近日，據中國玩具和嬰童用品協會官方微信公眾號顯示，《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》和《2021年中國品牌授權行業發展白皮書》發布。2020年，全國玩具零售規模為779.7億元，比上年增長2.6%，消費者購買最多的是拼插積木類玩具。

　　中國玩協會長梁梅在第十二屆中國兒童產業發展大會上發布了兩份行業發展白皮書。根據《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，2020年，全國玩具零售規模為779.7億元，比上年增長2.6%。其中，手推車市場零售總額為142.0億元，比上年下降3.5%。兒童安全座椅市場零售總額為50.8億元，比上年下降2.2%。奶瓶市場零售總額為64.1億元，比上年增長4.6%。

　　產品出口方面，中國玩具(不含游戲)連續5年增長，2020年出口334.9億美元，比上年增長7.5%。其中，對美國出口額85.7億美元，比上年增長6.8%。對RCEP相關國家出口73.8億美元，比上年增長34%。

　　《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》同時分析了消費者購買行為。2020年，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比16.2%。直播成為線上購買玩具的重要渠道，消費者在抖音購買玩具的占比為32.9%。小紅書是消費者獲取嬰童用品信息的第一渠道，占比35.8%。品牌是消費者購買奶瓶的第一考慮因素，占比為45.8%。舒適性是消費者購買手推車的第一考慮因素，品牌因素排名第七。

　　根據《2021中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，截至2020年12月，按照企業實際開展授權業務的口徑統計，活躍在我國的品牌授權企業總數為586家，已經開展授權業務的IP為2182項。2020年全國授權商品零售額達到1106億元，比上年增長11.5%。娛樂IP授權占比58.5%，其次為藝術文化IP(18.7%)和潮流時尚IP(10.3%)。（記者王琳）

　　 轉自：貝殼財經