一直以來汽車制造商和零售商都在不余遺力采用VR/AR技術,在這其中老牌車企寶馬更是對VR青睞有加。目前寶馬與包括Pico、Engage、8th Wall、CRAFT、Antiloop、Govar及We Are Jerry等在內的VR/AR廠商合作以打造面向消費者的最新項目。去年,Unity產品副總裁Andre Gauthier表示,Unity引擎支持了寶馬多項實時渲染項目,而更早期,VIVE發布了一個案例研究,詳細介紹了寶馬如何采用基于眼動追蹤的VR技術幫助客戶了解和查看新車內部結構。

對于寶馬這樣的傳統老牌汽車廠商而言,積極擁抱VR技術對其本身甚至汽車行業都意義非凡。迄今為止,寶馬采用VR技術主要用于汽車工業設計領域,所完成的工業案例并未展現在消費者面前,而最新的項目則標志著寶馬采用VR技術有了重大轉折,這對于普通消費者來說是一個難得的體驗VR汽車技術的機會。此外寶馬還和VR教育平臺Engage合作,創建駕駛員和車輛均能識別的VR化身。

面對新冠肺炎疫情,寶馬與FCB Inferno合作推出旨在讓買家探索汽車(而不僅僅是觀看)的創新銷售方式。VR體驗對于寶馬來說遠遠不夠,寶馬目的非常明確,就是要創建一個可以讓買家親身走入汽車的沉浸式互動之旅。寶馬而后還會考慮在AR中展示汽車,引領客戶以前所未有的體驗方式感受寶馬汽車。不僅如此,寶馬與體育咨詢公司Wir Sind Jerry及GOVAR合作創建了沉浸式“BMWi賽車虛擬車庫體驗”,進一步拉近與車迷的距離。

無獨有偶,日前,意大利汽車設計公司賓尼法利納公布了一款名為“Teorema”的概念車,這是該公司首款采用VR技術開發的汽車。設計師團隊采用了WayRay的全息增強現實技術,該技術可以使物理對象的真實虛擬表示與現實世界保持一致,目前WayRay還與多家主要汽車制造商合作開發AR平視顯示器。Teorema概念車采用射擊制動車身風格和擁有五個座椅,其中駕駛員座椅位于最中央,后排則有兩對單獨的座椅,在公布Teorema之前,賓尼法利納曾在2008年以Sintesi的概念探索過車身風格。

面向消費者,眾多車商都在積極入駐虛擬技術推廣最新項目。據外媒報道,德國沉浸式車內娛樂廠商Holoride近日發布Elastic SDK,旨在支持開發者創建身臨其境的沉浸式車載互動體驗。以為乘客構建一個沉浸式車載媒體平臺,該平臺將基于Unity游戲引擎實時處理運動和LBS數據,該平臺的內容可以根據車輛的行駛路線進行調整,并與乘客的旅程完美同步。Elastic SDK將是這一創造性開發過程和推動holoride體驗的軟件核心,這是對投影到Unity場景中的真實世界地圖和地理信息的重新解釋。值得一提的是,Pico將成為第一家通過Creator Space支持holoride體驗的VR頭顯廠商,采用Pico VR頭顯的開發者將能夠基于holoride Elastic SDK開發VR車載內容。

事實上VR/AR仍在發酵,乘著新能源汽車的“熱風”,在資本市場備受追捧,相關公司股價與市值水漲船高。可以說在B端,VR憑借其沉浸感帶來的優勢成功吸引了投資人的注意,然而在C端VR卻遲遲不能落地。而近期AR淘金熱的來襲更是讓VR顯得冷清異常。甚至有人覺得,AR的崛起讓VR再次陷入了“沉默期”。這兩年得益于智能手機對AR支持快速普及,AR應用成功進入消費者視野,覆蓋用戶超過10億。與此同時谷歌、蘋果均在大力推進移動端AR技術發展,為內容開發者提供了ARCore、ARKit等理想平臺,在內容方面,AR的基礎要比同時期的VR豐富很多。

業內人士表示,從根本上講,AR創造了新的、甚至是更直觀的方式與計算機互動,通過體感來進行交互。AR是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術,鑒于其易用屬性,以及廣泛應用潛力,認為AR技術有望從特定用途發展成為更廣泛的計算平臺。目前幾乎所有主要的科技公司都在研究這種技術,試圖創造出將會取代智能手機的下一個計算平臺。風口之際,國內催生出一大批專注AR業務的公司,比較有代表性的是全息技術科創公司微美全息。依靠在計算視覺領域的先技術,通過圖像識別技術、裸眼3D、計算視覺等為突破口,面向AI、AR、VR等領域廣泛發展,并且融合裸眼3D、VR、AR、視覺信息計算、AI等,率先提出了裸眼3D概念,進一步完善了其在消費電子終端軟硬件體系的搭建和戰略布局。

資料顯示,微美全息成立于2015年,納斯達克股票代碼:WiMi。自2015年成立以來,微美全息一直提供基于AR的全息服務和產品來滿足客戶的需求,專注于為客戶和最終用戶提供創新的,身臨其境的交互式全息AR體驗。微美全息創始人表示,在全息AR技術應用研發方面加大投入,主要聚集在車載AR全息HUD、3D全息脈沖LiDAR、頭戴光場全息設備、全息半導體、全息云軟件、全息汽車導航等專業領域。覆蓋全息車載AR技術、3D全息脈沖LiDAR技術、全息視覺半導體技術、全息軟件開發、全息AR廣告技術、全息AR娛樂技術、全息ARSDK支付、互動全息通訊等全息AR技術的多個環節提供解決方案。作為全息云綜合技術方案提供商,將有助于為各個行業帶來創新的顯示產品,從而改善用戶的AR體驗。

全息技術是顯示技術的未來,目前顯示行業對改進型3D圖像的需求不斷增長,微美全息的產品將能使眾多消費電子企業的雄心壯志成為現實。微美全息公布全息AR頭戴顯示器的專利,利用頭戴顯示光學系統將由計算機生成,全息AR圖像源輸出的數字化并且全息成像于使用者視野中,并以此來實現對特定環境進行重現的模擬仿真技術。微美全息補充說全息技術可以實現沉浸式投影,具備與周圍世界相同的3D信息,而微美全息完全有可能改變人類與數字信息的交互方式。目前,微美全息云擁有全球領先的3D計算機視覺技術和SAAS平臺化技術,微美全息云通過AI算法把普通影像變成全息3D內容,廣泛應用在全息廣告、全息娛樂、全息教育、全息通訊等領域。

此外,微美全息專注于全息AR技術在半導體、云計算、人工智能、大數據、5G、裸眼3D概念等領域的應用研究與開發,以保持公司在AR全息行業的領先競爭優勢。自從宣布獲得光學全息用的3D全息脈沖激光處理裝置的專利后,微美全息相繼開發3D全息脈沖激光雷達產品 “WiMi HoloPulse LiDAR”,進一步完備公司的全息產品組合矩陣。微美全息的WiMi HoloPulse LiDAR是一款多功能全息脈沖3D固態激光雷達,輔助3D全息脈沖激光雷達行業應用,將場景應用衍生到無人駕駛領域,目標達到超過200m的檢測長距離,并且能捕捉高分辨率的3D全息圖像,補齊了無人駕駛激光雷達路線的短板。微美全息始終致力于全息軟硬件一體化解決方案,陸續會有更多適用于汽車行業的全息AR應用產品推出。

值得一提的是,全息AR市場中上游參與者的業務模式不同。在硬件、軟件和服務提供商專注于研發以進一步提高其核心技術并降低生產成本的同時,全息AR設備集成商和內容創建者還必須識別目標用戶,建立品牌聲譽并增強用戶體驗。微美全息目前參與上游部分,包括開發軟件、提供內容生產技術和創建和分配內容和以及中游部分。微美全息擁有國內領先的AR全息應用平臺,制作的高品質的、高逼真度的全息內容接近5000項,2020年整個全息業務收入突破7億。在全息AR行業內形成強大的全息AR技術研發生態系統,構建了極具擴張潛力的全息AR價值產業鏈。

微美全息近年在AR領域的發展勢頭是不容小覷。而在國家政策、經濟發展的支持下,更多的人力、物力、財力投入,AR將帶來的是一個萬億級市場,可落地的領域也會更廣。隨著全球科技公司不斷涉足AR領域,必將成為下一個通用計算平臺。但是目前,AR領域還面臨著許多技術難點,產品的商業化還有一段距離,這也是涉足這一領域的企業所面臨和亟待解決的問題。

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