每個(gè)企業(yè)都期望創(chuàng)造一個(gè)百年流芳的品牌，然而數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)平均存活時(shí)間為2.5年，5年到10年的存活率約為7%，大部分的企業(yè)會(huì)在10年內(nèi)消亡。

品牌要想長(zhǎng)青，打造品牌價(jià)值是關(guān)鍵，這是衡量一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。如何給消費(fèi)者一個(gè)選自己而不選競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的理由，是企業(yè)在制定戰(zhàn)略時(shí)要解決的關(guān)鍵問(wèn)題，那么首先就要搞清楚“我是誰(shuí)”“我在消費(fèi)者心里的位置”，尤其是烏卡時(shí)代，企業(yè)更需要準(zhǔn)確判斷自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)分別在哪里。

目前市場(chǎng)上常用的品牌價(jià)值評(píng)估方法有經(jīng)濟(jì)適用法、Interbrand品牌價(jià)值評(píng)估法等，它們大多以企業(yè)收入、利潤(rùn)來(lái)作為品牌價(jià)值的判斷依據(jù)，很少考慮市場(chǎng)認(rèn)知。這些方法在新消費(fèi)時(shí)代下難免有局限，并不能為企業(yè)發(fā)展提供全面的參考，也無(wú)法系統(tǒng)地指導(dǎo)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建和落地。

因此，顧均輝戰(zhàn)略定位團(tuán)隊(duì)基于消費(fèi)者行為學(xué)ADMAS科學(xué)理論模型的邏輯結(jié)構(gòu)，結(jié)合近20年來(lái)對(duì)近千家定位企業(yè)、逾百個(gè)行業(yè)品類(lèi)的調(diào)研分析，創(chuàng)新性地構(gòu)建了“品牌選擇指數(shù)®”的框架模型。值得一提的是，該指數(shù)已成功注冊(cè)商標(biāo)并申請(qǐng)專(zhuān)利，是目前咨詢(xún)行業(yè)乃至整個(gè)市場(chǎng)上唯一一個(gè)系統(tǒng)且專(zhuān)業(yè)的品牌選擇指標(biāo)。

一、什么是品牌選擇指數(shù)?

品牌選擇指數(shù)®(C-BSI®)每年由顧均輝戰(zhàn)略定位信息研究院制定并正式對(duì)外發(fā)布。作為評(píng)估品牌價(jià)值的新一代指標(biāo)，它能夠直觀反映品牌所處的競(jìng)爭(zhēng)格局，為企業(yè)塑造品牌提供參考依據(jù)。

品牌選擇指數(shù)®的亮點(diǎn)是從心智與物理兩大戰(zhàn)場(chǎng)出發(fā)，基于每個(gè)品牌在兩個(gè)項(xiàng)目中的得分綜合計(jì)算得出結(jié)果，最終數(shù)值>0表示品牌易被消費(fèi)者選擇，<0表示品牌不易被消費(fèi)者選擇。它可以反映各個(gè)品牌在心智戰(zhàn)場(chǎng)中所處的地位及其變動(dòng)，評(píng)估企業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)狀況。

以2020年中國(guó)長(zhǎng)租公寓品牌選擇指數(shù)®為例。顧均輝信息研究院針對(duì)消費(fèi)者行為和公寓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，進(jìn)行了全面的分析，得出結(jié)果如下：

本次調(diào)研選取了消費(fèi)者認(rèn)知中已有的自如、泊寓、魔方、朗詩(shī)寓、城家公寓、樂(lè)乎公寓、冠寓這7大品牌，從品牌提及、品牌特性、品牌忠誠(chéng)、品牌運(yùn)營(yíng)管理、廣告投放、搜索指數(shù)等16個(gè)子項(xiàng)進(jìn)行評(píng)估，基于各大維度將原始數(shù)據(jù)和信息轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一的指標(biāo)評(píng)分，形成排名。

不難看出，“自如”占據(jù)了頭把交椅，而且領(lǐng)導(dǎo)地位相當(dāng)明顯。后三位是負(fù)數(shù)，說(shuō)明被選擇的可能性很小。另外幾個(gè)雖然是正值，不過(guò)從品牌角度來(lái)說(shuō)，并未擁有明顯差異化和絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

二、品牌選擇指數(shù)有什么作用?

隨著商戰(zhàn)本質(zhì)的改變，中國(guó)產(chǎn)品正如火如荼地向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。不管是品牌方還是消費(fèi)者，都需要一個(gè)系統(tǒng)且專(zhuān)業(yè)的品牌選擇指標(biāo)，品牌選擇指數(shù)®(C-BSI®)可以體現(xiàn)品牌在消費(fèi)者心智中的地位，從而看出消費(fèi)者的認(rèn)可度和喜愛(ài)度。

這種從認(rèn)知出發(fā)，由外而內(nèi)的品牌評(píng)估方式，對(duì)于企業(yè)深度剖析自我、找準(zhǔn)市場(chǎng)空位、調(diào)整戰(zhàn)略定位、提供品牌塑造思路具有重要作用。同時(shí)，投資者也可以通過(guò)品牌選擇指數(shù)，來(lái)決定自己在某一行業(yè)的投資方向;消費(fèi)者也會(huì)據(jù)此堅(jiān)定對(duì)某些品牌的忠誠(chéng)，亦或是拋棄一些品牌。

三、品牌選擇指數(shù)的提出有何意義?

作為國(guó)內(nèi)唯一將理論與企業(yè)經(jīng)營(yíng)相結(jié)合的定位落地專(zhuān)家，顧均輝率專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)深研多年，在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)品牌選擇指數(shù)®(C-BSI®)。企業(yè)可將其作為自查自糾的標(biāo)尺，也可據(jù)此確立自己的差異化戰(zhàn)略，再?zèng)Q定發(fā)起何種商戰(zhàn)。

未來(lái)市場(chǎng)屬于品牌，尤其是全球性的品牌。品牌建設(shè)不僅僅是品牌的創(chuàng)立，而是應(yīng)該存在于企業(yè)運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程中。打造品牌只是品牌建設(shè)的前期階段，中后期的維護(hù)管理更加重要。

飽和經(jīng)濟(jì)時(shí)代，也是極度競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，要想在市場(chǎng)上立住腳跟，渠道、產(chǎn)品力等硬實(shí)力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)在于品牌力，打造高影響力品牌的重要性不言而喻，這就需要定位。

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顧均輝戰(zhàn)略定位的使命是“推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，致力于運(yùn)用最先進(jìn)的品牌打造工具——定位，護(hù)航企業(yè)成為品類(lèi)第一，也意在通過(guò)定位落地打造出更多具有世界影響力的中國(guó)品牌。

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