提到“版權狂魔”，第一時間你會想到誰?或許是網絡段子中，在孤島上畫個米奇，都能被“西半球最強法務團隊”帶走的迪士尼，亦或是擁有“東半球最強法務部”，大大小小版權官司中幾乎無敗績的任天堂。但隨著國內知識產權意識的不斷加強，也已經有越來越多的中國企業開始關注這一領域。

春節剛過，泡泡瑪特公布了其2023年知識產權保護的最新數據及案例。知識產權侵權形式可謂是五花八門，除了“掉包”還有“明搶”，打擊網絡直播售假更成為知識產權保護的新方向。2023年，泡泡瑪特發起維權訴訟900余起，其中辦結案件200件。此外，還通過舉報投訴的方式終止侵權行為或刪除侵權內容近3.3萬條。

除了“掉包”還有“明搶” 知識產權保護任重道遠

2023年，遼寧丹東出現針對潮玩的掉包詐騙案。經過當地警方的詳細調查，并于去年8月進行收網，現場抓獲犯罪嫌疑人兩人，并查獲大量被掉包的潮玩。

圖說：涉案人的場所照片

經查，犯罪嫌疑人為快遞驛站老板，利用其經營便利對商品進行掉包。犯罪嫌疑人對指控供認不諱。當地檢察院對嫌疑人以詐騙罪提起了公訴，追究刑事責任。

除了掉包還有“明搶”。

原創IP是潮玩企業的核心資產，相比侵犯知識產權，搶注IP版權這種“竊取豪奪”他人勞動成果行為更為惡劣，一直都是藝術家及相關企業關注的重點。報告顯示，去年在多地出現對泡泡瑪特旗下知名IP版權搶注的惡性事件，泡泡瑪特全部依法進行了維權，并獲得相關部門的鼎力支持。

據《泡泡瑪特2023知識產權保護工作報告》顯示，泡泡瑪特發起維權訴訟900余起，其中辦結案件200件。此外，還通過舉報投訴的方式終止侵權行為或刪除侵權內容近3.3萬條。

多方協作 打擊網絡售假黑產源頭

隨著潮玩產業發展壯大，侵權形式越來越多樣。2023年3月，在京津冀消協組織聯合發布潮玩消費的調查結果顯示，部分平臺及商家涉嫌售賣盜版潮玩，體驗調查發現在多個主流電商平臺上均有涉嫌盜版潮玩售賣。以這些直播間為代表的網絡直播售假問題也成為泡泡瑪特等相關企業關注的新方向。

據《泡泡瑪特2023知識產權保護工作報告》顯示，在各地方公安以及市場監管的幫助下，在各主流電商、社交平臺方的支持下，進行了專項打擊，挖掘出多個“網絡售假黑產”的源頭工廠，其中有案件的涉案金額超千萬。

圖說：查扣物品情況

據悉，去年4月，浙江省湖州市公安局以及德清縣公安局在三省八地收網，搗毀5處制假售假窩點，現場查獲涉案人員50多人，采取刑事強制措施13人，查封制假機器設備20多臺，扣押盜版手辦超15萬件;5月，江西省撫州市南城縣公安局森林分局在南城縣徐家鎮某物流園內一舉端掉南豐籍人邱某球等人制售假冒泡泡瑪特玩偶的窩點，共生產、銷售假冒玩偶經營額600萬余元;12月，北京市公安局環食藥旅安保總隊、北京市公安局朝陽分局環食藥旅大隊，北京市公安局朝陽分局常營派出所三級聯動，將在某平臺注冊多個賬號，進行直播售賣假手辦公仔的廣東東莞團伙窩點打掉。

對此，泡泡瑪特高級法務總監高季表示，泡泡瑪特品牌以及旗下知名IP的知名度及市場認可度較高，使得泡泡瑪特相關知識產權侵權案件頻發。迭出不窮的反追查手段以及外部環境的變化，對知識產權保護都提出了新的考驗。在新情勢新挑戰之下，泡泡瑪特會一無既往盡最大努力保護藝術家心血創作，保護相關知識產權、保護消費者的合法權益。

公眾教育 提高知識產權意識

在打擊侵權的同時，泡泡瑪特還通過多種方式的公眾教育活動，讓消費者掌握辨假技巧，以免上當受騙。

2023年3月，泡泡瑪特分別在杭州西溪印象城、浙江大學圖書館等地，參與了阿里巴巴AACA快閃博物館的公眾教育活動;7月則參與阿里巴巴AACA制作的《萌萌今天鑒點啥》宣傳視頻，講解正品鑒別要點。

除了提高消費者知識產權保護意識，泡泡瑪特全球官網(www.popmart.com)“知識產權保護”模塊還公示了投訴舉報郵箱。消費者可以通過郵件方式提供侵權線索，據悉，2023年泡泡瑪特共收到舉報郵件180余封。

高季表示，“近幾年，我們已經收到許多來自消費者反饋，他們都很關注泡泡瑪特知識產權保護的問題，也提供了很多意見和線索。知識產權保護不僅需要企業行動，更需要不斷提升公眾意識，全民參與才是最好的解決方案。”

知識產權保護是一個復雜而長期的系統工程，需要政府、企業和全社會的共同努力。近年來，從商標侵權到數據權益、算法規制等新業態知識產權保護新需求，從種子新品種保護到非遺文化傳承，知識產權司法保障體系日益嚴密，為推動我國從知識產權大國邁向知識產權強國保駕護航。

盤古智庫高級研究員江瀚表示，潮玩文化所蘊含的知識產權是其文化價值的核心。隨著新青年消費群體的崛起，他們對新文化消費的需求和期待也在不斷提高。這不僅為潮玩等文化產品提供了廣闊的發展空間，同時也對知識產權保護提出了更高的要求。

對于知識產權保護和文化消費之間的平衡，政策制定者需要在保障原創作者權益的同時，也要考慮到文化消費的可持續性和市場的健康發展。例如，可以通過制定合理的版權法規，鼓勵原創作品的創作和傳播，同時也要保證消費者能夠合法、便捷地接觸到這些作品。

隨著海外業務的進一步拓展，泡泡瑪特在知識產權領域也將遇到新挑戰。對此，泡泡瑪特方面表示，公司已經開啟在海外的知識產權保護工作，打擊冒牌官網及其他侵權域名;向各社交媒體平臺、二手交易平臺及電商平臺投訴商品、商標、素材侵權;打擊超越分銷權限或者無權限的分銷和串貨，“2024年計劃從東南亞出發，直至全球區域，全面鋪開各類知識產權保護工作。”