳴

“馬耶”CP出道只是個開始，隨后，省唄精準洞察年輕人的情感需求，就微博話題#我的奪金時刻#發(fā)表了看法：“每個人在某個階段都會有屬于自己的奪金時刻。拿到期望已久的獎杯、高校通知書、心儀的offer，或者是親友的贊揚，只要是能讓你感到自信快樂的，就是屬于你的奪金時刻!”

這個話題很快吸引來眾多情感、段子、娛樂等各領域KOL，以此邀請各自粉絲互動分享。在KOL們的帶動及中國隊接連奪金的大背景下，越來越多的網(wǎng)友也參與進來，積極分享，并很快帶著話題破億，最終該話題在當天登上微博熱門話題榜第8位。

直至8月2日話題熱度只增不降，省唄再度發(fā)力，從去年就開始征集的《省斗士追夢記》用戶故事活動中，挑選出具有代表性的職業(yè)，與熱門體育項目中的運動員相結合，并制作了6張系列人物動態(tài)海報。

這6張海報找到不同的職業(yè)與不同賽場項目的共通點，將每一個平凡人的人生賽場與運動員的奧運賽場聯(lián)系起來，進一步連接每一個普通奮斗者的拼搏精神與奧運健兒奪金的精神。截至目前，微博話題#我的奪金時刻#閱讀量高達2.7億，網(wǎng)友討論量也已經(jīng)突破3.4W。同時，也帶動#燃情觀東京，上省唄奪金#話題熱度的飆升。

目前，#燃情觀東京，上省唄奪金#、#我的奪金時刻#話題在全網(wǎng)曝光已累計超過3.5億，相關內(nèi)容的互動量高達35萬次，相關視頻在微博上的播放量達到866萬次。此外還有11.3%的省唄用戶在省唄APP內(nèi)成功預測中國隊最終獎牌榜排名，獲得活動獎勵。

借協(xié)同之勢，“馬耶”TVC線下引參與

線上話題火熱，線下的邀請更是不停。奧運期間，省唄還拍攝了三支15秒的系列TVC，通過巧妙的“類比”，用二次元畫風與三次元球場碰撞的畫面，將馬布里在籃球場上的風姿和平臺特點結合，讓觀眾短時間內(nèi)了解到省唄與健康消費、信用生活的聯(lián)系。這種短平快的視頻形式，也更契合當代人的觀看習慣，方便高效觸達年輕人群。

這三支TVC短片不僅在線上傳播，更被集中投放到線下，覆蓋了深圳及周邊城市的媒體，以馬布里的親和力，高頻觸達線下受眾。最終省唄本次線下投放總曝光高達9.79億萬，覆蓋人數(shù)也超過6284萬人。

借活動之勢，省唄品牌價值受認可

通過線上線下的整合營銷，借著東京賽事的熱度與“馬耶CP”的親和力，省唄微博指數(shù)、百度指數(shù)等數(shù)據(jù)在活動期間大幅度上升，省唄也在此次眾多的奧運品牌營銷中含“金”量大漲。其中，百度指數(shù)峰值達到平均值的3.43倍，深圳地區(qū)整體環(huán)比增長214%，廣東地區(qū)搜索量占據(jù)Top1。

回顧本次省唄奧運營銷活動全程，我們會發(fā)現(xiàn)省唄始終在傳遞同一種積極的品牌價值觀——鼓勵年輕人勇敢追逐夢想，努力實現(xiàn)自己的人生價值。在蓬勃生長的新一代年輕人中，這樣的品牌價值觀，自然能激發(fā)人群廣泛且長久共鳴。而省唄通過話題、海報、視頻等形式，與用戶實時分享熱點，也在無形中營造出一種“品牌陪伴用戶觀賽”的氛圍，品牌“陪伴者”的人格化形象隨之生長。

從今年初的《省錢段位排行榜》長圖，到此次的借勢奧運的營銷項目，無疑省唄品牌打出了一套漂亮的“組合拳”，并且在眾多品牌營銷賽道沖刺“奪金”，為品牌美譽度和用戶增長打下了堅實的基礎。未來，我們也期待著省唄能堅持打造溫暖服務的初心，為廣大用戶提供涵蓋多場景、多領域的服務，在助力用戶追夢的同時，為他們提供溫暖服務體驗，幫助用戶提升自身生活品質，讓他們感受到省唄“年輕、溫暖、普惠”的品牌形象。

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