雙11走到第13年，已經成為一個全社會共同的節日。隨著直播、短視頻、拼團等新模式和新興平臺的出現，雙11的參與者不斷增多，業態更加豐富。

今年雙11，沒有鋪天蓋地的GMV數字，取而代之的，是平臺對增長質量的聚焦。天貓上線“種草機”及“分享購物車”，注重內容布局及趣味性玩法；京東首推“不熬夜”雙11及“小時購”，關注消費者體驗優化；多個平臺皆加大雙11優惠力度，且重點扶持中小商家。

國潮在雙11大放異彩，以李佳琦直播間為代表，直播電商助推國貨變國潮。新消費雖在資本市場遇冷，但依然有眾多新參與者涌入賽道，勇奪細分類目第一。平臺聚焦高社會價值議題，跨境幫扶成為新的亮點。

直播在今年持續高歌猛進大勢，貢獻了雙11核心增量，主播兩超多強格局持續深化。直播行業迎來了規范化發展，亦有模式全新變革。新通路、新模式在雙11涌現，人-貨-場三個端口進入了新一輪的擴容和進化。

在雙11交易數據方面，涌現了“萌寵經濟”、 “嗅覺經濟”等新風口；“滑雪板”、“洗地機”等新興品類在雙11強勢崛起；品牌方面，以蕉內、每日黑巧、夸迪為代表的優質國貨品牌在雙11增速亮眼，引領新的消費趨勢。

億邦智庫發布《2021電商雙11生態洞察報告》，從雙11多平臺全景縱覽、直播洞察、數據解析角度切入，全面解讀今年雙11呈現的新玩法、新格局、新通路及新趨勢。

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