孕婦產品市場消費潛力巨大

數據顯示，中國超五成女性從有備孕計劃開始就瀏覽備孕/懷孕相關的知識，消費階段前置。同時，2010至2015年全國家庭孕婦產品平均支出規模復合增長率為20%，2015至2020年這一增速為16%，仍保持較快的增速，孕婦產品支出意愿高。艾媒咨詢分析師認為，隨著孕婦產品消費的階段不斷前置，早階群體逐漸成為市場消費的新力軍，營銷價值巨大。

國家最近發布了三胎政策，是不是意味著對貝因美利好呢?如果要回答這個問題，得從計劃生育入手。

首先是上個世紀80年代。由于我國人口基數很大，人們生活水平開始提高，出生率很高，而家庭財力相當有限，在這種背景下，國家實施了計劃生育。當時計劃生育實施的主體主要在農村。你想，一個收入微博的家庭，動輒生下五六個孩子，壓力可想而知。所以，在當時那種情況下，為了防止國內人口的過度增長，國家實施了計劃生育。

緊接著到了2011年。因為通過接近40年的計劃生育，國內人口得到了極大控制，但緊接著問題來了。一是70年代生育高峰出生的人口，到了2011年時已經接近40到50歲了，再過10年，就是老齡化的高潮。二是通過提倡計劃生育之后，國內很多家庭都變成了“2+1+4”的啞鈴狀結構，即一對小夫妻，帶一個小孩，養四個老人。這對于年輕人尤其是80后、90后來說，壓力實在太大了。所以在這種狀況下，國家實施了放開二胎政策。

但是到了目前，中國的人口結構更嚴重。一是老齡化嚴重，尤其在北京上海這樣的一線城市。二是男女比例失調。最近一次人口調查顯示，全國男性數量要比女性數量多出3000萬人。這個有點恐怖。三是單身主義盛行，人口生育率低。所以在這種情況下，國家提倡放開三胎，鼓勵生育。

那么我們來看，這個生育政策對貝因美是好還是壞呢?分兩個方面來看。一是三胎生育政策實施后，原來想生但卻不敢生的現在可以光明正大地生了。很明顯，利好嬰幼兒數量，從而利好乳品品牌企業。二是但凡敢生三胎的，都是家里底子比較好的，也就是我們常說的小康之家。這樣的家庭，對嬰幼兒用品是有要求的，利好品質類的企業。顯而易見，對于高端的嬰幼兒國民品牌，貝因美雙面受益。

從以往經驗來看，品牌對一個市場的助推作用越大，所能吃到的市場發展紅利越大，貝因美對于國產奶粉是這個道理，也希望更多的參與者把奶粉市場做得更大更強。風未停，勇者仍在路上。

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